“耳朵经济”焕发新“声”机 创新“破圈”释放商业潜力

　　央视网消息：播客来源于英文podcast，是一种以音频为主要载体的节目。近年来，播客正在受到更多人的喜爱。有数据显示，2023年，中文播客节目的数量较3年前增长六倍，原本小众的播客正一步步走向大众。

　　“00后”大学生陈佳磊，从中学时期就开始接触播客。最近这几年，各大互联网播客平台兴起，他也养成了每天听播客的习惯。不管是在通勤路上、骑行运动的途中，还是在睡前，播客都填补了他的碎片化时间。

　　据了解，一期播客的时长往往在十几分钟到一个多小时不等，涉及的领域十分广泛，涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈等话题。和陈佳磊一样，喜欢听播客的年轻人不在少数，休闲放松、获取知识、情绪陪伴是主要原因。

　　据了解，随着互联网播客平台的不断兴起，中文播客正在从小众市场向大众群体扩展。

　　一份收集了2000多名播客用户反馈的调研报告显示，目前，播客收听人群以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力。在18-40岁的核心年龄段听众中，本科及以上学历的占比超过八成，七成以上听众每天中会收听半小时以上播客节目。

　　播客“破圈”吸引创作者加入 形式内容日趋多元化

　　据了解，相比于视频，纯音频的播客制作相对简单上手容易，不同行业的创作者也加入到播客“破圈”的浪潮之中。一条播客是怎样诞生的？做播客能实现商业变现吗？

　　在北京的一家播客制作公司里，主播丁教正在录制新一期的节目。丁教主持的这档科技商业话题的播客栏目，每周都会邀请业内人士参与对谈。经过采访、脚本撰写、录制以及后期剪辑环节，形成40—50分钟的节目。

　　2019年，丁教和合伙人一起开了一档播客，讲述商业故事。从项目到一家公司，目前，他们旗下播客节目增加到11档。既有嘉宾访谈，也有消息播报，还有基于大量采访制作的声音特稿节目，团队成员也从2个人增加到了20多个人。

　　“90后”主播黄骁，也感受到了播客带来的红利。2019年，黄骁和两个朋友一起开始做播客，原本只是寻求一份副业，如今已经发展出了一支9个人的全职团队。他表示，目前，他们已经做了2000多档播客节目，各平台粉丝数量近50万。通过付费内容，实现了商业化。

　　业内人士表示，随着播客的创作者和听众越来越多，播客的商业化潜力正在得到释放，其中付费内容成为了新的增长点。某音频平台数据显示，听众的付费意愿显著增强，近一年，45.9%的听众购买过付费播客节目。

　　播客成品牌营销新方式 商业潜力不断释放

　　播客的快速发展，让它的商业价值越来越受到关注。据了解，除了付费播客，目前，播客的商业化路径还包括播客广告、品牌播客等。越来越多的品牌开始将播客作为内容营销新方式，探索出了更多可能性。

　　在上海的一家音频科技公司里，梁亚伟和同事正在为一款耳机品牌的新品，设计在播客平台的创意营销方案。他介绍，相比于其他传播渠道，当品牌和平台数据、主播风格及内容等因素结合，通过播客传递的信息、触达的用户会更加精准。

　　据了解，近年来，越来越的品牌开始选择和播客平台、播客创作者合作，行业也逐步探索出更多样化的商业合作路径。

　　行业分析师介绍，当前，随着创作者和听众数量增多、播客的内容和形式的多元化，播客的商业价值逐渐被品牌认可。不过，收益好的创作者占比较少。

　　艾媒咨询首席分析师张毅介绍，未来，内容的专业化、知识化、个性化以及差异化将是播客平台获取更广泛用户的前提。提高制作效率、多元化收入模式、创新内容生产等，仍然是当前行业发展过程中需要关注和解决的关键点。