今天看到了一条消息，说北戴河被列入国家首批健康旅游示范基地。想问一下小编，“健康旅游”是什么？是旅游业未来发展的一个大趋势吗？

小编答：

9月13日，国家发改委等五部门开了一个会，宣布了这个消息：国家首批健康旅游示范基地建设全面启动。除了河北秦皇岛市北戴河区，“榜上有名”的还有天津健康产业园、福建平潭综合实验区等12个示范基地。

第一批健康旅游示范基地包括：天津健康产业园、河北秦皇岛市北戴河区、上海新虹桥国际医学中心、江苏泰州市姜堰区、浙江舟山群岛新区、安徽池州市九华山风景区、福建平潭综合实验区、山东青岛市崂山湾国际生态健康城、中国（广东）自由贸易试验区广州南沙新区、广西桂林市、海南三亚市、海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区、贵州遵义市桃花江。

这13个示范基地要探索的“健康旅游”，顾名思义，就是健康服务与旅游深度融合的一种健康新产业、新业态、新模式。用大白话讲，就是健康养生邂逅休闲旅游之后擦出的火花。市面上常见的“温泉疗养旅游”“中医药养生旅游”，都可以算是“健康旅游”。

“旅游”“健康”，二者均与人们的生活品质息息相关，随着人们健康观念的加强，健康产业旅游业融合发展的模式也从小众化市场走向了更多人的视野，市场需求不小。据统计，全球已有100多个国家（地区）开展健康旅游，超过50个国家（地区）已将健康旅游确定为支柱性产业。世界卫生组织预测，至2020年，医疗健康相关服务业将成为全球最大产业，观光休闲旅游相关服务则位于第二，两者结合将占全球GDP的22%。

近些年，我国各地也有了一些探索和创新，比如北京有了中医养生文化旅游路线：胡同里访访名医馆、然后找个地方尝尝药膳、紧接着去长城脚下品养生茶道，最后再到老字号中药店参观参观；比如福建武夷山有了养生文化游：游客不仅可以了解道家的自然养生哲学文化，体验太极养生功，还可以尝试茶道和中药药膳调理……

去年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，明确提出支持发展健康旅游等健康服务新业态，不断满足群众日益增长的多层次多样化健康需求。

仅仅数个月后，国家发改委等五部门就联合印发了《关于促进健康旅游发展的指导意见》，从提高供给能力、培育消费市场、优化政策环境等三个方面部署了13项重点任务。主要包括：发展高端医疗、中医药特色、康复疗养、休闲养生等健康旅游产品。

与此同时，《指导意见》明确到2020年，建设一批各具特色的健康旅游基地，形成一批健康旅游特色品牌，推广一批适应不同区域特点的健康旅游发展模式和典型经验，打造一批国际健康旅游目的地。到2030年，基本建立比较完善的健康旅游服务体系，健康旅游服务能力大幅提升，发展环境逐步优化，吸引更多的境内外游客将我国作为健康旅游目的地，提升产业发展层级。

也就是说，我国发展“健康旅游”，在政策层面已经有了统一规划和顶层设计。但由于处于发展的初步阶段，缺乏成熟的模式和经验，“健康旅游”仍面临一些挑战和问题：

比如，炒“健康旅游”概念虚假、夸大宣传，忽悠游客的现象时有发生。不少媒体都报道过这类令人不快的旅游体验。前年国庆节放假，山东济南高校教师姜亮带家人参加了一个号称“能对游客进行免费体检，并提出有针对性治疗方案”的中医医药健康旅游项目，可到了旅游目的地，“所谓的体检，就是试了试脉、看了看舌苔；而所谓的治疗方案，就是被导游带去购买一种黑乎乎的药膏。”一家人乘兴而来、败兴而归。

再比如，健康养生旅游产品同质化严重，相似度高，大部分尚未发掘出具有自身地域文化特色的健康养生稀缺资源，因而未形成具有核心竞争力的健康旅游产品。另外，复合型人才短缺等也是需要加快解决的问题。

综上，关于“健康旅游”这一新业态，市场有需求，国家也重视。虽然“健康旅游”在国内还是起步、探索阶段，目前还没有形成一个良性互动的生态，但成为下一个发展“风口”的可能性，还有相当大的。小编很期待，未来在国家政策的推动、规范和引导下，我国的健康旅游产业可以进一步健康有序发展，让我们的出游选择越来越丰富，体验也越来越有保障！