多项“电影+”举措激发文旅市场消费活力 电影市场“第二引擎”正在被激活

央视网消息：根据国家电影局统计，今年（2025）暑期档电影票房为119.66亿元，观影人次3.21亿，同比分别增长2.76%和12.75%。今年暑期档票房的增长，离不开各地政府积极开展的惠民活动，同时，形式多样的“电影+”联动举措也进一步激发了文旅市场的消费活力。

多项“电影+”举措激发文旅市场消费活力 

今年暑期，多地政府积极发放观影消费补贴。在此带动下，今年暑期档的平均票价降至37.2元，相比去年40.9元更具吸引力。

其中，浙江省自7月10日启动发放总额超3680万元的2025年浙江电影消费券，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高，大大激发了观众的观影热情。数据显示，8月1日至8月15日，浙江省电影票房2.75亿元，同比上升85.81%。 

从“热映”到“热游” 电影流量变文旅“留量”

此外，今年暑期档各地也持续开展一系列“跟着电影去旅行”“跟着电影品美食”等“电影+”联动活动。在越来越多的城市，游客只需一张电影票的票根就能享受餐饮、游玩等多重优惠。“可消费、可体验、可社交”的电影新业态的出现，标志着中国电影市场的“第二引擎”正在被激活。 

“电影+零售”跨界联动 周边衍生品热销 

“电影+零售”的跨界联动也成为电影产业新的增长点。《浪浪山小妖怪》在上映前就与超30家知名品牌达成合作，影片上映首日，其周边销售额破700万元，盲盒产品出售超300万只。《罗小黑战记2》电影首映日当天，罗小黑盲盒的预售仅用时2秒就全部卖光，同时该IP在北京朝阳公园旗舰快闪店10天内总体客流量超过15万人。

据网络平台数据显示，2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%。