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　　CCTV.com消息（东方时空）：我们现在生活在一个广告比比皆是的环境里，而且大家会注意到，现在的广告十有八九都是由明星该产品代言的，面对这样一种现象，作为消费者，您是喜欢还是不喜欢呢？我们就此联合新浪网做了一个调查。有6800多人参与。

　　下列明星代言的情况您最不喜欢的是哪一种?

　　某影视明星代言不孕不育医院 66％

　　某笑星代言保健品 29%

　　某足球明星代言电脑 4%

　　某田径明星代言运动鞋 1%

　　我们看一下数据，有66％的人非常不喜欢影视明星代言不孕不育的广告，29％的人不喜欢笑星代言保健品。大家注意这个数字，有1％的人不大喜欢田径明星代言运动鞋。田径明星代言运动鞋，它招致的反感度是最低的。由此可以看出，如果明星和产品之间对位好的话，就不至于招来那么多的反感。

　　接下来我们看这个问题，为什么厂家要找明星去做广告，也许厂家会认为，明星有很高的知名度，有了知名度，就可能有很高的公信力，明星站出来说，我用了这样的商品，而且很好，可能更多的人会听明星的话，使用商家的商品。但问题是，这是厂家这么想的，消费者是不是这么想的呢？接下来我们看一个留言“我厌恶明星就是从广告开始的；羊毛出不了在狗身上。某位大妈级的代言了一个药广告，药店的零售价立马就上涨了”。

　　这是观众的留言，接下来我们再听一段采访，听听人们都是怎么说的。

　　群众：我本人不太相信那些东西，但是我妈妈特别相信，她就是因为喜欢某个明星，所以她会选择某个产品，但是我挺明智的，我一般情况下不会选择的。

　　群众：我不信，只要是明星在那儿忽悠，我都不相信。因为明星不是干这个的，根本就不懂，这是种利益的驱使，帮人家做广告，去挣钱。你肯定不会对我负责，你只是对你自己负责，所以越是明星做广告我越不相信。

　　群众：我觉得都是演戏的，厂家给明星钱，明星就去演一个，然后赚点钱。

　　群众：对这个明星做广告，特别是药品广告非常反感。如果有人真是癌症患者，吃那个药真能治好了，有院方证明，那我就信。明星本身就不是癌症患者，他吃了这个药，他告诉可以预防癌，预防这个预防那个，那都胡扯。

　　其实老百姓都有自己非常清晰的看法，其实这个明星在做某产品的代言人的时候，他自己也要背负一定的风险的，因为他是在用自己的名誉和信誉在做抵押。

　　接下来我们看一个调查

　　明星代言的药品和保健食品，你相信他们真正用过吗？

　　不相信，感觉他们是在演戏 95.5%

　　半信半疑 4.1%

　　他们可能真的对产品有切身感受 0.4%

　　我们看一下结果: 居然有95.5％的人是不相信的，感觉他们像在演戏，所以说，作为厂家和明星来说，千万不要低估普通老百姓的这种认识能力。有一句话说，“群众的眼睛是雪亮的”，有将近96％的人是不相信明星做广告的。“半信半疑”的人占到4.1％，这部分人恐怕是接下来广告商还有厂家是应当争取的对象，如果你们的广告做得好的话，这些人还是有可能站到你们这一边上的。还有0.4％的人是坚决相信，他们可能真的对产品有切身感受，这个0.4％看起来数字虽然小，但是因为我们国家的人口基数大，所以0.4％这样的比例也代表着相当多的人。

　　接下来我们看一个采访，来自北京的一位叫做欣欣的小姑娘，我们看看她的遭遇。

　　欣欣 公司白领：一开始特别喜欢那个明星，然后我觉得她很瘦，女孩子都挺想要漂亮的，我就也想像她一样瘦。

　　欣欣是一家公司的白领，和其他时尚的女孩一样爱美，一直希望能够变得更瘦。

　　欣欣：有一天突然在电视上看见她代言的广告，然后觉得她确实是比以前瘦了，然后我就很相信这种产品，觉得可能应该会达到一种瘦身的效果，所以就去买了很多。

　　记者：你真相信她用过这种产品吗？

　　欣欣：对，我相信她用过这种产品变瘦了，所以就去买了一些。

　　带着对明星的信任，欣欣开始使用那些减肥产品，每天按照说明书按时服用，但是结果却让她大失所望。

　　欣欣：我大概用了两个月，但是没有什么效果，对我来说好像没有瘦下来，没有达到我预期的效果。然后我就开始冷静下来，为什么她（明星）用了瘦了，在电视上那么瘦，而我用了没有效果呢，我在想她可能并没有用这种产品，只是一个广告的效应。

　　我当初确实是相信明星的广告，所以才买了好多药，花了很多钱，但是现在通过运动，其实达到的效果我很满意，所以我不会再相信这些明星的广告了。

　　其实减肥是一个系统的工程，欣欣也不应该完全对这个减肥药寄予厚望，虽然她是因为喜欢一个明星，才买这个药。要知道，有的时候你吃了这个药，不见得就能够收到减肥的效果。

　　接下来，我们关注一个这样的话题

　　你在看明星代言的产品的时候，能记住的是什么？

　　产品和明星都没记住 40％

　　只记住了明星，而没记住产品 32％

　　通过明星记住了产品 16％

　　产品和明星都记住了 12％

　　厂家花大价钱请了明星来做广告，结果看到的是70％的电视观众居然没有记住他们要做的产品的广告到底是什么，这个消息对于厂家来说，可能是一个不好的消息。但是这样的一个数字，对于一些明星来说，未尝不是一个好消息。对于他们来说，也许应该值得庆幸，为什么这么说？我们接下来再看一个调查。

　　明星代言药品和保健食品，会不会影响到他们在你心中的形象？

　　会 90%

　　不会 10％

　　也就是说，相当多的人是认为，明星做广告是有损于明星的形象的。

　　接下来我们再看一个留言：明星做广告，完全是在看钱的面子。我觉得他们就是帮助商家赚钱的托儿！不是有很多人，都因为买明星介绍的商品而上当受骗吗？明星的职业就是演戏，他们说的话都是台词，谁信谁上当！

　　对于明星来说，钱是赚了，但是名声毁了，这叫不叫得不偿失呢？

责编：复苏

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