| [内容速览] 今天《奥运来了》带您看看中国代表团历届奥运会的领奖服。 |
CCTV.com消息（奥运来了5月26日播出）：点击观看视频〉〉〉
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2000年悉尼奥运会的“龙服” |
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2004年雅典奥运会以海洋为主题的领奖服 |
今天《奥运来了》带您看看中国代表团历届奥运会的领奖服。
20年前，中国的领奖服款式很简单，而且也不统一。从92年开始，随着时代发展，中国渐渐有了以国旗颜色为主的色调的统一领奖服，而且款式也变得新颖美观。
如今大家都很期盼08年奥运会中国的领奖服会是什么样子。
【详细内容】
王小节：“观众朋友周末好，欢迎收看《奥运来了》，我是小节。”
“‘竞争’是奥运会永远不变的主题。许多人觉得，奥运会的魅力正是在于他为各国运动员提供了一个高水平的体育竞技平台。但实际上，奥运的竞争并不仅仅发生在赛场内。当运动员在赛场上激烈拼杀的时候，场外各商家之间的竞争同样如火如荼。这其中，围绕奥运服装的竞争尤为激烈。不知道您是否留意过历届奥运会中国运动员所穿的领奖服装，就让我们一起来回顾一下吧。”
聚焦2008----赞助商的奥运攻略
从1984年至今,中国运动员已经112次登上夏季奥运会的最高领奖台。《中国奥运冠军录》记载着这112次辉煌的时刻。翻开这本厚厚的册子，我们发现一个有趣的现象，那就是我国运动员身穿的领奖服无论是从色彩还是款式方面都有着一个逐渐演变的过程。当年，运动员们穿着的领奖服款式非常简单，样式也不统一。1984年洛杉矶奥运会上，女排姑娘们所穿的是白衣红裤，而跳水运动员周继红是一身红白黑的混搭，体操冠军马艳红则穿了一身白色运动服。
奥运冠军马燕红：“那个时候没有专门在领奖的时候穿的衣服，所以我们平时也穿那身衣服，所以只要是我们那天比赛、得奖了你就正常穿上就去领奖就好了，没有什么特别的，要注意的。”
国家体育总局器械装备中心主任马继龙：“我们得花钱去买，买来以后，不是为这一届，可能是一个年度，运动员是到我们这儿来干吗呢？来借。借完以后得还我，我们再清洗，清洗以后下届、下一次运动会的时候别人还要再租，还要再借。”
无论是谁，都希望自己国家的运动员能够身穿一套新颖、时尚的服装站上奥运会领奖台。对于这一点，两届奥运会乒乓球冠军邓亚萍深有体会。
邓亚萍：“因为运动员嘛，没有一个不想拿冠军的，而且就是平常训练这么艰苦，最终能够拿奥运会的冠军，那么这是我们梦寐以求的一个愿望，那么最终如果说这个愿望实现的时候，那当然如果再穿上一套非常漂亮的这个领奖服，那么我相信不仅仅能够体现我们个人的价值，同时体现一个国民整个对冠军的这种崇敬。”
中国体育代表团重视整体形象包装的背后，伴随着我国奥运市场开发脚步的加快。从1992年巴塞罗那奥运会以后，中国代表团的领奖服开始由指定赞助商提供，在以国旗色为主要元素的基础上，有意突出具有中国元素的图案，款式也丰富起来。
国家体育总局器械装备中心主任马继龙：“比如说2000年的，2000年这套领奖服大家都通称为‘龙服’，2000年，龙年，又是新世纪的元年，/那么几个方面的文化应该都在上面充分得到展示了。那么到2004年，因为它在雅典，那么我们的服装就是从蓝色逐步过渡变色为红黄，也就是说在一个蓝色的海洋上，冉冉升起的中国人民共和国国旗。”
