前一天，国家级旅游度假区湄洲岛第二季度经济分析会传出喜讯：“度假客”首次超过“观光客”。据分析，1－6月份进岛游客达50万人次，同比增长22.4％；旅游收入1.22亿元，同比增长27.1％。旅游收入增幅大于游客增幅，得益于度假客人的大幅增加。

　　在短短的2年时间内，过路的“观光客”如何变成过夜的“度假客”？连日来，就此专门进行了采访。

　　“夜航”到“直航”

　　5月24日上午11许，湄洲岛宫下码头大雨如注，而这却浇灭不了326多名金门游客的热情。“直航太方便了！湄洲岛太美了！”一上码头，首次前来朝圣旅游的黄森泉老人高兴地说。此次“湄洲—金门”海上直航旅游启航，标志着福建居民赴金马澎地区旅游新通道的开通。湄洲岛因此成为我省居民金马游的第三个口岸。

　　金门选中了湄洲岛作为旅游直航口岸，离不开这里硬件设施的改善。

　　2005年5月，湄洲岛开通轮渡夜航航线。而在这之前，每到下午6时，轮渡就停航，许多游客只得恋恋不舍离开，无缘享受傍晚的渔家拾螺、渔家拉网、夕阳风光及之后的广场夜歌等美景。夜航开通后，轮渡从下午6点延长到晚上11点，增加了10个航班，让游客自由轻松，尽兴来往。

　　交通顺畅了，湄洲岛开始破解接待能力不足难题。管委会出台“谁投资、谁受益”的投融资机制，鼓励国有、集体、个人等多元投入基础设施。

　　城厢区南门社区企业集团拥有5亿固定资产，年可创产值2.6亿元，旗下有星级酒店东方国际大酒店、南门商场、壶兰酒店、南方酒店等。湄洲岛成功地嫁接“南门模式”，吸引其投资1.8亿元，在岛上建设湄洲国际大酒店，以缓解接待能力的不足。同样，实力雄厚的凤腾龙旅游发展有限公司，也在鹅尾山建起了20幢度假别墅。美海大酒店、新安泰酒店也纷纷投巨资按照星级标准进行改造。

　　旅游硬件环境的改善适应了旅客从“观光”到“度假”的变化需求，增加了湄洲岛的吸引力及竞争力。“珠三角”的广东潮汕地区、“长三角”的上海及浙江地区，一水之隔的金门岛纷纷前来寻找旅游直航对接。

　　“头回客”变“回头客”

　　进入7月份以来，天气出奇地热，而湄洲岛上的旅馆、客栈却更“热”——上至美海大酒店、下至渔家客栈等无一不挤满了前来度假的游客。这些“过夜客”均是来自海峡两岸的“回头客”。

　　湄洲岛面积14.35平方公里，南北狭长，酷像眉毛而得名，狭长的海岛地貌造就了奇特的滨海风光。妈祖文化、对台优势及滨海特色成为湄洲旅游的三张“王牌”。但以往资源优势并未形成竞争优势。由于旅游产品单一，吸引不了游客，一些游客对湄洲岛甚至这样评价：“白天看庙、晚上睡觉”。因此，过路的“观光客”多、过夜的“度假客”少。

　　为解决产品单一问题，湄洲岛整合旅游资源，延长链条，做到一年四季主题鲜明：春节期间至农历三月廿三，开展圣地祈福游；“五一”黄金周至“十一”黄金周，滨海旅游为主；“十一”黄金周到11月初为妈祖文化旅游节，开展节庆歆歌活动。今年的夏季，湄洲岛推出了“清凉海岛风、欢乐湄洲游”活动，一天之内，游客可以清晨祖庙观日诵经，上午海岛探奇听潮，中午海水泡澡冲浪，傍晚渔家拾螺拉网，晚上广场尽情欢歌。丰富多彩的活动吸引着一批批的游客。

　　湄洲岛还不断地适应游客由观光向休闲、度假的转变，引导游客从“旁观者”成为“参与者”。今年“五一”之后，湄洲岛推出了渔家风情游，让游客穿渔家衣、吃渔家饭、住渔家房、干渔家事。7月2日傍晚，来自台湾的张先生在鹅尾山神石园海边学会捡海螺后，又在莲池澳沙滩与湄洲女一道撒网捕鱼，高兴得像个孩子。此外，黄金沙滩的足球、排球、骑马、风筝、烧烤、赛车等，也让游客流连忘返。

　　旅游产品的多样性及个性化，“头回客”变“回头客”，而“回头客”又带来“头回客”，形成了良性循环。目前，湄洲岛已成为海峡两岸的夏季度假基地，全年接待台胞可超过10万人次。

　　“有为”和“不为”

　　最近，由海神旅行社经营的海峡旅游产品展销中心生意出奇的火爆。旅行社总经理林金赞感慨地说：“政府虽然倾全力参与展销中心的策划、宣传、推介，但对中心的经营却丝毫不干涉。”

　　近年来，湄洲岛转变政府职能，政府从一般竞争性经营领域中退出来，把鹅尾神石园、祖庙山公园和音乐广场的经营权转让出来。不当“运动员”了的政府当起了“裁判员”、“宣传员”、“服务员”。

　　进岛码头上的电子屏，最近增加了新的功能，定期对经营信用重点监管单位进行曝光，对诚信单位进行表彰。年初，一名闽南游客投诉某餐厅宰客，联合执法队马上收集证据。了解真相之后，工商部门马上责令退款，赔偿，并强制停业整顿7天，然后在旅游市场简报上曝光。

　　在旅游策划、促销上，政府有所作为，每年11月1日举办妈祖文化旅游节；先后与总政歌舞团、央视“心连心”艺术团合作，开展“中华儿女手牵手、两岸同胞心连心”的大型演艺活动；与国家体育总局合作，开展全国级的沙滩排球比赛等。

　　同时，全力进行公共事业的规划与建设。加大对湄洲岛跨海桥隧通道、海上观光索道、岛上海水恒温游泳馆、豪华客轮、妈祖城等旅游项目的科学规划论证等；投资200万元对北部区进行绿化、美化；投资1000万元建设湄屿潮音新景区；加大对环岛公路的开发建设等，营造了度假旅游健康发展的良好环境。(来源： 福建日报 许海生)

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