7月30日，在郑州市百盛购物广场的外墙悬挂了一张高37米，宽25.5米的大河报。这是该报为庆祝创刊10周年特意制作的。据悉，这张户外、单页喷绘《大河报》将以自己独有的高度和宽度，申报世界吉尼斯纪录。（8月1日大河报）
新闻说，不少行人面对这张从天而降的巨型大报惊呆了。这当然不是夸张，既然要申报世界吉尼斯纪录，那肯定是登峰造极的，而目睹了史无前例的东西，谁能不惊呆一会呢？但是这个惊呆也就是那么一会，因为这样的“世界之最”，套路老矣！
用老套路来创造新的“世界之最”，早落了俗套。比如巨型月饼、巨型蛋糕、巨型饺子、巨型婚纱以及巨型火锅什么的，实在是不胜枚举。今天又来了一张巨型报纸，又一个“世界之最”诞生了，但这又有什么实际的意义呢？人们对这些“世界之最”不感兴趣，乃是因为它们有一个共同的死穴：了无创意，索然无味。这些“世界之最”其实不仅算不得创造，相反只能证明想象力的枯竭。婚纱做得再长些、报纸做得再大些……难吗？一点不难！只要舍得花钱，不怕无聊，谁都可以立马再创出新的“世界之最”。比如现在这张高37米，宽25.5的报纸已是吉尼斯纪录，那么把报纸再做高些做宽些，或者高和宽都翻上一番，恐怕也算不了什么。触景生情不禁想到，前不久河南省新野县一只母鸡生下一只重155克的大鸡蛋，打破了吉尼斯世界纪录。稍后又见报道说，新野县这只母鸡创造的吉尼斯世界纪录又被江西省分宜县一只母鸡打破了，这只母鸡下的蛋有176克呢！屡创吉尼斯世界纪录的母鸡们倒不像有些人那样大事张扬，或许母鸡们明白，不就是生了一个蛋吗，母鸡还是母鸡呀！
公众批评动辄以“巨型”来创吉尼斯纪录是浪费资源、暴殄天物，乃是一针见血。刚刚过了几天衣食不愁的日子，就要把宝贵的资源耗费在“世界之最”的虚名上，用老百姓的话说，这叫“烧包”。回头再来说那张巨型报纸——推出这样一张巨报，自然是为了搞一点知名度，弄一点广告效应，然而凭着这样外在形式上的“做大”，报纸就能做大了么？如今做媒体，确实不容易，尤其是都市报，有时同一城市就有好几家，市场竞争之激烈不难想象。然而也正因为不容易，因此才更要“炼内功”，从而真正赢得受众的认同和信赖，也才会获得真正的“看点”和“卖点”。而倘若内功不行，那么纵然弄得“超巨型”报纸，也是无济于事的。更不必说，媒体还有为世风人心作导向的责任。（作者：奚旭初）
本栏目所载评论纯系作者个人观点，并不代表央视国际立场
责编：逯娜