千亿市场的广场舞经济

中国新闻(原创)来源：央视网 2017年01月15日 09:46 A-A+
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       央视网消息：关注大爷大妈们很喜欢的一项运动——广场舞。有数据显示，目前我国的跳广场舞人数已经突破了一亿，由此，也带来了一个高达千亿级的市场。

广场舞爱好者

       吃完晚饭，陈华开始张罗舞伴们一起行动。这是北京顺义区的董各庄村，每到晚间，到村里的广场上跳广场舞，已经成为她们生活中不可或缺的部分。

       舞队规模不算大，不到20人，最年轻的30出头，最年长的年过70，她们有的是外来租户，有的就是本地人，不过为了广场舞，她们普遍认为，花些钱都是应该的。

       月均三五百 广场舞撑起千亿市场

       记者在某电商平台上输入广场舞服装进行搜索，可以看到，有相关服装销售的店铺多达100页，这些服装价格一般在几十块钱左右，一些“爆款”商品的月销量甚至能达到上万件。专业研究人士表示，由广场舞衍生出来的消费，还有广场舞音响，广场舞折扇，广场舞平板等，目前已经有了产业的雏形。

       记者电话采访了方正证券首席分析师杨仁文，杨仁文表示，从整个人群的规模和每个人理论上的投入来看的话，五百到一千亿应该是没有太大问题。

       千亿市场引创业者涌入

       这样一个庞大的市场也引发了资本投资的关注。从2015年开始，围绕广场舞创业逐渐成为风潮。据不完全统计，截止到2016年底，国内已有这方面创业公司十多家，主要分布在北京、杭州、苏州等地。近两年，至少有超过六家广场舞公司获得融资，总金额达数亿元。

       聚集用户做平台 中老年市场需耕耘

       对创业者来说，比吸引资本青睐更现实的问题是投资回报。庞大的广场舞用户基数，到底如何才能变现呢？

       专家表示，虽然广场舞用户基数大，而且具有低门槛高频次的属性，但是在广场舞上亿的参与人群中，45岁以上的中老年人占比极高，培养其新的消费习惯，尚需时日。事实上，相比于直接提供产品或服务，不少创业公司更希望自己能成为平台。

       记者电话采访了清华体育产业发展研究中心主任王雪莉，王雪莉介绍，创业公司制造平台的核心就是这个平台上客户的质量、数量，他们的客群特征的精准。这几项如果创业公司能够维护的很好的话，未来做中老年高端旅游，中老年理财，大家才会愿意为平台所提供的流量，提供的机会付费。