“首发+”碰撞“新”火花释放无限可能 助推消费新空间加速“进化”

　　央视网消息：春天是各大品牌新品首发、集中亮相的季节。不少全球品牌携带最新科技、跨界联名款、概念店等正扎堆登陆上海。“首发”如何拉动消费？又如何集聚起更大的发展势能？

　　开首店、布首展、做首秀，这个春天，上海变身各大品牌的“新品实验室”，30多场“首发上海”活动相继登台。如今，平均每天就有3家“首店”在上海与消费者见面，17%以上都是高能级首店。

　　上海时装周是2025年“首发上海”活动的重头戏。当记者来到时装周组委会的办公地点时，距离“首发季”启动还有不到一周的时间，不少企业正忙着大秀前的品牌对接。

　　工作人员介绍，为了各个品牌的产品首发都能“惊艳登场”，他们不仅在筹备上为企业做足了准备，2025年还会试点“即秀即买”模式，让观众能在首发现场即刻下单。

　　每一次首发的背后，都是一个创新的故事。很多品牌正是在参与首发的过程中找到新的定位，拓展出新的空间。

　　“首发经济”的热力场给国内原创品牌生长的养分，新的政策举措也为国际品牌落地上海提供了生根发芽的土壤。

　　“栽下梧桐树，引得凤凰来”，在上海传统梧桐区旁，坐落着全上海最小的保税仓——张园保税仓，这也是首座设在商业核心区和文保建筑内的保税仓。

　　而在另一边，保税仓也迎来新的一批货物。报手续、核种类、做登记，没过一会儿进口产品就完成了全部入库流程。通过平板电脑AR扫描，不用打开货物柜门就能核准物品信息。

　　通过这个有着“黑科技”的保税仓，缩短通关时间、降低企业产品落地成本，一些国际品牌可以一站式完成展览、看验货、交易等多个步骤。

　　企业有需求，政策有响应。就在几天前，上海推出10项举措支持“首发经济”。包括试点首发进口消费品检验便利化措施、试点首发进口化妆品快速通关模式、优化进口首发新品通关便利“企业服务包”举措等，努力打造国际一流的“首发经济”集聚地。

　　上海：构建“首发经济”的产业生态圈

　　首发聚集人气，但如何把“首发”引来的“流量”留下来，让首发更可持续？在上海，围绕“首发经济”，一个不断进化的“产业生态圈”正在形成当中。

　　位于上海宝山区的中成智谷产业园是由老厂房改造而来，不少创意展览和活动都在这里举办，这里还聚集了许多原创家具品牌。一个“拼出来”的展厅，看起来并不大的空间内展示了近百个不同品牌的单品。

　　线上种草、线下体验，这样的模式让这个小小展厅成为不少中小品牌新品首发的集中孵化器。哪怕是一张桌子，在这里都可以用相对低的成本展示给消费者。

　　眼下，园区里的品牌首店占比超过80%。为了避免一些中小首店和新品“昙花一现”，这里给予品牌更多试错和迭代的空间。

　　负责人介绍，针对不同的品牌类型，园区也会给予不同的“加持”。对于拥有稳定客群的品牌，园区更多地会为他们争取政策支持、打通产学研的链条。

　　现在，这家企业就把研发中心也搬到了园区。在展厅里，咖啡渣制成的椅子、摇摇风铃就能转动的投影仪，一系列新研发的产品正在一次次的升级中不断接受市场的检验。

　　从首次展出到首次开设门店，从首次设立研发中心再到设立企业总部，从“首店”到“首链”，上海的平台载体和企业都在努力构建“首发经济”的全方位生态圈。

　　上海市商务委副主任刘敏介绍，过去一直讲要加快科技成果的转化，“首发经济”带来更多的是产业发展的最新成果在消费市场实现了价值。通过“首发经济”看到背后不仅仅是一场活动，开设一个店，背后是能够洞察整个产业链生态全面的升级，而且这也进一步促进了供与需在更高层面的对接，实现了一个新的供需平衡。

　　“遍地开花” “首发经济”带来无限可能

　　其实，不仅仅是上海，“首发经济”也正在全国“遍地开花”。这个春天，当“首发经济”和多种新业态新模式相互融合，又会碰撞出怎样的火花？

　　电助力自行车销售火爆，AI护具加速升级……越来越多的“首发”科技产品，正让消费者享受科技进步带来的便利。

　　在江苏苏州高铁新城的这家科技企业里，这款可以更好服务于中老年群体的膝关节外骨骼产品即将首发上市，研发团队正在对产品进行优化完善。

　　当首发与商圈升级碰撞火花，新场景、新模式不断上新。走进重庆渝中区大坪商圈龙湖时代天街，春的气息扑面而来。

　　莫奈花园艺术首展正在这里举办，蝴蝶兰、郁金香、绣球等共50个品种的花卉灵动组合，搭配上周边延伸的花市，让过往市民不禁停下脚步。

　　为了用好“超级场景”带来的人气，商圈持续引进潮流品牌，开设区域首店、旗舰店、全系列产品店，不断扩大品牌旗舰店集聚规模。

　　当首发嵌入城市更新、文旅焕新，消费新空间加速“进化”。福建厦门海沧区下陈村的上百亩油菜花开得正盛。在花田间，当地首座“乡村美术馆”在这几天正式落成。当地政府联合专业团队，对村内10多间长期废弃的农房进行统一修缮和功能重塑。现在，美术馆里正在展出来自中国、意大利、法国等11位艺术家的40余件作品。

　　改造后的建筑群，配合新建的咖啡馆、研学工坊等设施，形成集艺术展览、亲子互动、露营体验于一体的消费新场景。

　　“首发经济”的产业链条有多长？

　　作为一种新兴的经济形态，“首发经济”既可以促进消费端扩容提质，又能驱动生产端转型升级，是激发消费潜能、提振市场活力的重要引擎。从数据中，能发现哪些新变化？

　　在北京，2025年要完成中关村等12个传统商圈改造升级。新开商业面积达100万平方米，140个足球场面积将用于吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动。

　　成都平均每三天就有一场首发首展首秀活动，已成为“中西部首店第一城”。

　　而在一些县域小城，连锁品牌首店竞相涌入，本土特色消费品牌也不断生长。

　　国务院发展研究中心经济研究所二级研究员王微介绍，不同城市都有独特的“首发经济”发展特色或路径。对于大型中心城市，特别是国际化程度比较高的，可能包括国际大牌的首发，还有国内知名企业的首发。中小城市要结合自己的产业特色，来培育具有本地特色，具有一定的产业特色的这种创新品牌。

　　一次首发也能带动一个行业的变革和发展。小米集团的首款新能源汽车发布，27分钟内订单突破5万台。新款汽车发布的背后，可以带动外形设计、功能配置、新能源电池等全链条发展。

　　一个流行色的发布会带动纺织面料印染、服装设计，相关配饰设计等产生新变化新趋势。每一次重量级首发都牵引着背后产业的跃升。

　　王微表示，“首发”的核心特征是4个方面，创新性、引领性、带动性和集聚性。“首发经济”是一个创新的检验机制，也是一个供求匹配的机制。这是推动消费升级，产业创新升级，高质量发展非常重要的一个途径。