中国发布互联网广告新规美媒：迄今最全面规定

中国新闻来源:参考消息网 2016年07月11日 06:04 A-A+
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　　参考消息网7月10日报道美媒称，随着中国政府试图对互联网上发展迅猛的广告领域加以控制，有关互联网广告的新规定正在撒开一张大网，电子商务和社交媒体都将成为受其影响的行业。

　　据美国《华尔街日报》网站7月8日报道，中国国家工商总局当日发布的这一规定是中国迄今为止内容最为全面的相关规定，对互联网广告作出了广泛的界定，包括电子邮件广告、付费搜索广告以及用来“推销商品或者服务的”含有链接的文字、图片或者视频。

　　报道称，新规将从今年9月起施行，为防范错误做法或具有误导性的做法制定了指导原则。新规禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告，还要求在发布医疗器械、农药、兽药、保健食品广告之前要先得到政府部门的批准。霍金路伟律师事务所香港代表处的合伙人尤金·洛说：“在此之前，没有专门的法规对互联网广告作出明确界定，各种规定显得有些零散。”

　　据报道，虽然这一监管互联网广告的新规早在去年就已起草，但在今年4月，一名叫魏则西的在校大学生在患上一种罕见癌症后死去的事情引发公众愤怒，政府才加紧了旨在管理互联网广告的行动。这名学生是在尝试了他在中国互联网搜索巨头——百度上查到的治疗方法后去世的。随之而来的批评对准了互联网上乱象丛生的医疗信息环境。

　　新规要求，所有付费广告应该在搜索结果中明确标注出来。在魏则西去世后，中国互联网监管机构于上月也作出了这一规定。在这名学生去世后的几周里，监管机构还要求百度和其他从事网上搜索业务的公司，商业推广在其搜索页面的比例低于30%。

　　报道称，鉴于中国庞大的上网人群提供了利润丰厚且不断扩大的广告市场，新规定的意义重大。美国电子商务市场研究公司预计，中国今年的数字广告支出将达到404亿美元，远远高于两年前的240亿美元。广告行业的专家说，由于新规对互联网广告的界定宽泛，将会影响到搜索网站、电子商务和社交媒体。在这些领域，付费广告和推广邮件是普遍接受的做法。