王小节：“我想现在大家一定和我一样，都希望在08年奥运会上看到中国运动员能身着亮丽的领奖服一次又一次站到领奖台上。那么，届时我们的运动员究竟会身着怎样的服装出现在大家面前呢？作为北京奥组委的官方合作伙伴，阿迪达斯公司负责为中国代表团提供2008年奥运会所有的领奖装备。这一次，他们没有像往常那样采取自己独立设计的做法，而是面向全球公开征集领奖服的设计方案。”
在刚刚结束的为期2个月的征集活动中，阿迪达斯公司共收到2017件作品，其中，10余所专业设计院校的学生也提交了近300件的高水平作品。在设计方案中，50%以上采用国旗中的中国红、中国黄作为主色调。此外，龙、牡丹、长城、麒麟、祥云也出现在征集作品当中。
阿迪达斯全球总裁：“我们这么做的原因是想通过这个活动把中国百姓和奥运联系的更加紧密。我们十分看重中国这个庞大的市场，70年与奥运会合作的经验一定会帮助我们协助北京举办一届成功的奥运会，也会让中国消费者在这个过程中了解并记住我们的品牌。”
北京奥运经济研究会常务理事蔡俊五：“征集奥运代表团领奖服设计方案的活动，就是一个非常成功的时间营销活动，就是营造一个奥运营销平台，通过这个平台，进一步发挥奥运营销战略。”
其实阿迪达斯的品牌营销活动早在80年前就已经开始了。1936年柏林奥运会开始前，他们品牌的创始人阿迪达斯勒找到美国著名短跑运动员杰西,欧文斯，主动要求向他提供比赛用的跑鞋。欧文斯开始并没答应，只是同意在赛前训练时试穿，然而，使用效果使他如获至宝。在当届的奥运会上，他穿着阿迪的双钉鞋连夺四枚金牌，震惊世界。阿迪达斯勒的鞋也随之声名远扬。
此后70多年间，阿迪始终坚持通过各种方式与奥运进行紧密合作，而这种结合也帮助他在消费者心目中牢牢树立了一个专业运动品牌的形象。北京奥运会前，他们再次不惜重金，成为北京奥运会官方合作伙伴。
阿迪达斯全球总裁：“北京奥运会将成为有史以来规模最大的一届，无论是投入上，还是从参赛国的数量上来说，都是最大型的，对我们来说，将是一次难能可贵的品牌推广机会。”
阿迪达斯一直在利用每一个可能的机会，推广并强化自己的品牌。通过各种广告和体育赞助，他们将“没有什么不可能”的品牌精神灌输到消费者心目中。在这段1998年世界杯期间推出的广告中，两个普通的孩子竟然梦想成真，指挥历史上几乎所有最著名的球星，在自己家门前的空地上上演了一场跨越时空的巅峰对决。雅典奥运会前，他们又请到了雅典著名举重运动员代言，广告语则是，你可以举起一个国家。
那么这一次，阿迪达斯在成为北京奥运会合作伙伴后，又将以什么形式继续宣传“没有不可能”这一一贯的品牌精神呢？
阿迪达斯全球总裁：“在全世界范围内，当然我们仍然了选择贝克汉姆，阿瑞纳斯这样的知名运动员，在他们的运动生涯中，他们表现出的战胜困难、坚忍不拔的精神跟我们的品牌形象非常的吻合。所以，我们这次就又产生了一个非常绝妙的创意。”
这个创意就是，让他们的代言人亲手画出自己成功背后的曲折故事，形象的告诉消费者没有什么困难是不可以战胜的。贝克汉姆被他们请进了画室，他的故事从1998年讲起。
贝克汉姆：“回想98年，我只希望一切都没有发生过，当时我的表现，简直像个孩子。后来我哭了足足有十分钟，那时不断有人恐吓我，整整三年半，我没有一点安全感，这打击太大了，我几乎想要放弃。后来，我在对希腊的比赛中进了球，所有的记者都为我起立鼓掌，能让这样苛刻的评论家也为我喝彩，对我来说，这一刻非同寻常。艰难的时候总会过去，只要你能坚持下来。”
