“冒险团子”走红，扬州玩具产业加快转型升级

央视网消息：近期，江苏扬州毛绒玩具企业原创设计的“冒险团子”在各大旅游景点和文博场馆全面上新，仅国庆假期销售额就突破30多万元。这些小小的、可爱的“冒险团子”为何能火爆出圈？

五亭桥畔的瘦西湖礼品店迎来了一波波年轻的游客，吸引他们的正是扬州市文旅部门新近推出的“冒险团子”系列毛绒玩具产品。

来自吉林的游客张锐说，毛绒玩具和历史建筑、风土人情结合到一起，孩子很喜欢。武汉游客刘心觉得，这些东西比较可爱，尤其对女性群体有巨大的吸引力。

据介绍，“冒险团子”扬州系列毛绒玩具属于城市IP产品，包括了人文、美食和非遗三大主题系列。

“冒险团子”设计研发团队创始人魏华良介绍，美食系列里面的爆款产品有翡翠烧卖、狮子头，人文系列里面有绿杨春、三把刀，传统的玩具比较受欢迎的是一些动物形象、人物形象、卡通形象，他们的设计理念旨在把中国的文化、扬州的城市文化结合到玩具里面。

作为“中国毛绒玩具礼品之都”，目前，扬州有超过15万人从事毛绒玩具的设计、生产、销售工作。毛绒玩具产业如何转型升级？除了立足本土历史人文的创新创意IP之外，更多的毛绒玩具厂家瞄准细分市场，运用差异化生产营销策略，坚持内外贸“两条腿”走路，既建渠道，又树品牌，积极开拓国际市场。

“冒险团子”的“出海”团队负责人张亚波介绍，他们在整个毛绒玩具产业里面选择了两块市场，一是做婴儿玩具，一是做宠物玩具。他们还致力于高校的人才培养，企业相互的信息分享、支撑服务，引进外地先进的跨境电商进驻到扬州，给扬州本土企业做指导。 

一枝独秀不是春，百花齐放香满园。扬州毛绒玩具行业的从业人员正努力推动着毛绒玩具行业品牌化专业化的转型升级。

为推进毛绒玩具产业创新发展，近年来，扬州还设立300万元奖励资金，鼓励企业做大做强、创新创效、树立品牌。比如，引导企业引进IP转化产品，对当年一次性买断IP授权并形成产品销售的企业，给予买断金额20%的补助等。

扬州还针对性出台扶持毛绒玩具产业的专项政策，纳入工业经济高质量发展政策体系，引领产业的创新发展，同时进一步鼓励更多企业打造自有IP，与扬州文旅品牌相融合，不断提升产品的质量和服务水平，以满足消费者不断变化的需求，打造古城扬州又一张靓丽的城市名片。（报道员 郑艳秋）