“文旅+演艺”典型业态为青岛旅游带来更多可能

跟随演艺走进山水画卷、文化空间，变身剧中人沉浸式体验历史故事……如今，旅游演艺热度攀升，不仅为广大游客体验各地文化提供了新潮选择，更为旅游市场增添活力。

“值得一看”“来青岛打卡的宝藏演出”“在青岛不容错过的音乐剧”“没看过《寻梦沧海》，青岛算你白来”……在社交平台上，问世仅半年的《寻梦沧海》成为青岛一张炙手可热的文化名片，备受关注。这部音乐剧，正在给青岛旅游带来更多可能。

《寻梦沧海》由青岛旅游集团出品，是中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧。自今年2月24日在青岛奥帆中心海上剧场首演以来共演出300余场，接待观演人数超9万人。

“旅游+演艺”正成为文旅融合典型业态，以其较强的示范价值和社会影响效应，成为推动文旅市场消费升级的重要一环。根据中国演出协会数据显示，上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）票房收入190.16亿元，同比增长13.24%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%；全国中大型旅游演艺项目场次同比增长26.37%。

政策的加持，为“旅游+演艺”的进一步发展送来了东风。日前，文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中，明确提出要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施》里，也着重提出对新建体现青岛特色的大型旅游演艺项目的支持。拓展“旅游+演艺”，青岛时不我待。

高品质演出不仅是一部艺术作品，更是一张展示城市历史文化的名片，具有重大社会效益。青岛旅游集团倾力打造的《寻梦沧海》，正是以文塑旅，以旅彰文、文旅深度融合最具象化的体现，填补了青岛旅游市场在演艺业态方面的空缺，丰富了青岛旅游体验的选择性，在提升城市知名度、加速推动文旅融合进程的同时，增强青岛旅游的新鲜感和吸引力。这台演出项目的常态化落地，极大丰富了5A景区的整体业态，在充实景区夜间文化、提升景区品质及拓展消费市场方面，都是一种全新的突破与尝试，有助于加快景区由观光向休闲度假转变。

“如今，旅游已经从简单的吃喝玩乐上升到服务美好生活、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴的高度。”中国旅游协会副秘书长葛磊说，演艺旅游“破圈”突围，符合新时代旅游面临的新定位和新使命。

“下一步，我们将以建设重要的国际滨海旅游目的地，在更广范围、更深层次、更高水平的文旅深度融合中传承历史文脉、丰富文化供给、激发产业活力，以更新的‘打开方式’更好满足新时代人民群众的精神文化需求，激发文旅融合新动能。”青岛旅游集团党委副书记、总经理谭鹏表示。