“背诗免票”背后：引流之余，也让传统文化“活”起来

江西省南昌市滕王阁旅游区

　　我国是深受诗词文化滋养的国家，因此被称为“诗的国度”。

　　今年国庆期间，全国多个知名景区纷纷推出背诗词免门票活动，形成了“以诗词为媒、以诗词为脉”的新风尚，引流之余，也能让传统诗词文化“活”起来和“火”起来。

　　文化和旅游的有机结合

　　“豫章故郡，洪都新府。星分翼轸，地接衡庐……”

　　国庆期间，被称为“江南三大名楼”之一的滕王阁前游客络绎不绝，许多游客到此安静排队，只为“背诗”入场。

　　位于江西南昌的滕王阁，是较早推出背诵《滕王阁序》免门票活动的旅游景区。活动一经推出，即受到游客热烈响应，目前已成为滕王阁景区的品牌活动。

　　据澎湃新闻（www.thepaper.cn）此前现场观察，前来排队“背诗”的游客当中，既有年纪轻轻的学生，也有人到中年的妈妈，还有年近七旬的老者，他们对背诵《滕王阁序》兴致勃勃。

　　“我背诵《滕王阁序》并不只为免门票，而是想挑战自己的记忆力。”湖南衡阳的游客王静称，她在读书时就对《滕王阁序》倒背如流，到南昌旅游前夕，她花了几天重新背诵此文。抵达滕王阁时，只花了5分钟便通过背诵，免票入园，她感到特别高兴，特地让同行的游客拍摄下背诵的全过程。

　　她认为这种方式很有意义，能让游客在参与活动时，更好地传承优秀的中华古诗词文化。

　　近年来，滕王阁旅游区推出常态化背诵《滕王阁序》全文免门票活动，吸引了各地游客前来挑战。截至10月1日，今年以来成功背诵《滕王阁序》免门票的人数超过6.1万人。

　　为更好地推动诗词文化与旅游的巧妙结合，今年6月起，江西省123家景区正式推出背诵诗词减免门票活动，此项活动持续至2025年2月28日。参与景区基本为4A级及以上旅游景区，其中江西省内14家5A级景区实现全覆盖。

　　背诗词免门票活动本身，也已成为众多旅游目的地的一道风景。

　　在江西庐山风景区售票处，每天等待背诵《庐山谣寄卢侍御虚舟》入园的游客，同样排起了长队。

　　“我感觉通过背诵诗词，让风景有了更多文化情景和历史深度。”广东游客李迎称，他认为，背诵诗词也是文化传承的重要体现。

　　从2022年1月开始，四川剑门关景区也推出背诵《蜀道难》奖景区门票活动。按照规则，游客需全文背诵《蜀道难》，且期间停顿不超过5秒，即可获得剑门关景区当日门票1张；5分钟内正确默写出《翠云廊》全篇，奖励当天翠云廊景区门票3张。

　　今年国庆期间，该景区沿用此传统，仅10月2日当天，就有3056人参加，挑战成功2834人。

　　湖南师范大学旅游学院院长王兆峰认为，“背诗词免景区门票，是文化和旅游巧妙的有机结合，也是文化和旅游的有机融合方式，是一种有效的营销手段和策略。游客面对美景想起和背诵古诗词，使知识变现，促进游客学习古诗词，激发游客对传统文化的兴趣，提升文化素养，也吸引游客更好地体验美景，感受和焕发优秀传统文化的旅游活力，吸引更多游客前往观光。”

　　让传统文化“活”起来

　　游客在南昌排队背诵《滕王阁序》之际，几百公里外的武汉黄鹤楼也推出了诵诗竞赛活动。

　　10月2日，傍晚时分，武汉黄鹤楼前人流如织。一位身穿白色长袍的“李白”，捋着胡须背过手，抑扬顿挫地背诵“故人西辞黄鹤楼”，来自全国各地的小游客则迫不及待抢答道“烟花三月下扬州”……

　　在诵诗竞赛中，由景区组织的各大“诗人”与游客们共同背诵着与黄鹤楼有关的诗词，朗诵声此起彼伏，欢笑与诗意充满了诗碑廊。

　　国庆期间，黄鹤楼不仅举办“梦回太白”对诗互动，景区还上新十几场文化活动。

　　跟着诗词游武汉，让游客在赏景之际还能寓教于乐，这已成为不少亲子游客家庭的选择。

　　“我们希望通过各种演出互动，让诗词文化、楚文化‘活’起来的同时‘火’起来，给游客奉上一场赏心悦目又有意义的文化之旅。”黄鹤楼公园综合办公室一位负责人在接受媒体采访时称。

　　国庆期间，成都杜甫草堂也为游客打造了一场沉浸式的诗会。主办方把“杜甫”和“李白”都请了出来，跟游客一起飞花吟诗、互动游艺，让历史变得鲜活生动。

　　为此，成都杜甫草堂推出背诗新玩法，所有参与者从《茅屋为秋风所破歌》《卜算子·咏梅》《满江红》《祖国啊，我亲爱的祖国》等经典的11首爱国主题诗词中自选一首挑战，流利背出即可获取成都文旅国庆专属免票券一张。每天，杜甫草堂都送出100张免费参观券。

　　上述活动吸引了福建、新疆、广东、内蒙古等多地游客报名参加，报名者从垂髫孩童到耄耋老人，足见诗歌的魅力。

　　“这样的沉浸式互动太好了，我们不但能和孩子一起朗诵诗词，还能和‘李白’、‘杜甫’一起玩对诗、投壶，形式很新颖，我们都很喜欢。”重庆游客张婧称。

　　10月1日-10月3日，六所小学的近300名孩子还在仰止堂前，举行了六场“童心颂祖国”草堂校园诗社儿童诗会。《大写的中国》《春夜喜雨》《明月几时有》……诵诗声吸引过往的游客，纷纷加入其中。

　　为了实现文化传承与经济效益的双赢，杜甫草堂还把诗歌和市集结合起来，创意推出了杜甫诗词的冰箱贴、诗词胶囊、食趣餐垫、草堂桌游和四川诗人纪念地联盟限定集章册……用文创产品承载传统诗歌，让当下年轻游客体验传统文化的魅力。