"互联网+电影"不是偶然是必然！生活因此而改变

社会新闻来源：光明日报 2019年07月13日 10:56 A-A+
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　　电影《流浪地球》海报 资料照片

　　今年上半年，在“2019爱奇艺世界大会”上，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，爱奇艺将推出原创电影计划。互联网入局电影，不是偶然而是必然。近年来，互联网与电影的融合越来越显著、越来越密切。电影本就是技术与艺术交融的产物，互联网作为一种基础的技术工具，正在改写电影产业的未来。

　　在我国，“互联网+电影”正在不断推动电影产业链上各个环节的发展和进步，不仅给电影产业带来创新和增量，也正在改变人们的观影方式，为观众带来便利。互联网与电影不断融合发展，二者的结合将给行业带来怎样的机遇和挑战？

　　网络大数据平台改变观影方式为观众提供便利

　　对普通观众来说，“互联网+电影”模式带来的最直接的便利就是买票方式的改变，越来越多的人开始通过互联网渠道购票。随着互联网视频平台的发展，越来越多的人通过视频网站观看电影，各大互联网公司业已在电影行业深耕多年。

　　2014年以来，互联网公司相继布局影视创作领域，阿里影业的诞生，腾讯成立了腾讯电影+，百度成立了电影事业部，优酷和爱奇艺则分别成立了合一影业和爱奇艺影业……这一年，可谓互联网进军电影产业的爆发年份。

　　在2014年的上海国际电影节上，博纳影业董事长于冬曾语出惊人：未来所有的电影公司都将给BAT（百度、爱奇艺、优酷）三家打工。然而4年之后，行业发现互联网之于电影并不是一个“狼来了”的故事，相反互联网公司每年为这个行业投入了数百亿元，促进了行业的发展，功不可没。

　　“互联网进入传统电影行业，一直在创新，不断在试错，当中也有野蛮侵略的性质，它们让沉闷的传统电影擦出了火花。”在今年北京国际电影节互联网电影主题论坛上，华谊兄弟联合创始人兼CEO王中磊如是说。王中磊认为，从2012年出现“互联网+电影”的概念，到如今互联网与电影大融合大发展，七年时间，互联网的确为电影发展带来了很多便利，改变了传统电影的制作、发行和盈利模式，也改变了观众的消费习惯与影院的商业模式。

　　不过，网络大数据平台在改变观影方式的同时，还应不断提升其内容生产能力。腾讯视频总编辑王娟则直言，互联网公司最大的优势是基于一系列数据分析对消费者需求的了解。但她同时认为，互联网公司尽管在平台和渠道上占有优势，但并不具备内容生产的充沛能力。正因如此，当前互联网公司进入电影行业的方式仍以参与投资或与传统电影公司联合出品为主。

　　充分拥抱互联网 市场呼唤精品力作

　　在近期举办的“2019爱奇艺世界·大会电影论坛”上，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示：“爱奇艺成长于互联网，有科技的优势并在不断进行创新……我们相信通过持续地创新，未来电影和互联网的结合应该可以发挥更大的价值。”依托创新的时代背景，爱奇艺在院线电影方面推出“爱奇艺原创电影”计划，旨在通过制片合作模式和发行合作模式上的创新，让制片方、院线和影院及观众分享互联网发展的红利。

　　爱奇艺还将基于原创电影计划，通过资金、用户、资源、生态、数据、技术等体系支持优质原创电影内容发展，给予优质电影内容从前期开发到宣发上映的全生命周期支持。爱奇艺影业总裁亚宁表示：“类型不受限制，我们鼓励创新，题材创新是我们在评估项目时第一考虑的原则。除了题材新颖以外，故事有趣和叙事精巧，情感充沛，制作精良也都是不可或缺的。如果有知名演员或者本质是IP将成为加分项。”

　　近十年来，在以互联网企业为背景的电影制作方、宣传发行方，以及电影从业者的参与下，电影制作水平不断提高，质量越来越好。互联网科技自身的进步和发展以及在电影产业里的应用，让观众可以看到更多好电影，观影体验更佳。

　　中国电影产业的“蛋糕”越做越大，发展的过程也遇到一些不平衡的问题。无论“互联网+电影”如何飞速发展，优质的内容始终都是电影产业的根本和良心。在前不久刚闭幕的上海国际电影节上，腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，“当前行业都在讨论信心，好的作品，是一切信心的根基。想要走向全球市场，只有靠优质内容才能获得成功”。

　　互联网企业入局为电影产业注入新活力

　　互联网企业入局电影产业，为电影行业注入了诸多力量。但未来，互联网将如何与传统电影行业融合共生？对此，阿里影业高级副总裁李捷认为，“传统电影产业势必要拥抱互联网，互联网电影与传统电影的边界也正在消失，两者的关系并非对立而是共生”。王中磊也提到了互联网电影与传统电影在融合发展中的角力和博弈。他坦言，视频网站为影片提供了不同的播放渠道，为观众提供了另外一种选择。“电影的未来一定是传统电影和互联网电影互相开放，互相尊重，融为一体。”王中磊说。

　　互联网企业入局电影产业早已不是新鲜事，而且影响力在逐渐扩大。2019年，美国网飞公司（Netflix）投资的电影《罗马》，不但获得了奥斯卡十项提名，随后摘得最佳外语片等三项大奖，还收获了金狮奖和金球奖；阿里影业参与投资的《绿皮书》同样获得奥斯卡十项提名，最终摘得最佳影片大奖。在各大奖项背后，是全球电影产业内互联网势力的崛起以及话语权的加重。

　　互联网公司习惯把视野格局建筑得很高，阿里大文娱“化指为拳”，对体系内产品进行协同创新，率先实现淘票票与优酷的业务整合，在电影场景内将会员体系打通，努力实现用户线下院线观影和线上网络看片两种消费场景的无缝对接。腾讯影业成立之后，腾讯打通和联动旗下文学、动漫、影视、游戏等多个业务平台，进行“泛娱乐”布局和探索。成立至今，腾讯影业已参与出品和发行近三十部电影，全球票房超430亿元人民币，其中不乏《无名之辈》《流浪地球》《毒液》等票房口碑双丰收的电影。以腾讯、阿里为首的互联网企业正在为电影行业源源不断地注入活力。

　　（光明日报记者 牛梦笛 光明日报通讯员 马丽）