十九大代表王小节：有筋骨有温度有正气的节目才能有流量

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中央电视台驻北京记者站站长王小节(新华网 陈杰 摄)

　　央视网消息（记者 李文学）“习总书记在报告中明确提出要让主旋律更加响亮，正能量更加强劲，文化自信得到彰显。这是我们主流媒体责无旁贷的使命。”十九大代表、中央电视台北京记者站站长王小节，在10月20日十九大新闻中心举行的集体采访回答记者提问时说，“我们的节目应该既有筋骨又有温度还要有正气。如果能做到这三点，就会有收视率和点击量。”

 

　　在这场主题为“文化、艺术领域代表谈文化发展开创新局面”的集体采访上，经济日报记者向王小节代表提问，在自媒体与传统媒体并存的时代，如何才能在保持主流、权威、公信力的前提下拥有更好的传播效果。

 

　　“虽然说时代在变化，但是很多东西是不变的。比如说我们每个人内心对于真善美的追求，所以说好的新闻作品永远会受观众欢迎。”对于如何做出好的受人欢迎的新闻作品，王小节说了三个“有”——有筋骨、有温度、有正气。

 

　　王小节首先从创作层面谈起，首先就是内容创新，紧扣时代主题，回应社会关切。“习总书记在报告中明确提出要让主旋律更加响亮，正能量更加强劲，文化自信得到彰显。这是我们主流媒体责无旁贷的使命。”王小节以《将改革进行到底》《巡视利剑》《大国外交》《不忘初心继续前进》等7部专题纪录片举例说，可能会有人觉得这样的题材太正了，收视率不会高，而实际情况是，截至10月11日这7部片子收看人数近10亿人次。

 

　　“《巡视利剑》里举了很多腐败的例子，不仅让我们党员干部深受教育，也让老百姓看到了我们党的反腐力度。还有《将改革进行到底》，全面、深刻、准确梳理十八大以来这不平凡的五年，宏大的视角下是丰富的、珍贵的视频史料，记者修改了几十遍，所以很受欢迎。”

 

　　第二就是必须要俯下身、沉下心、察实情、动真情。“这是要下苦工夫的，没有捷径可走。”王小节举例说，在关注北京南锣鼓巷的改造升级的采访中，记者蹲点十个月，与胡同里的商户、老百姓吃住在一起，报道发出后同时段收视率拉升了20%多，改编成45分钟的《新闻调查》专题后，收视率再次拉升，超出很多舆论监督类报道。一经新媒体转发，不到一天阅读量就达到10万+。“好的作品观众一定买账。”

 

　　更多的像以“家风是什么”为代表的“海采”系列、“最美”系列、《大国工匠》等作品都是有筋骨有温度有正气的作品。

 

　　“好的作品要有好的传播渠道才能收到好的收视效果。”王小节又认为创新十分重要。“习总书记这次在报告中明确提出，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。我认为应该从表现手法和技术手段上进行创新。”

 

　　王小节举例说，国庆节期间推出的《还看今朝》，《北京篇》开篇用了一个无人机从前门牌楼穿越过去的航拍，飞过正阳门后俯瞰天安门广场，看到紫禁城时，随着《我爱你中国》音乐响起，爱国热情油然而生。“我们没有从这个视角看到过北京，这就是表现力的创新。”

 

　　而技术手段的创新要依靠新媒体。“央视记者不再是传统媒体的记者，同时也是新媒体记者，我们记者站记者随时随刻可以进行新媒体直播。”王小节进一步说，今年2月19日，央视移动新闻网上线以来，充分发挥移动直播特色和矩阵号资源优势，积极占领网络舆论宣传制高点，这是推动传播手段创新很关键的一步。

 

　　“当我们抱怨自己的节目关注度不够高，先要问问自己够不够用真心、有没有动真情、笨功夫下得是不是到位了。”王小节说。