《欢乐大猜想》六道题快乐解码一座城市魅力

　　探寻精彩城市，感受人文底蕴。由中央广播电视总台财经节目中心全新打造的大型栏目《欢乐大猜想》于2023年1月7日起每周六晚18：30在央视财经频道（CCTV-2）首播。持续播出7个多月来，既叫好又叫座，收视口碑收益三丰收。其主题建构、内容表达、表现形式上，都独具特色，沉浸式畅游全国各地的特色城市，深度感受缤纷精彩的城镇文化和发展脉动，为全国观众、网友带来一场场轻综艺视听盛宴。

　　一、嗨翻天，快乐竞猜解码一座城市脉动与魅力

　　在全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的新征程上，我国区域协调发展和新型城镇化建设不断推进，发生着高品质建设的城市嬗变。《欢乐大猜想》从美食、物产、景观、历史、文化、非遗、特色、活力等多个维度，深度展示新征程上中国城市奋进的火热图景，紧扣时代发展脉搏，深情礼赞高质量发展与创新，从而塑造出真实可爱的中国形象。

　　和其他财经节目不同的是，这是一档在周末播出的轻综艺泛财经节目，调性就是轻松愉快，在嗨翻天中，快乐竞猜解码一座城市脉动和魅力。以观众喜闻乐见、轻松参与的答题形式，传播各地城市特有的历史文化等领域的新鲜信息。每期节目有六个题目，涵盖城市的经济重点、历史文化、旅游资源、特色美食、非遗项目、人文习俗、经济发展、特色产业特点等，为城市“新名片”提供新的宣传通道。

　　出题形式则根据内容分为现场文字、外拍视频与现场制作三种不同的形态，每道题目都有三个似是而非的选项，但正确答案只有一个。如首期节目，报道聚焦“一花倾城，一粉飘香，一车风行，一江旖旎，一城风情”的画卷柳州，带大众领略“工业城市中山水最美，山水城市中工业最强”的神韵。节目以柳州螺蛳粉发展成为百亿级产业，云片糕美味享誉全国，四大汽车工业基地创新升级、比头发丝还细的钢丝交出“惊艳全球”的答卷等多个维度，盘点了这些年来柳州数不完的惊喜和变化，展开了一幅柳州的壮丽新图景。

　　嗨翻天，就是让每一道题目既有意思，又有意义。如节目要求选手回答人类最早的嗦螺历史距今天有多少年，三个选项，40年，300年，二万年。专家从当地博物馆的陈列室内陈列了大量的古人类和哺乳动物的化石做了解释，这些化石说明了在距今5万年以前，白莲洞人已经会缝制衣服、用火和煮熟食物了。其中就有距今二万年前螺蛳壳烹煮的遗物，正确答案是2万年。

　　节目热情讴歌奋斗创造奇迹。如2014年10月，第一家袋装柳州螺蛳粉企业诞生；2020年12月，袋装柳州螺蛳粉产销破百亿；短短十年间，柳州螺蛳粉从"路边摊"走进工业园，成为全民网红，发展成百亿级产业。节目通过竞猜，把柳州人的创新精神淋漓尽致彰显出来。

　　二、多维度，挖掘城市文化根脉和乡愁，刺激打卡旅游购物

　　中华文明源远流长、博大精深，是中华民族独特的精神标识，是当代中国文化的根基，是维系全世界华人的精神纽带，也是中国文化创新的宝藏。《欢乐大猜想》采用创新形态的猜题模式，充分展示一座城市的历史文化、旅游资源、特色美食、非遗项目与人文习俗。

　　节目激荡观众心中的“诗与远方”。如重温唐代著名文学家柳宗元在柳州所写“岭树重遮千里目，江流曲似九回肠”，便是对这座城市山水风貌最为生动形象的描述。节目还深入挖掘侗族木建筑营造技艺、侗族大歌、融水苗族系列坡会群和彩调等非遗项目，在一问一答中，深一度挖掘城市文化的根脉，解释城市发展中人文底蕴。

　　节目凸显留得住的“乡愁”，通过用极致绝美镜头沉浸式感受“乡愁”，如丽江古城四方街，恩施大峡谷、梭布垭石林、临海台州府保留里坊制格局，兴化垛田、台州黄岩五洞桥古韵犹存，民俗文化-溱潼会船节高潮迭起，通过记者外景寻根和选手演播室题目竞猜，润物无声地夯实并彰显了文化自信。

　　节目凸显当地美食和丰富的物产，为当地旅游和美食、物产等做生动的推介。如台州非遗传承-宁溪糟烧、丽江的三川火腿、纳西八大碗、泰州的蟹黄包、敦化朝鲜族美食江米鸡、延边黄牛肉、丽江香橼、西昌的蓝莓、恩施豆皮、恩施玉露茶、张关合渣、临海沙蒜豆面、黄桥烧饼、黄岩姜汤面等等，以答题的形式，让选手品尝和竞猜，从而加深了这些特色美食、美景和物产在全国观众心中的印象，促进旅游打卡和网络云端销售，刺激观众会产生赴当地游览消费的冲动，直接促进经济的繁荣。

　　三、秉匠心，精良打造轻综艺精品力作

　　自主创新独特的节目形式：1位主持人+3位“全知道”+20位答题观众。3位“全知道”嘉宾选取有一定量的知识储备、在各自工作领域有所建树、并且口才极佳的嘉宾，在主持人出题之后，先行进行猜测，为观众补充相关知识，帮助现场20位观众做出最终的答案选择。 独特且新颖的拍摄手法、融合当下流行的短视频讲述方式，更加适合大屏与小屏的融合传播。调动央视融媒体矩阵，引入“短视频”等多种新的传播方式为城市打CALL。“一地一品”环节，向观众推介当地重要特产，为城市推广优质产品打造新的传播平台。

　　作为创新节目，《欢乐大猜想》迄今开播7个多月，节目收视成绩持续稳定攀升。根据财经频道收视周报数据，财经频道专题类综艺类节目收视占比均超过三成，对频道份额的贡献率显著高于其它类型。随着节目每周的持续播出，节目中所体现城市的影响力和美誉度得到进一步提升。

　　社会各界好评如潮，主流媒体评价《欢乐大猜想》堪称标杆，节目以轻松问答的形式，全面有效展示当地丰厚独特的文化资源、独有的特色产业和地方产品，节目以周末档泛财经类节目的新型表达，构建起一座座观众与向往之城相通的桥梁，促进旅游，促进城市经济的繁荣，紧扣时代发展脉搏，彰显城市魅力，并在一问一答中，夯实文化自信。（王永利）