看过这则广告的观众，可能会被小贝走出困境的那个画面所感动，但同时，“没有不可能”这一品牌精神也会在不经意间传到消费者心中。北京奥运会前，阿迪达斯还找到一位中国本土运动员作为这次品牌推广的代言人。一位名为马晓旭的女足运动员引起了他们的特别注意。
阿迪达斯全球总裁：“我们注意到马晓旭是一个非常棒的运动员，她还非常年轻，而且潜力无限，她有着很曲折的经历，我们非常看重她这种坚韧不拔的精神，非常符合我们的品牌形象。我深信她将来一定会非常的成功。”
马晓旭：“我是马晓旭，这是我的故事，刚一开始踢球的时候，我觉得，根本就没什么困难，第一次进国家队，还不到16岁，练了一段时间，然后就让我回来了，那是很难的一道坎儿，但还是没有拦住我。要让再大的挑战也变简单，最好的办法就是让自己变得更强。”
将运动员战胜困难的故事，同“没有不可能”的理念联系在一起，阿迪达斯就是这样把自己的品牌内涵推销给了消费者，品牌价值得以推广提升。
实际上，一些企业早在年轻运动员暂露头角之时就看准机会，说服他们签约担任自己的品牌代言。雅典奥运会前，耐克公司先人一步签下刘翔。随着刘翔一举成名，耐克在中国的市场份额大幅增长，令其他品牌后悔莫及。
这些国际体育品牌正是依靠这种高效的营销方式开拓并保持着自己在市场中的强势地位，对于尚处于成长阶段的中国体育品牌来说，又可以从中借鉴到哪些经验呢？
国家体育总局器械装备中心主任马继龙：“那么中国企业也看到这么多赛事了，一个是我们的实力，我觉得实力还不是主要的，主要还是一个观念。如果说大家都能够认识它的价值，大家都会利用市场，利用这个赛事进行很好的市场推广和宣传，我觉得中国在不久的将来也会培养出阿迪达斯，和其他世界著名品牌这样的企业来。”
目前可喜的情况是，在阿迪达斯、耐克这些国际顶尖运动品牌大举进军中国市场的时候，国产品牌也开始寻找出相应的对策。李宁公司就先后与美国职业篮球联赛、瑞典国家队，阿根廷篮球队签约，积极利用国际赛事扩大自己在当地市场上的影响力。
李宁公司品牌形象副总经理：“那么到2008年开始，人们会发现，在世界上很多其他的奥运代表团以及运动队也在开始穿着李宁的产品。把李宁这个民族品牌，这个本土品牌再赋予它一个具有国际化形象的这个价值。”
王小节：“在做这期节目的过程中，我了解到这样一组数字：在1996年亚特兰大奥运会时，共有37家中国企业赞助了中国奥运代表团，但到了2000年悉尼奥运会时，只有李宁一家继续赞助。这其中，很重要的一个原因就是国内企业不了解到底该如何利用奥运商机开展营销活动。那么看完像阿迪达斯这种利用奥运商机推广品牌形象的做法后，我们是否可以从中得到一些启示呢？”
“不过，虽然如今的奥运会已经成为许多商家眼中的摇钱树。但是在奥运会创办之初的情况却恰恰相反。在奥运会早期的历史上，主办国为了筹集资金可谓绞尽了脑汁。今天的《奥运记忆》，为你讲述的就是奥运会如何一步步从亏损走向了赢利。”
奥运记忆----从亏损到赢利
古代奥运会举办经费主要由当时的富人资助，作为回报，希腊城邦授予他们类似“最受尊敬市民”之类的称号，并把他们的名字刻在大理石桌面上。现代奥运会创办之初，为维护它的纯洁性和独立性，一直坚持非商业化原则，一切费用都来自政府和社会的非商业性投入，因此一直笼罩着亏损的阴影。
1896年第一届雅典奥运会，因为经费缺乏，当时的希腊首相要求缓期举行，遭到了雅典市民的强烈反对，最终迫使首相辞职。后来，依靠募捐和发行邮票，加上希腊富商乔治•阿维罗夫的巨额捐款，这届奥运会才得以举行。
