新华社成都１２月１０日电（何忠禄） 在不久前结束的四川电视节上，浙江卫视宣布明年将豪掷５亿元用于电视剧独家播映权的购买。其相中的第一部大戏是尚未开拍的新版《雪山飞狐》，每集单价达到创纪录的８５万元，总价为３４００万。

　　这个单价，已经超过了中央电视台购买赵薇版《京华烟云》独家播映权时每集７３万元的“天价”。

　　从今秋湖南卫视斥巨资买断韩剧《大长今》的国内播映权，到央视频频出手，将《京华烟云》《宝莲灯》等国产剧的独播权揽至麾下，再到浙江卫视的此番大手笔，一个争夺优质电视剧“独播权”的时代，正在到来。

　　长期以来，中国的观众可以看到几十个卫星频道，想看电视剧似乎有很多选择。但只要稍稍好看点的新剧，会同时在几个卫星频道反复播出。这种“千台一面”的现象，造成了各电视台品牌的弱化，没有几个台，可以稳定拥有比较忠诚的观众。

　　有鉴于此，财大气粗的央视在国内最早主推“首播权”的概念，高价抢夺好剧的播映先机，塑造自家的大台形象。此后，央视又带头推行“独播剧”，只要是制作精良的国产电视剧，央视就花重金买断它的播出权，使观众只能够央视看到。

　　这种“独播剧”模式，也是当今西方电视业正流行的。它的推行，有利于电视台培养忠诚的电视剧观众，塑造品牌。

　　据悉，尽管今年央视在购买剧作上超支了两亿元，但回报更为惊人，通过《汉武大帝》《大宋提刑官》《八路军》《亮剑》《京华烟云》等大戏连续轰炸观众的眼球，全年央视一套的“黄金剧场”收视份额增长两成以上。１１月底央视出卖２００６年“电视剧特约剧场”的一年冠名权，轻松揽得１．８８亿元巨款。

　　“电视机就是电视剧”，电视圈内的人爱这么说。据调查，中国观众收视时间的１／３以上，即约每天一个小时，都用于看电视剧；省级卫视的全部广告收入中，有一半以上是电视剧带来的。

　　在这种态势下，人们看到了电视剧收购价的扶摇直上。以前最好的剧作的首播权不过５０万元左右一集，韩剧《大长今》的单集“买断”价格不足１０万元，但新近成交的《京华烟云》《雪山飞狐》，单集价格都攀上了７０万至８０万元的高位。

　　专家分析，随着中国电视“独播时代”的到来，一个可以预料的变化是，一批选材独到的国产剧，将如鱼得水，得到资金上的可贵支持，从而制作得更加精良。

　　“独播时代”的到来，无疑会让强者更强、弱者更弱，使中国电视市场的垄断与反垄断之战更为激烈。从２００５年的经历看来，具有超强资金实力的央视，在购进大量优质剧的首播权、独播权之后，已经加强了“中国媒体第一品牌”的垄断地位。按照某专业公司的测算，央视在２００６年的全国收视份额将升至４０％。

　　面对央视抢占电视剧资源的大动作，有实力的地方台也不甘落后。浙江卫视联合另三家卫视及上海文广，买下武侠巨制《雪山飞狐》，接下来他们还准备花巨资购买《鹿鼎记》《楚留香》，欲以“武侠剧”为突破口叫板央视。

　　据了解，还有更多的城市电视台，也在谋划合作，集中力量购进一些好剧，树自己的“招牌”。无疑，一个种类更丰富、播映更个性化的电视剧“独播时代”，正渐渐行来。

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