“看看那些街头矗立的房产广告，我们就是不吃不喝，也得挣上几辈子！”――“新贵公寓”、“富人聚集区”、“国际名流府邸”……许多城市出现了诸如此类的广告。社会学家认为，这类广告“炫富”意识浓厚，有意放大社会分化带来的人群特征，不利于社会各阶层和利益群体之间和谐共处，已成为构建和谐社会的“噪音”（12月8日《新华每日电讯》）。

　　记得某家电视台在插播广告之前，总会用童声说上一句“广告也快乐”来调节气氛。然而，时下社会上层出不穷的“炫富广告”，却实在让众多平民百姓乐不起来，甚至由厌而憎，愤愤不平。别说工薪阶层，就是一些所谓的“白领人士”，看到“均价仅需6300元”的广告，也会无奈地感到那是多么遥不可及的事情。

　　“炫富广告”对少数富豪未必没有吸引力。诸如山西煤老板整层整幢地买下北京“豪宅”的消息，便是“炫富效应”在促销实绩中的具体反映。在商言商，广告发布者为了达到其预期目的，往往是哪招管用使哪招的。但发布这些“炫富广告”的媒体，以及监管广告发布的有关部门，则不能无视某些具有明显“刺激性”、“隐患性”的广告，会对社会反响和百姓感觉所造成的副作用。正如一位大学教授所说，对于那些一家几口蜗居在几十平方米地方的人，甚至是居无定所的家庭，此类广告深深扎痛了他们的心。我也想到，要是一般人几辈子辛苦都换不来的“炫富广告”，可以不加限制的肆意张扬于现实生活的各个角落，其实就是对房产商刻意扩散“笑贫感觉”的默许和纵容。这种有意无意的宽容，即使不是害莫大焉，至少也是利少弊多。

　　建了高档住宅，当然也要讲究营销策略。但何以众多房产商把营销的策划和创意，纷纷投向了直接展示富贵奢华、不惜衬托穷人贫弱的“恶性对比”之上？这当中，既有“难去管”的原因，但更多的还是“不愿管”。难去管，是因为相关管理条规的不尽完善；不愿管，则是由于“炫富广告”的出笼“流水线”，本身就是一条各谋其利、各沾其益的“油水线”。而事实上，限制甚至叫停“炫富广告”，原本就是发展的必然。此类广告的日益泛滥之势，正在考验社会民众和职能部门的“耐心”究竟有多强。

　　就像店名、商标的制作不能违反公序良俗，对“炫富广告”进行疏导和约束，让和谐社会减少一种掣肘和“噪音”，完全也是正义公道所在。所以，除了希冀房产商们能够自律规范，改变“炫富”思路，人们更有理由要求相关部门尽快拿出针对之策，特别是从广告发布的各类媒体入手，打压空间，严格监督，让“炫富广告”的鼓噪越来越难，直至逐渐消失。 (童马司)

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