告别套路与噱头 微短剧转换赛道

　　单集时长从几十秒到15分钟左右的微短剧已成为文娱市场不容忽视的新力量——2023年短剧市场规模近400亿。同时，野蛮生长的微短剧也产生了“爆点”过多、格调不高等问题。截至2023年2月28日，国家广电总局共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部，下架含有违规内容的“小程序”2420个。随后，又再次开展为期一个月的专项整治工作。

　　如今，微短剧正在告别套路，告别噱头，转换赛道。

　　噱头多不如靠内容取胜

　　野蛮生长时期的微短剧最大的问题是什么？噱头太多、内容太少。创作者习惯用套路来吸引观众。

　　业内人士指出，这种做法短时间内确实能够奏效，但从长期来看，无疑是一种全行业的“慢性自杀”行为——有人依靠套路做出爆款剧，其他人势必会跟着模仿。如果市面上全是套路剧，还能拼什么？无非就是谁的内容更能博眼球，更能靠感官刺激抓住观众。这也是为什么微短剧长期被刻板印象所困扰的原因。

　　微短剧是必须与套路捆绑吗？并非如此。去年虽然市场上充斥着大量所谓的“套路微短剧”，但也有一些微短剧靠内容取胜，纯粹靠好故事本身而被观众追捧。比如《逃出大英博物馆》，它的故事并不复杂，以拟人化的方式讲述了“国宝回家”的故事，以及这几百年间中国和世界的种种变化。它的成本也不是高不可及，核心主创只有两位。但就是这么一部剧集，不仅冲上社交平台热搜，更是引领了“国宝拟人”的相关二创内容。许多博主与网友竞相以“国宝”为主题进行创作，为地方文旅提供了不少新思路。

　　这表明，虽然观众很容易被套路化或者说感官刺激的东西所吸引，但他们其实知道什么是好内容，也愿意为好内容发声。所以说，微短剧创作与其把精力都放在噱头上，不如真正去讲一个好故事。

　　热门影视IP衍生微短剧

　　一切最终都要回归到好内容。这一点已经通过长剧集、网络电影等其他内容产品得到了一次次的证实，那么好内容或者说好故事应该从哪里来？这一点一直困扰着行业内的创作者们。

　　在近期抖音发布的2024年春节档精品微短剧片单中，10部微短剧涵盖影视IP衍生剧、文旅、谍战、传统文化等类型。

　　多部微短剧来自热门影视IP的衍生。比如《超越吧！阿娟》来自电影《雄狮少年》IP，《天涯小娘惹》改编自电视剧《小娘惹》，《我的归途有风》是去年的大热剧《去有风的地方》的衍生短剧，《变相游戏》是爆款电影《孤注一掷》的衍生版，《刺杀小说家》是同名电影《刺杀小说家》的衍生。

　　热门影视IP本身就自带关注，影视制作公司为何积极布局短剧？长信传媒短剧业务负责人伍德表示，“影视公司入局微短剧的最终目的是IP开发”。不仅如此，拓展短剧赛道也是一种新营销尝试，鲲鹏金翅CEO徐鹏告诉北青报记者：“如今短视频平台成为影剧综的宣传重镇，很多公司注重品牌宣传，在剧集上映期间大量投放。但过了宣传期后，公司号成了‘僵尸’。如何盘活现有资源，同时增加自身IP价值，成为新课题。”从制作公司角度来看，开发微短剧，既可以通过长剧IP打入短剧赛道，同时短剧的传播又会再次加强影视剧的IP价值，一举两得。

　　同时，通过这种“IP借力”的打法，让微短剧能够更丝滑地被观众所接受，还能助力微短剧题材逐步涵盖现实、古装、科幻等多内容方向。

　　“跟着微短剧去旅行”

　　除了借力热门影视IP以外，与地方文旅联动也是微短剧精品化的一种尝试。

　　《去有风的地方》就是影视内容带动文旅资源的典型，云南大理街头多了许多想要get“刘亦菲同款”的游客。而它的衍生短剧《我的归途有风》也是一部文旅剧，讲述在一线城市打拼多年的高级白领许有风，为帮已故的职场“宿敌”实现遗愿，回到乐山老家，并与青梅竹马的百年川菜店老板谢归途化敌为友，把一道道非遗美食推向世界的故事。

　　随着各地文旅部门越来越 “卷”，相信微短剧也将是他们的选择方向之一。毕竟，微短剧内容短、爽点密集，与地方文旅宣传有天然结合的优势——地方的人文、历史甚至传说等等，可以成为微短剧创作的源泉；而且内容本身具有独特性，不会陷入套路化、同质化的僵局。

　　近日，国家广播电视总局办公厅开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。计划提出2024年，要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧 ，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式 ，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。

　　抖音副总裁陈都烨介绍， 为促进微短剧的精品化、品质化，他们推出了扶持微短剧的“辰星计划”，将面向影视公司、MCN机构、个人创作者等，采用联合出品、联合运营两大合作模式，推出最高500万现金和1亿流量扶持的方案。

　　微短剧的精彩，首先要有好立意和好故事。好内容离不开影视公司、媒体、MCN机构、个人创作者等各方的参与。只有全行业一起努力，才能不断为微短剧内容创作注入新活力，让微短剧在精品化、品质化之路上走得更远、更顺畅。文/本报记者  王磊

　　统筹/刘江华