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选秀“牛市”已过 预测:公益和体育将成热点

央视国际 www.cctv.com  2007年05月15日 14:37 来源:新闻午报

  将来的电视荧屏路在何方?袁博士给出了他的见解——结合公益和体育是主流:“中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任——关注公益,因此媒体必须为公众做个榜样。另一方面,‘奥运火种’进入中国,大规模的选秀结合体育运动,将势必引导一股全民健身的热潮,因为体育其实也是老百姓很关注的一个热点。”不过袁博士强调:“竞技体育毕竟有难度,只有百姓能参与的健身型体育活动才最有观众缘。” 审美疲劳是主因 虽然比起“超女”,“快男”大幅“降温”,但不可否认的是,《快乐男声》依旧是选秀中最受关注的节目之一,也和如今“高烧”的股市一样,选秀热也到了该冷思考的时候了。虽然目前《快乐男声》、《加油!好男儿》分赛区决赛正酣,但记者调查发现,不论是收视率还是短信票数,选秀节目在走过2005年《超级女声》的疯狂成功和2006年的“遍地开花”后,已难再现昔日的辉煌。

  “选秀高峰已过,到2009年,只有湖南和上海等有实力的电视台举办的选秀才能存活,公益和体育将成未来荧屏热点。”业内专家给出了大胆预测。

  现象

  选秀极速“退烧”

  收视:“快男”最高不及“超女”平均

  收视率是评判一个电视节目最直接的标准。记者调查了《超级女声》和《快乐男声》分赛区决赛的收视率后,发现两者差距很大。

  超女——去年“超女”分赛区决赛撞上世界杯转播,据央视索福瑞媒介研究公司发布的收视数据,六七月间,超女三大唱区3场决赛的平均收视份额为7.59%,居全国之最。“超女”成都赛区5进3比赛的收视份额达到6.89%,收视率约2%。

  快男——据湖南卫视总编室最新提供的“快男”长沙、南京、成都、济南前四场分赛区决赛的收视统计,各唱区“10进1决赛”的平均收视份额为2.85%,7个分赛区中收视率最高的长沙唱区决赛收视份额为6.05%,未达“超女”去年同期的平均收视份额。

  短信:“快男”不到“超女”一半

  选秀大都通过短信投票来决定名次,在这项指标上,今年的选秀也远不及去年。

  超女——“2006超级女声”成都唱区决赛中,冠军谭维维以241593票夺冠,赵媛媛和阳蕾则分别以15万多和8万多的票数成亚军、季军。长沙赛区的厉娜获得15万票,沈阳赛区的艾梦萌获得23万票,广州赛区的刘力扬更是以359808的短信票数创造了纪录。

  快男——最早开始的长沙唱区10进1决赛中,冠军陆虎最终得票数为63510。南京唱区冠军吉杰的票数为80247。而短信票数最高的成都唱区冠军张杰决赛中也仅获得157755票,不到刘力扬的一半,比同唱区的谭维维也差了很多。

  身价:“快男”为“超女”三分之一

  市场是检验产品质量最好的“晴雨表”,电视节目的直接市场检验便是广告投放,尤以冠名为重。

  超女——2005年是“超女”的成长期,据传当时蒙牛的冠名费约为2400万人民币,但蒙牛在冠名之后又追加投入了大量的推广和营销费用。2006年“超女”继续由蒙牛冠名,湖南卫视虽没有明确公布具体费用,不过记者从湖南卫视新公布的广告招商书中发现了玄机:“2006年《超级女声》广告套播拍卖1.33亿元(含冠名等逾2亿———编者注)。”这意味着超女冠名的费用应该在6000多万左右。

  快男——目前为止,“快男”的身价始终是谜,最初甚至还因为无人冠名惨遭“裸奔危机”,所幸仁和闪亮集团临危救驾才不至于闹出大笑话。虽然冠名商对费用讳莫如深,但据知情人透露:“和前年超女的冠名费2000万不相上下。”显然比“超女”少了一大截。

  反思

  平民英雄是否过时?

