一把剪刀，一台缝纫机，300元资金，在许多人手中，至多做出寥寥几套衣装来。然而，在洪肇设、洪肇奕兄弟手中，却成就了一个净资产6.8亿元，下属6个分公司，且拥有世界先进生产技术和一流设备的大型企业集团———福建柒牌集团。

 

　　不过，当年的他们，却是以养家糊口为最大满足的汉子。那么，历经27年的岁月，他们是怎样成长为以振兴民族工业为己任的优秀民营企业家？他们一手创办的柒牌集团，演绎出什么样的现代传奇故事？

 

　　1、骑单车卖衣

 

　　20多年前，洪肇设兄弟就有7个，父亲又是一个地地道道的农民，生活比较拮据。或许是穷人的孩子早当家吧，中学一毕业，洪肇设便学起了裁缝手艺。

 

　　1979年，中国改革开放刚起步，晋江这个沿海城市，却已悄然有了地下自由交易市场。为了多挣几个钱，凭着一把剪刀、一台缝纫机、兄弟凑的300元钱以及洪肇设的裁缝手艺，每隔两三天，天才蒙蒙亮，兄弟几个人便骑上自行车，把自家做的服装运到“市场”去卖。到城里需1个多小时的路程，但路途的遥远、颠簸丝毫没能动摇他们的信念。

 

　　那段时间，他们最担心的就是碰到突击检查。因为在当时私营经济的处境还十分困难。记得第一次卖服装，他们就正好撞上了当地的派出所所长，被逮了个正着，所有的服装被没收。但这个打击并没有阻止他们寻求谋生新路的愿望，他们依然起早贪黑地做衣服卖衣服，乐此不疲地奔忙于城乡之间。渐渐地，生意越做越好。后来，干脆在自家附近搭起了竹棚，聘请并培训了十几名裁缝师，开始了小作坊的批量生产，并在1984年，将公司名称注册为佳丽服装加工厂。

 

　　2、掷千金购设备

 

　　“我把信誉看得很重，从不拖欠别人的钱，也从不愿向别人借钱，有多少钱就办多少事。”为人忠厚的洪肇设诚信经营在当地享有盛誉。在父亲的影响下，洪肇奕、洪肇设从小就树立起了诚信观念，他们的创业始终把诚信放在首位。经过几年的积累，生意越发红火，小作坊也越开越大。改革开放初期，中国人被禁锢已久的服装审美意识开始苏醒，内心对自由、洒脱风格的服装充满了渴望。正是看准这一点，柒牌最先选择从夹克起步。这种风格休闲、随意的产品一经上市，便大受欢迎，柒牌也以此为契机加快发展，规模不断扩大。

 

　　然而，“一招鲜，吃遍天”的时代很快逝去，挑战紧随其后。随着跟风的厂家越来越多，产品雷同化日益严重，柒牌和其他企业一样急需寻求新的突破。就在旁人还在犹豫、彷徨的时候，柒牌已选准方向并果断出击。洪氏兄弟知道，要在激烈的市场竞争中取胜，除了诚信，还须在质量上胜人一筹，而先进的设备是产品比肩世界的基础。因而，柒牌坚持以“生产先进适用型产品”为导向，立足高起点，利用高科技，27年来对设备技术上的更新从未间断，并在同行中居首创地位。

 

　　早在1985年，柒牌就是本地第一家从香港引进二手的电动平车进行技术设备改造的企业；1986年，又从日本引进全新电动工业平车；1992年，引进德国CAD电脑织唛系统和瑞士电脑钩边机，这些设备不但有机电一体化的最新技术，集纺织工业最尖端的机械成果和电脑提花技术，还具有设备和管理一体化的终端功能，而引进纺织CAD技术应用商标织造，当时在我省也是唯一一家；1998年，再次投入700多万美元从德国、法国、意大利、日本等引进精密缝制设备、整烫定型设备、服装CAD系统，这些设备代表了当今世界上服装生产设备的最高水平；2002年，投资2亿元新建10万多平方米现代化生产车间，引进西班牙艾维服装CAM系统，组建柒牌裁剪中心，建成了国内制衣业科技含量最高、作业精确度及效率居国内同行前列的生产线，此举又是我省纺织服装业的创举。

 

　　经过10年的研究和开发，柒牌在CAD技术上有了更高的创新和发展，创出在八色平面机上利用CAD新技术做到双面双锦面36个颜色的成果。至今，柒牌已拥有代表当今世界先进水平的服装工业化、自动化、程控化的生产流水设备。一系列先进设备的引进，让洪氏兄弟几乎花光了所有的积蓄。但是，魄力和胆识最终成就了柒牌。上世纪90年代，随着经济热潮的掀起，白领、上班族迅速崛起，职业装、正装的需求大增。此时，柒牌凭借先进设备大规模挺进职业装市场，并力推西服产品，获得了丰厚的市场回报。

 

　　2000年，柒牌获得了九九式警服的生产资格。洪肇设利用公司多年积累的量体定制的技术经验，利用企业的技术力量自行开发了一套用于警服量体自动统计、归档和自动配号型的软件，保证了公司警服生产在全国名列前茅，警服生产的产品合格率达到99.5%。同年12月，全国公安警服生产现场会在柒牌集团总部举行，柒牌的警服生产创新得到了专家和同行的肯定和赞赏。

