湖南文旅｜“冰火交融” 南岳衡山旅游新年“火出圈”

南岳衡山望日台雪景。（李绵星 摄）

　　央视网消息 连日来，南岳衡山风景区出现壮美雾凇景观。晶莹剔透的雾凇把整个景区装扮成浪漫的冰雪童话世界，吸引了众多国内外游客尤其是年轻人登高赏雪。据统计，2023年1月1日—16日，南岳衡山共接待游客63万人次，同比2022年增长3倍，同比2019年增长40%以上。

观光游客井然有序。（南岳区委宣传部供图）

　　在海拔较高的祥光峰，皑皑白雪覆盖着莽莽群山。沿着山路前行，道路两旁绵延的雾凇雪景如梦如幻。“我的家乡在东北，这里的雾凇和东北很像，但是雪树银花加上秀美山川有独特的美感”，来自黑龙江的游客伍建国说。据当地旅游部门统计，今年来岳游客中，外地游客的占比达40%以上；30岁以下的年轻游客占比达80%以上。不少人打卡之后还纷纷晒出短视频，很快冲上了由文化和旅游部指导、抖音发起的“春节心动之旅”专项活动综合榜单第一……

游客在祝融峰石刻前打卡拍照。（李绵星 摄）

　　针对赏雪游客大量增多，该区迅速启动了一级应急预案，调整景区开放时间，成立若干应急分队，一线涉旅部门人员24小时值班值勤，加大游客交通安全和应急救援、游玩劝阻力量；在游客排队期间，工作人员还现场为游客送热茶、姜汤，免费发放雨衣御寒，提供暖心服务。

　　“南岳的旅游服务挺细致的，早上我们进来挺早的，看到许多交警就已经在巡逻啦！”游客褚雨凤说，“我平时就喜欢全国各地四处走走，觉得在这里很有暖暖的安全感！”

景区工作人员清理路面积雪。（南岳区委宣传部供图）

　　火到“出圈”的不仅仅是云海雾凇，还有南岳衡山的旅游业态。今年以来，不论是山上的祝融峰、南天门、藏经殿，还是山下的南岳大庙、南岳古镇、祝融小镇，到处能看到人潮涌动的场面。

　　夜幕降临，走进南岳古镇，沿街各色小吃、当地土特产、各种文创产品琳琅满目，饭店、酒肆、茶馆、艺术馆、民宿等应有尽有，满足了游客多元化、便利化的消费需求。据悉，当地还定期开展非遗展演、灯光秀、皮影戏、剪纸、民俗表演等一系列“南岳七点半”夜间文旅活动。“以前的古镇只有香可卖，哪像现在，有这么多好吃好看好玩的地方……”数年前来过南岳的广东游客王先生一边在御街上观看迎春灯展，一边感慨古镇发生的新变化。

抖音直播带美景。（南岳区委宣传部供图）

　　针对游客结构发生改变的现象，南岳区创新营销模式，依托文旅公司整合各方资源，不仅与“抖音”合作推出了南岳衡山“迎春祈福”套餐，商品交易额日均15万元；还精心策划推出了癸卯年新春大福包——《把南岳福气带回家》，礼包中不仅有鄢福初、胡紫桂、崔向君等著名书法家创作应景的春联，有当地剪纸和年画传承人等创作的五福临门、寿岳窗花……打开这个福包，年味扑面而来。

　　为迎接疫情防控政策调整后的第一个春节，全国首批最具影响力的春节民俗活动和国家级非物质文化遗产保护项目——南岳春节庙会将以“火火南岳·火火年”为主题，精心推出五岳迎春、火灯映春、元宵闹春等“七大主题活动”，给广大游客带来十足的“年味”。届时，由南岳衡山发起“五岳迎春——五岳联盟迎新祈福活动”，将在中华五岳率先敲响全国旅游复苏的希望之钟，祝愿祖国繁荣昌盛、国泰民安；祝愿世界和平美好、幸福安宁。