【2017夏季达沃斯】中国消费增速年均10%全球居首 大数据看看谁是“剁手党”

央视网报来源：央视网 2017年06月28日 13:48 A-A+
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　　央视网消息（记者 李文亮） 6月28日，波士顿咨询公司（BGG）携手阿里研究院发布最新报告指出，中国是目前全球增长最快的消费市场，数字化技术是刺激消费增长的主要因素之一。

　　这份名为《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》的报告指出，尽管中国整体GDP增速正在放缓，但消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。到2021年，中国消费增长量将达到1.8万亿美元，大致相当于目前德国的消费市场规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。

　　中国消费市场的强劲增长得益于良好的宏观经济动力。尽管整体经济增速有所放缓，但新时代消费者以及网络购物极大地推动了中国消费经济的发展。

　　报告作者之一、BGG合伙人Jeff Walters表示：“正是由于这些新动力的存在，中国消费者消费更多，而且逐渐升级消费更高品质的产品。数字化技术将是刺激消费增长的主要因素之一。和其他国家相比，中国消费者参与线上购物的比例更高。到2021年，我们预计中国消费者有90%的购买路径，包括浏览商品、比价或实际成交，至少有一种会涉及到数字化。”

　　随着中国经济不断趋于成熟，消费日益多元化。波士顿咨询集团大中华区总裁廖天舒告诉记者，全民消费时代的社会变迁催生出越来越多的细分消费客群，比如“都市潮流男士”、“单身贵族”和“活跃的银发老年”等等。

　　报告指出了5类正在崛起的中国消费新群体，展示了宏观经济以及人口因素变化在微观层面产生的影响，大数据可以梳理其中3类细分客群的特征：

　　精明的购物者。相比过去，消费者对品牌的了解更多，年龄、性别等消费界限也在逐渐消失。例如，中国一线城市的88%的男性消费者会上网查看美容和时尚信息——这两个数字都比过去10年有明显提高。

　　单身族。由于人口结构变化，中国单身人口数量不断增加。在城市居民中，35岁以上依然单身的人群达到21%，而10年前只有4%。这一趋势推动了单身产品需求增长，例如为单身公寓设计的家具、小型家电以及小包装的方便食品等。

　　环保型消费者。消费者对健康和环保标准要求越来越高。阿里研究院发现，有6600万名消费者（占阿里巴巴集团中国零售平台消费者的16.2%）在2015年购买了5件或以上的绿色产品，而2011年这一数字只有400万（占比3.4%）。更重要的是，这些消费者愿意为绿色环保产品支付溢价，平均为33%。

　　“纵观全球，中国消费者数字化水平遥遥领先于其他国家，网络不仅是销售渠道，也在日益影响消费者决策过程。未来，线上线下无缝融合，将是零售趋势。” 阿里研究院院长高红冰表示。