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　　CCTV.com消息（东方时空―看点）：2005年7月1日，关系到保健品市场命运的《保健食品注册管理办法》与《保健食品广告审查暂行规定》从这天起同时施行。前者对保健品的注册、功能与包装做出明确规定，提高了进入门槛。后者则对规范现今光怪陆离的保健品广告提供了法规指导。关于保健品广告我们也做了一个调查。

　　我们通过新浪网进行了调查，3小时共有3435人参加了调查：

　　时空调查一：您否购买过保健品

　　1、 买过 64％

　　2、 没有买过 36％

　　时空调查二：您购买保健品的最主要依据

　　1、 媒体广告 34％

　　2、 朋友推荐 30％

　　3、 医生建议 19％

　　4、 商场促销 10％

　　5、 其他 7％

　　时空调查三：您认为保健品宣传夸大效果的程度如何

　　1、 比较严重 84％

　　2、 一般 11％

　　3、 很少 5％

　　从调查结果当中不难看出，一方面消费者购买保健品的信息依据主要来自于广告宣传，而另一方面过分夸大的宣传又严重影响了消费者保健品的信任程度。关于这方面听听国家药监局信息广告监督处处长邢勇的说法

　　国家食品药品监督管理局信息广告监督处处长 邢勇：

　　当前保健食品的违法广告主要危害体现在以下三个方面 ，第一个是宣传保健（食）品的疗效，以保健食品冒充药品；第二个是误导广大消费者，似乎服用了某些保健食品就能保证自己的身体越来越健康；第三个就是误导广大消费者，过量地食用保健品，使他认为是自己日常生活，所必需的一个消费品。

　　用时下流行的忽悠一词来形容保健品广告的夸大宣传其实并不为过。通过忽悠式的宣传，保健品似乎成了包治百病的万能良药。如何避免消费者补保健品忽悠，一是要堵，对于这种忽悠式的广告宣传，此次出台的《保健食品广告审查暂行规定》有着十分具体的界定。比如祖传秘方；无法证明的“科学或研究发现”、“实验或数据证明”、最高科学、最先进制法以及无效退款、保险公司保险等等类似的表述都被严格禁止。而国家药监局也表示，今后所有的保健品广告都要经过药监部门的审批方可发布。为了帮助消费者识别忽悠式广告，今后他们还将在网站上公布所有审批通过的保健食品广告，消费者可以登陆国家药监局的官方网站进行查询。其实对于消费者自己，避免被忽悠其实还有最重要的一招，那就是时刻牢记――保健品不是药品，想治病，去医院。像小品《功夫》里的范伟，不管你如何忽悠，我自岿然不动。

责编：陈卓