此后的几届奥运会都和世界博览会同时举办，奥运会沦为招揽展览馆观众的工具。1920年安特卫普奥运会为了筹集资金，在比赛秩序册上印上大量广告，以至于要十分费力地在广告缝隙里寻找比赛信息。
随着奥运会规模和耗资不断膨胀，主办城市不堪重负。1976年加拿大蒙特利尔市为举办奥运会背上了高达10亿美元的巨额债务，直到20多年后才还清。“蒙特利尔陷阱”使奥运会一度成为一个“烫手山芋”。
1984年洛杉矶奥运会由于成功的商业运作，在奥运史上首次实现了2亿多美元赢利。从此，门票、赞助、电视转播权和特许经营权等为奥运会带来了多元化的稳定收入。2000年，悉尼奥组委的收益达到创纪录的17亿美元。
在进行市场开发的同时，奥运会也在努力避免过度商业化。奥运会是世界上仅有的不允许在赛场内设置商业广告牌的大型体育赛事；国际奥委会还将市场开发所得收入的94%用于设立奥林匹克团结基金，加强对发展中国家和奥运会主办城市的援助。
王小节：“接下来我要公布我们上期观众互动问题的答案了。上期我提的问题是：北京2008年奥运会志愿者有什么年龄限制，那么这个限制就是要年满十八周岁，年龄的上限就没有了，您答对了么？下面我们就来抽取本期节目的幸运观众。”
“好了，现在我就给您提本期节目的问题：就是想问您，在现代奥运会上，中国代表团总共夺得过多少枚金牌？答案其实就在刚才的片子里。您可以发送短信到9999066，参与答题和抽奖。”
王小节：“今天节目的最后，我要向您汇报一下我们‘五一’大学生奥运DV短片特别节目的发奖情况。上周，我们栏目组到四川录制了一期专题节目，按照承诺，我们五一特别节目的获奖者王嘉?同学也跟随我们一起参与了节目制作！除了制作节目，还有一件更加令人激动的事情，那就是和福娃晶晶的原型大熊猫进行了一次亲密接触。现在就让我们跟王嘉?同学一起探访大熊猫去吧！”
一起来奥运----DV短片获奖作者享受神秘大奖
我们带着王嘉?来到了四川成都的蜀江锦院。四川是我国蚕丝业发祥地之一，被称为“蚕丛古国”，在这里生产的蜀锦是我国“四大名锦”之一，已经有两千多年的历史了。大熊猫、芙蓉和四川的古老传说自古以来就是蜀锦蜀绣中最重要的内容。在这里，王嘉?不仅见识到了蜀锦蜀绣的精美工艺，还见到了众多憨态可鞠、惟妙惟肖的大熊猫。
王嘉?：“在这里我发现了一个很有意思的一张绣品，大家来看，这幅绣的是卓文君和司马相如一曲《凤求凰》赢得美人心的故事，它最有特点的是，这张绣品是透明的，但是大家想知道它背面是什么图案吗？让我们来看一下，原来还是两只熊猫。”
尽管这里的大熊猫已经让王嘉?大开眼界，不过《奥运来了》提供的神秘大奖可不仅限于丝绸上的大熊猫。此行真正的目的是成都大熊猫繁殖研究基地。在这里，王嘉?不仅近距离见到了五六十只人工繁育的大熊猫，还看到了北京奥运会福娃“晶晶”的原型。一下子见到这么多大熊猫，王嘉?很快就把带来的DV带全部录完了。不过，更让王嘉?感到激动的，是在他换上专门的消毒服装之后。
王嘉?：“我十分激动，以前只在电视里见过，这么大的小熊猫，抱着它觉得它很软很软，毛挺硬的。”
能够亲手抱到大熊猫，这可绝不是一般旅游者可以享受到的待遇。
王嘉?：“没有想到我们这次拍摄DV短片最终获得了《奥运来了》栏目组的提供的神秘大奖，，然后有幸来到了四川，亲手抱到了国宝大熊猫，我感到十分的激动，像我这样的大学生，觉得多多参与这样的活动是十分有意义的，多多参与奥运，关注《奥运来了》节目，说不定下一个幸运儿就是你。”
责编：张璇
