品牌营销莫擦边 慎用“大师同款”“某某同款”做推广

　　近日，福建省福州市鼓楼区人民法院审结一起案件，因涉非遗制品建盏的商标权等纠纷引发关注。法院认定被诉网店使用“孙建兴同款”宣传推广建盏的行为，构成不正当竞争。这给广大企业提了个醒，应慎用“大师同款”“某某同款”之类做推广，共同助力形成诚实信用、公平有序的市场环境。

　　在瓷器领域，出自大师之手的产品备受推崇。孙建兴是“建窑建盏烧制技艺”国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人。网店在其销售的瓷器商品标题上使用了“孙建兴同款”字样，虽不必然导致消费者混淆商品来源，但实际上是利用关键词引流，获取点击量和交易机会。这样的行为有违诚实信用原则和公认的商业道德，所以，法院认定构成不正当竞争。

　　市场上，有些东西可以模仿、跟风，如商业模式；有的东西则是法律明令禁止不可仿效的，比如商标。在电商风靡的当下，不少企业在推广品牌时，习惯使用“某某同款”字样，蹭热度、蹭名气，借此引流，增加成交概率。其中，比较常见的，如“明星+同款”“热播剧角色+同款”“大师名+同款”等组合。

　　一些企业认为，这些行为只是“搭便车”“搞擦边”“蹭热度”，但在法律上可能构成侵权和不正当竞争。根据反不正当竞争法规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的姓名，包括笔名、艺名、译名等。对于已经注册为商标的姓名等，更是享有商标专有权，受商标法的保护。

　　可见，靠“某某同款”引流，企业多少是打错了算盘。这种“擦边”做法，有时不仅不能带来流量，反而还可能“擦”出火花，面临法律风险。一旦被认定为侵权或不正当竞争，企业需承担法律责任，包括但不限于赔偿损失、停止侵权行为等。

　　企业这种行为不仅给自身商誉带来损害，而且容易误导消费者。即使消费者不完全混淆商品来源，也可能让他们认为产品与大师有直接关联，从而影响购买决策。短期内，企业也许可以通过这种方式吸引流量、实现销量。但从长远看，这种不诚信的营销手段，损害的是企业品牌形象和市场信誉，不利于企业的可持续发展。

　　良好的市场竞争环境离不开经营者的公平竞争意识与商业道德。企业应坚守法律底线，一方面尊重他人合法权益，主动加强自身知识产权保护；另一方面积极依法维权，坚决抵制不正当竞争行为。现在网络销售渠道多元，企业在日常经营管理中，应加强网络信息巡查，一旦发现有关涉嫌侵权行为，应第一时间保存证据，依法发起维权，及时降低损失。

　　企业应诚信推广，慎用“擦边”求流量。其实，保证产品不是看起来像“同款”，而是质量“同款”，那才是真本事。做到这一点，流量和销量自然会送上门来。（李万祥）