慎海雄在2018年世界互联网大会媒体变革与传播创新分论坛上发表致辞

新闻频道 来源：中央广播电视总台央视网 2018年11月08日 15:34 A-A+
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　　央视网消息：11月8日上午，由中央广播电视总台主办的 “媒体变革与传播创新”论坛在乌镇举行。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在论坛上致辞。他指出，要深刻领会和落实中央的决策部署，主流媒体不能是自封的，要在网络等舆论场发出强大的主流声音，才算名副其实。传统媒体要善用新技术，要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，迎接数字化拥抱数字化。

　　慎海雄致辞原文如下：

　　尊敬的各位来宾，女士们、先生们：

　　非常感谢各位出席这个论坛并提出真知灼见！

　　昨天上午，聆听了黄坤明部长宣读的习近平主席给本次大会的贺信，相信我们大家的感受是一样的，深受启迪、振奋人心! 比如，习主席的贺信中，对推动数字经济发展提出了明确目标，要求我们推动全球数字化发展，构建可持续的数字世界。指导性和操作性都很强。

　　上个月，我去了趟广东，到南岭大山里跑了五个村。虽然经济条件与珠三角差距很大，各自的经济状况也不尽相同，但这些山村都有网店，就像当年的供销社代销店一样。靠着这些网店，各种绿色农副产品靠网络和物流，老百姓足不出户，卖遍天下。效益好的一个小网店，上半年卖出了八百多万。当然，店主们也有苦恼，一是自己的网店知名度还不够，二是鱼龙混杂，有些网商砸牌子。一听说我是中央广播电视总台的台长，这些网店主一致的要求是，帮助他们“在央视亮亮相，打打牌子”。

　　由此我又联想到一件事。为响应习主席关于精准扶贫的重要指示，中央广播电视总台在今年4月启动了新一轮广告扶贫计划，在新的扶贫年度提供十亿元的广告额度，免费提供给有脱贫攻坚任务的省份，助力推销农户的优质农产品。在播出扶贫广告的同时，我们也预制了二维码和网络推介安排，大屏和小屏联动发力。结果半年下来，效果非常好! 很多农产品卖出去了。大屏打品牌打信誉，小屏打市场下订单，精准发力，相得益彰。

　　数字化时代已经到来。数字经济的迅猛发展，令许多媒体人感到了紧张甚至恐慌。只有胸中有“数”，才能心里不慌啊！实践表明，传统媒体必须应变，顺应数字化的发展，以拥抱数字化的心态而非洪水猛兽的戒惧迎接数字化，才能在融合发展中赢得新优势。如果以不变应万变，肯定是死胡同。

　　我们都感受到，“不日新者必日退”。面对数字化，我们唯有坚持守正创新，海阔天空去想，脚踏实地去干，才能在改革创新中掌握媒体变革的主动权、主导权。岭南山村的网店之所以希望到央视“打打牌子” ，是看到了品牌和信誉。这是主流媒体的核心竞争力之一。关键在于，传统媒体要主动扬长补短，大胆从数字化发展中变革自己创新自己，巩固优势拓展优势，开辟新的发展空间。就中央广播电视总台这样已经是国际上规模最大一家主流媒体而言，要深刻领会和落实中央的决策部署，要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌，迎接数字化拥抱数字化。

　　应着重提升四种能力： 第一，内容生产力。在信息技术一日千里的今天，任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新闻不死、内容为王。媒体需要打破原有形态束缚和路径依赖，真正面向各类媒介载体、传播渠道生产适配内容；根据用户需求推动内容供给侧结构性改革，全面推进产品布局、业务流程、管理机制的改革重塑。要转变陈旧的思维理念，创新话语表达，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，打造更多喜闻乐见、出新出彩的精品内容和新媒体产品，在满足需求中赢得用户。

　　第二，技术驱动力。未来相当长时间，媒体会更加快地朝着智能化、社交化、视频化、移动化的方向演进，媒体格局的重塑调整会更加激烈。能否积极采用新技术、运用新技术，关乎媒体能否拿到未来竞争舞台的入场券。媒体要紧紧抓住大数据，云计算，人工智能，5G网络，4K8K超高清等新技术带来的发展契机，努力提升核心技术的创新应用能力，为变革发展提供不竭动力。

　　第三，平台竞争力。互联网时代，得平台者得天下。能否打造自主可控、具有强大影响力的新媒体平台，很大程度上决定了一家媒体能否成为互联网时代的主流媒体。

　　第四，生态链接力。生态系统的生存法则是协同共赢。媒体作为信息数据的提供者和社会资源的整合者，其参与社会的深度、连接社会的广度，决定了媒体的传播力引导力影响力公信力。

　　新时代的媒体是“开放”的、“共生”的媒体，互联网也正逐步由传统行业的颠覆者转变为赋能者。中国作为互联网大国，新媒体的生态环境系统是很丰富多彩的。正如中国经济产业链一样，相当完备，创新不断。中国有如此丰富的互联网生态链，完全应该在媒体融合发展中领先一步，闯出中国特色的媒体变革之路。

　　前不久，习近平主席致信祝贺中央电视台建台暨新中国电视事业诞生60周年，让每一个广播电视工作者都深受鼓舞，倍感振奋。中央广播电视总台自组建以来，坚持台网并重、先网后台，聚焦高质量发展，推进供给侧改革，着眼实现有机融合、优势互补、激发活力，广播电视协同并进，传统媒体和新兴媒体同频共振，彰显出强大的融合传播优势。今年国庆，我们开通了首个4K超高清频道，未来两年还将实现主要电视频道的4K超高清改造播出，以技术优势赢得受众喜爱。总台作为中国媒体的国家队、排头兵，始终在变革发展、融合创新中走在前列、作出表率。我们将紧紧抓住数字化发展重大机遇，努力将中央广播电视总台打造成具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体。

　　构建网络空间命运共同体，权威公正、一锤定音的主流新闻媒体不能缺位。这是我们的宝贵机遇，更是我们的职责使命。相信通过今天的论坛，会碰撞出更多的智慧思考和真知灼见，期待各位嘉宾的精彩发言。谢谢大家！