最近，一部电影、一个人、一件事，引爆了电影圈。那就是制片人方励，为了影片《百鸟朝凤》在网络直播平台下跪的事件。

　　方励何许人也?很多圈外人可能对他并不是很了解。虽然方励目前在电影界可谓是一位口碑很好的资深电影人，但其实他却是“半路出家”。

　　方励1982年毕业于华东地质学院(现东华理工大学)应用地球物理专业，1989年又于美国WakeForest大学获得了MBA学位。1991年创建了劳雷工业公司，该公司目前为世界顶尖的地球物理仪器公司，在地球科学和海洋科学技术领域都获得了极大的商业成功。

　　就是这样一位“高精尖”、类似于《欢乐颂》女主安迪的高智商人物，却于2000年毅然投身到了电影行业，创建了劳雷影业公司。方励做电影，是出于对电影真的热爱，而不是单纯抱着投资挣钱的心态。他投资的影片多为文艺片，比如王超的《安阳婴儿》、娄烨的《颐和园》，近期投资最多的是李玉的电影，《观音山》、《二次曝光》、《万物生长》等。赚钱最多的应该就是韩寒的《后会无期》了。

　　最近，方励忙活的电影是《百鸟朝凤》。《百鸟朝凤》是著名导演吴天明的遗作。吴天明是中国第四代导演的代表人物，很多人也许在“小时候”看过他的《老井》、《变脸》。他拍的影片虽不多，但几乎每部都得了国内或国外大奖。他是一位用“心”去拍电影的导演，也是在用生命热爱着电影。在拍《百鸟朝凤》时，吴天明已然73岁高龄，这样大的年纪，大多数人应该待在家里含饴弄孙、颐养天年。吴天明却依然坚持在影片拍摄的第一线。

　　影片内容也讲述了一位老艺人的坚持。与吴天明的旧作《变脸》近似，《百鸟朝凤》也是一个传统艺术消亡的故事。在无双镇，吹唢呐这种传之久远的民间艺术，绝不止于娱乐，它也是在办丧事时是对远行故去者的一种人生评价。德高望重者的丧礼上才能吹奏《百鸟朝凤》。而《百鸟朝凤》这支高难度的曲子，也只有最顶尖的唢呐高手才能胜任。整个无双镇，只有四方闻名的焦家班班主焦三爷能吹《百鸟朝凤》。老派的唢呐匠人憋一口气，闷住一口血，情愿死在那张表演才会坐的太师椅上。

　　《人民日报》这样评价百鸟朝凤：《百鸟朝凤》坚守的，正是一条与《人生》《老井》《变脸》《首席执行官》等一脉相承并与时俱进的中国特色、中国风格、中国气派的深化现实主义的电影发展道路。这正是在东西方文化八面来风的现实背景下，面对形形色色的历史虚无主义思潮和东施效颦的“西化”鼓噪，依然葆有可贵的文化自觉和文化定力的体现。它是中国特色的电影创作的成果。

　　但是《百鸟朝凤》上映之后，排片占比一直只有1-2%左右。场次也多是清晨和深夜场，不少观众表示想看电影，却买不到票。对于一部与《美国队长3》同期上映的文艺片来说，这样的结果虽然令人惋惜，却并不意外。

　　制片人方励却坐不住了。5月12日是汶川地震八周年纪念日，这一天对于影片《百鸟朝凤》而言，也是“凤凰涅槃”的日子。当日，影片上映一周，仅收获票房364万，排片也低至1.2%，纵然有众多影坛大腕站台助阵也无济于事，眼看即将下映。就在当天晚上，《百鸟朝凤》出品人方励在网络直播平台下跪磕头，震惊业内外。方励在下跪时说：“如果你能够在这个周末，给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头，给你下跪……为了吴天明导演的心愿，为了观众，我愿意跪求你们。”

　　这一事件引发了社交媒体的疯狂刷屏，迅速演变成为社会话题。13日当天，《百鸟朝凤》单日票房破百万，开始逆袭。5月15日，《百鸟朝凤》排片比升至7.4%，上座率第一。截止5月16日，影片总票房达到2598万。

　　有人称赞方励为了情怀和义气不顾自我的尊严，也有人认为这是道德绑架，且与吴天明本人的精神和他在《百鸟朝凤》中表现出来的“唢呐，是吹给自己听的”主旨背道而驰。更有人认为这是一种营销手段。

　　但即使是营销手段，又有何妨。方励投资的文艺片，尤其是近两年李玉执导的那几部，票房都还不错。这和其团队的市场意识和营销方案有着很大关系。而且与买票房、和院线分点这样的“潜规则”相比，这样的营销手段可能更加悲怆和光明正大一些。说实话，笔者并不太喜欢看“曲高和寡”的文艺片，但正是因为缺少观众基础，中国电影市场才更加需要方励这样热爱电影、又懂得营销的电影人来推广不同种类的电影。

　　毕竟一个成熟的电影市场不可能只有商业片的生存空间。也毕竟，电影不只具有商业属性，也是一种艺术表达形式。而对于普通观众来说，吃多了大鱼大肉，偶尔品尝一些清粥小菜，也是不错的选择。