水晶罩里，一条玻璃雕成的龙放在木支架上。“龙体”内装着一种红色的液体，在柜台内部灯光的照射下，显得奢华炫目。这是记者在西单一家商场的烟酒柜台看到的一瓶只有５００毫升的某品牌的普通洋酒，借着奢华包装，售价高达１０２０元！记者走访了几家商场，如此包装的商品不在少数。专家指出，遏止过度包装，需念三大紧箍咒。

    观念紧箍咒

    营造良好社会风气，倡导绿色、文明的生产消费观

    南京大学一位社会心理学专家说，过度包装决不是个简单的经济行为。在很多人看来，包装能直观地体现礼品接受者在赠予者心目中的地位，过度包装正好迎合了这种虚荣心。一旦商品成了礼品，购买它的消费者很多时候是不理性的。

    同时，社会上的腐败现象也助长了过度包装，“送礼”在一定意义上畸变成了行贿。中国人民大学博士李玉峰说，遏止过度包装，从根本上讲要在“需求侧”下力气。从长远看，就是要营造反对骄奢的社会风气，加大反腐力度，倡导消费者树立绿色、文明、健康的消费观。

    “厂家对商品过度包装有违‘诚实守信’原则，一些消费者贪图奢华消费，忘掉了艰苦奋斗是我们的优良传统。至于打着送礼的幌子干行贿勾当，不仅要受到社会唾弃，更要受到相应的法律制裁。”李玉峰说。

    标准紧箍咒

    尽快出台有关标准，让商品包装有“度”可循

    “通过标准控制，即对包装物的容积、包装物与商品的间隙、包装成本与商品价值的比例等设定限制，是当前遏止过度包装的有效办法。而标准缺失正是过度包装屡禁不止的重要原因。”中国包装联合会会长助理杨伟民说，“我们称一件商品‘过度’包装，但这个‘度’到底是什么，很难确定。”

    去年９月颁布的《月饼强制性国家标准》使月饼包装终于有“度”可循。但不同商品差别很大，制定一个统一的标准难度很高。比如易拉罐，易拉罐罐体铝材的成本肯定大于饮料本身，但这种包装的高成本是合理的。相比之下，月饼、茶叶的包装成本高就很没必要。

    “统一的标准很难制定，很多国家都面临类似的困境。尽管如此，我们还是要尽快完善商品包装标准，尤其对那些过度包装问题比较突出的商品。”杨伟民说。

    制度紧箍咒

    通过税收、行政等手段，让厂家不愿过度包装

    要解决过度包装这一“市场无法自我调节”的顽疾，国家政策规范和引导十分重要。杨伟民说：“有关部门可以对食品企业、包装企业和零售市场采取税收、行政手段，让厂家觉得过度包装不划算，从源头上遏止过度包装。”    

    据了解，许多国家都对过度包装有严格的控制。如丹麦征收“绿色税”，让企业消化过度包装成本；德国将过度包装定性为“欺骗行为”等。“我国也具备制定类似政策的条件，只是投入力量还不足。”杨伟民说。记者　王炜

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