引燃消费热力、激发企业活力 首发经济成为助力经济增长“新力量”

央视网消息：党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”。什么是首发经济？首发经济带来了什么？为什么要积极推进首发经济呢？来看记者的报道。

“排队四小时，打包十分钟”，近日，一家零售纽约贝果的烘焙专门店在上海南京路步行街营业，店里还原了美式复古装修风格，柜台售卖的新鲜贝果多达20余种口味，前来打卡的人把门店围得水泄不通。

负责人告诉我们，自去年4月在上海开设中国首店以来，店内人气一直居高不下，如今他们已在上海拓展至4家门店，另外还有2家北京门店正在筹备中。

纽约贝果博物馆品牌主理人王宝丹称：“我们从开业的第一家店，顾客就特别多，之后每天平均进店有1000—1500人，最高的一天营业额能达到10万元。”

新闻链接：什么是首发经济

不难看出，首发经济的魅力之一就是超高人气。就像片子中的烘焙品牌，经过在中国市场一年多的经营，品牌发展顺利、热度不减。那么，究竟什么是首发经济呢？相比此前，人们较为熟悉的首店经济，首发经济在内涵和视野上又有新拓展。

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛介绍：“首发经济源于首店经济，最初是指一些国外的品牌在中国开设首店。一般来讲，我们看到首店具有时尚、新潮、品质一些典型的特点，首店经济聚集的一些区域也能够体现出这些区域的商业活力、创新能力、时尚引领力等等。”

首发经济引燃消费热力 激发企业活力

那么，首店、首发经济为什么吸引人？除了消费者，对于企业来说，首发经济又意味着什么呢？

新品自然引人好奇，探店，为的就是一份新鲜感。从消费者来说，首发经济带来了全新的购物体验，能充分满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求；而从企业来说，首发经济则带来了更大的商业机会和利润空间，推动市场竞争加剧和产业升级加速，激发消费潜力和活力。

首发经济 助力经济增长的“新力量”

日前，商务部相关负责人表示，要把首发经济落到实处，鼓励企业发布新品、开设首店、开展首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新场景，满足消费者追求时尚、品质、新潮的需求。各地的政策和措施也在助推首发经济的发展。

去年3月，北京市商务局发布通知，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持。今年初，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌。上海也推出了《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》。

上海市商务委副主任刘敏表示：“发展首发经济是国际消费中心城市建设的一项重要的任务。我们想通过首发经济的发展，进一步丰富市场的供给，不断把产业发展取得的最新成果通过终端的消费市场更快地汇集到消费者。”

中国商业联合会统计，截至2023年，各地已累计发布48个关于鼓励发展商业品牌首店的政策与措施。

中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛分析称：“首发经济背后其实是创新驱动、创新引领，所以对于产业而言，首发经济就是产业创新的一个门面、一个代表、一个集中的展示。基于首发经济的成功，会引发产业链的无论是投资、人才、数据、技术等一系列元素，围绕首发经济的这样一个方向去加大投入。”

专家认为，作为改变产业结构、引领产业创新的一个新的经济业态，首发经济有助于推动产业转型升级，它不仅是经济增长的新形式，更是推动社会和经济结构变化的新力量。

首发经济 推动中国市场全球影响力提升

随着首发经济的发展，其内涵已不仅仅停留于“第一家店”“第一件新品”，还包含着“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。据了解，今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店占比超过三成。这些“全球首店”落地中国又为中国带来什么呢？

来自法国某个设计师眼镜品牌的亚洲首店内，客流络绎不绝。时尚新潮的设计、丰富的产品选择，让这家新锐品牌迅速受到年轻消费者的青睐。

负责人告诉记者，他们十分看好中国的市场潜力，在中国开设首店，不仅可以将国际时尚设计带给消费者，还能充分利用中国国内供应链的优势，提供高性价比的选择。

据统计，今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌门店有约70家，占比34.31%。这些“全球首店”落地中国，看中的是14亿多人的中国大市场。

某法式餐饮店商务总监苏菲恩·凯拉夫称：“我认为这是一个惊人的市场，因为它非常有活力。我们想把法国文化带到上海，并尝试适应中国市场。我们得到了客户非常热情的反馈和欢迎。”

专家认为，越来越多的国际品牌选择在中国开首店，反映出他们对中国市场的认可和对中国发展的强烈信心。各地在积极推进首发经济过程中也在注重因地制宜，激活“流量密码”，这有助于进一步激发国内市场的消费活力，推动中国的消费升级和国际化进程。

李鸣涛称：“这在一定程度上也反映出中国的消费开始在一定程度上引领全球消费的趋势，所以中国消费市场在全球的这种重要性也得到持续提升。”