  选秀热已不再,是否意味“超女”带来的“草根娱乐时代”也一去不返?对此,媒介专家并不赞同。袁博士直言:“平民特征没有过时,‘超女’将电视资源转向普通老百姓打开了一个潮流。草根资源并没有错,因为电视本来就是大众媒体,只是单纯的唱歌类节目长不了。”李浩也充满信心地告诉记者:“中国电视关注中国平民英雄永远不会改变,如果有机会,我希望能把《快乐男声》永远做下去。”

  展望

  公益和体育成主角

  解析

  将来的电视荧屏路在何方?袁博士给出了他的见解——结合公益和体育是主流:“中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任——关注公益,因此媒体必须为公众做个榜样。另一方面,‘奥运火种’进入中国,大规模的选秀结合体育运动,将势必引导一股全民健身的热潮,因为体育其实也是老百姓很关注的一个热点。”不过袁博士强调:“竞技体育毕竟有难度,只有百姓能参与的健身型体育活动才最有观众缘。”审美疲劳是主因 虽然比起“超女”,“快男”大幅“降温”,但不可否认的是,《快乐男声》依旧是选秀中最受关注的节目之一,也是当下选秀节目的代表。究竟是什么导致了选秀热的降温?湖南卫视和央视的专家给出了答案。

  “跟风”现象导致审美疲劳

  电视专家直言,目前选秀降温的根本原因是同类型节目过多,导致观众的视觉疲劳,失去新鲜感。

  海选立功——超女的成功很大程度上应当归功于海选直播。海选一反以往电视节目讲究尽善尽美的常态,走音选手们的卖力演出让人笑出眼泪的同时,也展现出比赛寻找平民英雄的宗旨。另外,再采用累进赛制、短信投票、PK台等新潮举措,“超女”想不红都难。

  拷贝成风——反观如今选秀,哪个不是“超女”的翻版?海选、晋级、累进赛制、短信投票,模式一成不变,连PK台也只是换汤不换药。再看选秀标准,观众不难发现,选秀比的不是唱歌跳舞,就是演讲表演,形式大同小异。如果说去年突破“超女”重围的“好男儿”还有些新意,那今年“好男”遇上“快男”,难逃审美疲劳。

  专家看法——对此,央视传媒分析总监袁博士感叹国内电视形态缺乏保护:“在国外,电视节目形态的创新也是知识产权,受到法律的保护。而我国,一个节目成功了以后,同类的节目便蜂拥而起,跟风会造成两方面的影响:一是观众没了新鲜感;二是节目质量下降。”

  监控手段招招“致命”

  伴随选秀一路走来的是广电总局的条条限令。结合前两年选秀的成功因素,广电总局的调控可谓卓有成效,几乎招招要了选秀的命。

  “五大法宝”——“超女”成功有“五大法宝”———海选、炒作、煽情、毒舌评委和一拖再拖的赛制。“舞美师”预测促进“超女”收视上涨,选手们从花边新闻中收获大量人气。PK台上的眼泪和评委的毒舌牵动了许多人的喜怒,每期节目超过8个小时的直播加重播,长达半年的赛制让观众想不关注这个节目都难。

  总局限令——针对“超女”的成功要素,广电总局都相应地做出了限制:先是规定评委的语言不得低俗,不得侮辱人格;随后又对海选的范围和播出条件做出限制,规定地方卫视不得播出其他地区的海选。

  今年各选秀启动前夕,广电总局除了规定选秀节目时长不得超过75天外,还在给湖南省广播电视局印发的《2007年〈快乐男声〉活动的批复》中痛下“杀手”:“快乐男声”不要炒作各种所谓的内幕新闻等;整个节目要保持欢乐,尽可能不出现落选歌手泪流满面、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。

  如此一来,选秀节目就如被捆住手脚的“下海者”,不淹死也肯定呛着。

  专家看法——对于广电总局的限制措施,电视人几乎都持支持态度。央视的袁博士和湖南卫视的李浩都认为,广电总局的限制措施实际上是在帮助选秀朝积极健康的方向发展。“广电总局的限制,第一可以控制选秀过滥,第二可以说是对优秀选秀节目以及创新思维的一种保护;同时这些措施也促进电视人作好调研工作,达到一个良性循环。”

责编:王超

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