　

　　洪氏兄弟对柒牌西服的质量竞争力颇为自豪。洪肇设说：“成衣行业最见功夫的当属西服，一套好的西服有360多道工序，道道得精工细作。我们要生产出可与国际名牌相媲美的西服，就须做到精益求精。”因此，柒牌把品牌的立足点基于推行全面质量管理上，注重产品科技含量，始终坚持“质量第一，品质第一”的办企宗旨与“以人为本，诚信为本”的经营理念。

 

    3、“中华立领”重拳出击

 

　　进入21世纪，中国进入世贸组织，洋品牌大举进入并很快赢得巨大市场，国内服装企业见状纷纷跟进效法，生产西式服装，洪肇设意识到盲目模仿的弊端，决意打造出与众不同的中式品牌时尚，因为他坚信，沉积5000年的中华民族的灿烂文化应有她绽放光芒的时刻，中国人需要更多的中式服装来装点中国式的生活，中式服装应成为国际舞台上一面独立的旗帜。

 

　　此时，一场全球化的休闲化浪潮正迎面袭来。于是，柒牌将民族元素与休闲元素紧密融合，将中华精髓与西方风格相结合，极富创造性地推出了令世人耳目一新的“中华立领”系列男装。“中华立领男装的创意，是以龙的精气神为设计灵感，要立出中华气概，立出中华儿女傲骨的神采。”洪肇设表示，“这个创意，获得了不少中国男士的文化共鸣。”

 

　　“生活就是一场战斗，谁都可能失去勇气。当我们不能改变世界，我们只有改变自己。男人就应该对自己狠一点。”在中国社会，主流价值观始终倡导正义、进取和大气，而柒牌的标志“7”的形象让人不难联想到一面迎风招展的旗帜，一位迎风而立的男子汉。柒牌通过李连杰演绎的自信、自强、自律的男装品牌个性形象，正是广大男士所欣赏并渴望拥有的。

 

　　中华立领西服初次在福建东南电视台“相约名人坊”节目中登场，就受到龙永图、张纪中、姜育恒等社会、文化名流的喜爱，并掀起了一股名人订制热潮。油画大师李自健还专门量身订制了一套柒牌中华立领西服，参加瑞士国王为他举办的授勋仪式，他说：“这是首位华人获此殊荣，我一定要穿中国人做的服装。”

 

　　2003年，柒牌又引进英国专利犀牛褶定型技术，使一向呆板的男裤掀起了科技时尚旋风，令柒牌男裤风靡中国。在充分挖掘中国传统文化的基础上，柒牌再次提炼出“时尚中华”这一品牌核心价值，致力于创造具有中华民族特质的时尚。业内人士分析，柒牌男装之所以能从行业内脱颖而出，与其领先的品牌意识和持续的创新精神息息相关。

 

　　如今，奥运热潮方兴未艾，柒牌因势利导，开始从奥运文化中寻求品牌创新支点。

　　柒牌认为，作为中国的国粹，武术不仅是体育运动，也是中华传统文化的重要组成部分。武术强身健体、修心明志的精髓世代流传，影响了中国，也传播到世界。特别是太极拳以其悠久的历史、深厚的文化内涵、舒缓大方的动作和明显的健身效果，备受广大健身爱好者的喜爱，且已成为中国的文化符号，成为世界认识中国的最好媒介之一。

 

　　基于这种认识，柒牌借为庆祝北京申办奥运成功三周年之际，在2004年6月27日，以“人人健身，与奥运同行”为主题，在中外闻名的中华世纪坛举行了一场“柒牌中华武术迎奥运暨万人太极拳表演”活动，由太极拳七大门派代表领衔的近万名太极拳爱好者组成太极方阵，在悠扬的民族乐曲声中展示了二十四式太极拳，舒缓延绵。整场表演气势恢宏、蔚为壮观。

 

　　这一次，柒牌又巧妙地打出了武术牌，把中华文化特有的武术与品牌相结合，以太极拳迎奥运无疑具有前瞻性，奥运的影响力，又把柒牌往国际化目标推上一程，为柒牌男装揭开了奥运文化营销的序幕。

 

　　对此，从海外归来的著名华裔社会活动家陈香梅女士曾深情表示：那份浓浓的民族情感，一下子就唤起了埋藏心底多年的中国情结。受吸引的不仅仅是海外华人，当世界足球先生费戈身着白色中华立领登场，不仅甚为吸引眼球，儒雅的东方气韵更让人叹为观止，一股东风西渐的新潮流遂由此而生。

 

　　柒牌集团董事长洪肇设表示：“中华立领是植根于民族文化的时尚产品，将随着中国经济的进一步发展，将中华文化远播到全世界各个角落。柒牌两代人27年来矢志不渝的奋斗，就是为了打造比肩世界的中华时尚，这个目标永远都是第一位的。如果27年不够，我们可以用100年；如果柒牌两代人不够，我们就让后人来继续。”（来源：晋江经济报 记者 杨其川 郑翔）

责编：朱春凤

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