刚刚过去的国庆“嫁”期 年轻人在结一种很实在的婚

　　刚刚过去的这个国庆长假，不少新人扎堆举办婚礼，婚庆市场也迎来了一轮消费热潮。与隆重的传统婚礼相比，当下结婚的年轻人正在追求并引领一种全新的婚礼形式。

　　极简风、定制婚礼兴起

　　山东凯瑞集团市场营销总监侯明敬表示，相较往年的国庆假期，今年国庆婚宴数量并没有特别多。如今不少新人开始婚事简办，不似过去那么注重形式。而且，在宴请宾客的桌数上也有所减少。

　　年轻人追求的“三无”婚礼，又称极简婚礼，一般指无车队、无接亲、无伴郎伴娘，甚至无司仪、无婚宴等，一切从简。这种婚礼形式旨在简化传统婚礼的繁琐流程，强调省力、省钱和个性化。

　　罗芙威宫宴会酒店市场总监张薇表示，现在的新人越来越追求性价比，例如之前婚礼桌数大多在20至25桌，如今控制在20桌之内。此外，新中式、国潮等婚礼广受好评，今年该酒店也为新人提供具有中国传统婚俗文化的仪仗队。

　　根据美团发布的《2023年结婚行业新洞察》数据显示，平台上备婚人群主要集中在24-28岁，95后、00后正成为结婚“新主力”。根据中国婚博会发布的《2024结婚行业全业态消费动态报告》显示，在2023年中国一线城市平均婚礼关联总花费在20万元-30万元。在婚礼投入上，更加追求性价比，费用支配更为理智，总花费普遍下降10%-15%，婚礼的规模更注重品质和细节的精致设计，个性化追求越来越丰富。中国青年报社社会调查中心调研显示，关于年轻人理想中的婚礼类型，48.8%的人想要简约时尚的婚礼派对，20.9%的人期待定制化的主题婚礼。

　　近期，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1251名青年进行的一项调查显示，78.4%的受访青年支持举办极简婚礼，64.2%的受访青年觉得极简婚礼的流行是年轻人追求个性化和自由的体现，63.4%的受访青年认为极简婚礼应取消婚闹等不良习俗。

　　社交媒体上，参加婚礼去随份子钱的年轻人也表示，“婚礼简单点，让我吃顿好的就行”，再奢华的婚礼，对其他人来说，走出酒店就真的忘了。

　　AI入场婚纱照 婚纱影楼经历退潮

　　“不需要服装，不需要妆照，更不需要去现场，在电脑或手机上打开软件，点击鼠标，未发生的事，未去过的地方，未穿过的衣服，就被留在照片上。”这便是时下席卷年轻人的“AI生图”功能。如今，越来越多的“新人”不再选择婚纱影楼价格不菲的婚纱照，随着AI技术的快速迭代，不少软件的AI生图功能日益强大。AI功能自动生成的照片，几乎能够以假乱真，不少个性且精美的特效，更是超越现实，完美契合当代年轻人的个性需求。

　　AI的冲击下，传统婚纱影楼正经历退潮。企查查数据显示，我国现存4563家婚纱影楼相关企业，区域分布上，山东存量最多，其次是安徽、河北、河南。从注册量来看，2014年我国婚纱影楼相关企业达到高峰为548家，两年后这一数据变成343家，2019年下降到186家，到了2023年，直接变成56家。

　　多元化婚礼提供不同情绪价值

　　除了主打一个“省”字的极简婚礼，新人如今可选择的婚礼方式也多种多样，如旅游结婚、目的地婚礼、答谢宴等。有人喜欢传统婚礼、中式婚礼，比如cosplay古装、电影的一些角色。

　　“从市场需求角度来说，‘80后’婚礼潮需要的是婚礼有场面，‘90后’婚礼潮需要的是婚礼有场景，而‘00后’需要的是婚礼不矫情、不造作、有情绪价值。婚礼需求的底层逻辑发生了重大的变化。”在婚道婚嫁产业研究院副院长王鑫看来，从行业竞争的角度出发，目前行业正处在优胜劣汰的调整期，真正迎合年轻人需求的婚庆产品是制胜关键，未来的婚庆产品需要有情绪价值的属性。

　　如今的年轻人，究竟需要一场怎样的婚礼？这个问题没有标准答案，有人喜欢八方亲友欢聚一堂的热闹，也有人喜欢三五故交轻松愉快的惬意。无论哪种，只要能开心顺利地完成这一开启人生新阶段的仪式，为彼此的一生留下美好幸福的回忆，就是每一对新人最适合的婚礼。

　　有理数工作室出品

　　编辑：王锦川

　　设计：马凤学

　　部分资料综合半月谈、澎湃新闻、上观新闻等