暑期游火热激发旅游新活力 今年暑期文旅消费有何新特点？

　　央视网消息：夏日炎炎，暑期旅游的热情也在升温。多家在线旅游平台发布的数据显示，暑期旅游产品正迎来预订的高峰期。这个暑期，各地也是备足了文旅大餐，研学游、亲子游、避暑游、文博游、乡村游火力全开，点燃暑期旅游经济。

　　长线游预订火热 避暑游、研学游等增长明显

　　每年的6月底到7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游的高峰。旅游平台的数据显示，这个暑期里，国内长线游的预订火热，占比超过了七成。避暑游、亲子游、研学游、文化游需求增长明显。一系列的新场景、新业态涌现，游客的选择也更加多元。

　　亲近自然，释放活力，江西南昌各地纷纷解锁消夏新模式，生态游、乡村游的热度不断攀升。在南昌进贤县罗溪镇，占地2000亩的莲花坞里清香弥漫，吸引了四面八方的游客前来赏花游玩。当地还用好千年底蕴、水韵风光、农耕文化等优势条件，以“莲”为媒介，打造了一系列丰富多彩的节庆活动和拍照打卡点。

　　上海豫园则将传统与现代相结合，百年湖心亭首次引入3D技术，打造九曲桥全新的视觉效果，为中外游客营造了独特的夏日体验。

　　进入暑期，山西平遥古城的古街巷道人流如织，这座拥有悠久历史和深厚文化底蕴的古城，不仅吸引了大量国内游客，还成为众多境外游客的旅行胜地。

　　今年暑期，很多小而美的研学游项目也受到青睐。随着夜幕降临，孔子诞生地——山东曲阜尼山散发出独特魅力，孔子湖畔人头攒动、灯火璀璨，数百架无人机腾空而起，游尼山、诵读《论语》经典，游客尽情体验独具特色的明理生活。

　　暑期出游，也少不了运动的加持。鄂尔多斯草原村排暨沿黄九省区农牧民排球邀请赛日前在内蒙古鄂托克前旗昂素镇激情开幕，现场吸引了三万多人前来观看。

　　这个夏天旅游有多“热”？

　　从7月1日开始，暑运前15天，日均售票量达到了1826万张，单日最高售票量接近2000万张，足见大家出行的热情之高。其中，北京、广州、上海、成都、杭州等是大家出行的热门目的地。这个暑期，毕业游、亲子游是一个热门趋势。相关平台的数据显示，6月以来，毕业旅行相关搜索的热度环比提升超过三倍，研学游仍然是备受欢迎，相关的订单比去年增长了七成。

　　炎炎夏日，寻找避暑之地也成为了众多游客的选择。平台统计显示，和避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品的订单量同比增长超过一倍。暑热之下，博物馆游也持续受到各地游客的青睐。相关平台上，近期，展览馆门票的预订量环比增幅超过了15倍。

　　文创产品上新 成旅游消费重要增长点

　　随着各大景点迎来大客流，各景点文创产品也是纷纷上新，并且成为了旅游消费重要增长点。比如，冰箱贴，暑假期间，冰箱贴的相关订单数同比去年增长了228%。这些品种丰富、设计感十足的文创产品，对年轻游客有着不小的吸引力。

　　甘肃文博“显眼包”马踏飞燕火了以后，最近，社交网络上还流行从毛茸茸的“大冰箱”里，选一把毛茸茸的“天水麻辣烫”，再挑几个软乎乎的“土豆子”“洋芋蛋”。

　　在鲁迅故居、仓桥直街，甚至在游船上都能看到萌趣可爱的鲁迅形象人偶，许多年轻人追随语文课本打卡少年鲁迅的生活轨迹。今年以来，鲁迅故里景区已接待游客228.5万人次，暑期累计接待游客35万人次，其中，18岁至35岁的游客占比三分之一以上。

　　今年暑期文旅消费有何新特点？

　　暑期文旅市场是热力十足。相比往年，今年暑期文旅消费有什么样的新特点？

　　中国旅游研究院院长戴斌解读，在这个炎热的夏季，文化和旅游消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征。从需求侧来看，避暑康养旅游、青少年科普研学旅游和家庭自驾旅游是这个假日旅游市场的显著特征。

　　从避暑康养旅游来看，无论是海滨湖边，还是森林草原，避暑康养都成为各地发展旅游着力点。从研学旅游来看，从过去大家更多关注文博场馆和高校，转向科技、生态、环保这些旅游项目。国家公园、国家地质公园、国家森林公园、航天发射基地都成为广大游客愿意到访的地方，体现出研学旅游的社会教育功能越来越明显。不仅是历史人文，科普研学和人文交往都成为大家研学旅游的一个重要诉求。

　　从出游方式上看，广大游客出游的主要方式是航空、高铁和自驾。特别是自驾旅游，由于方便快捷，加上各地在高速公路、停车场、营地等公共服务设施方面的建设，让自驾旅游变得越来越方便。所以，自驾出游、房车营地出游变成了越来越重要的出游方式。在一些地方，比如，广州、深圳、珠海等地，游轮游艇旅游也成为假日出游的重要旅行方式。

　　4000项活动 4亿元补贴助力暑期文旅

　　前不久，文化和旅游部宣布，将推出一系列旅游产品和主题线路，丰富暑期供给。据初步统计，各地将在暑期举办超过4000项、大约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，各地发放文旅消费券将超过4亿元。为了借助暑期旅游带来的巨大流量，各地文旅部门也纷纷端出了特色文旅大餐。

　　为激发文旅消费热情，陕西结合夏季旅游特点和游客消费需求，推出了“一路向北”避暑游、“悠然秦岭”度假游等五大主题、64条精品旅游线路和82个暑期热门打卡地，500多项文旅活动在全省各地开展。同时，统筹省级专项资金1500万元，对入境来陕旅游团队按照每人最高130元标准给予奖励，向游客发放1300万元文旅惠民补贴。西安丝路欢乐世界推出夜场特惠票及暑期特惠一票通玩，举办了音浪狂欢派对、欢乐泼水派对、荧光炫彩活动等，吸引了不少游客前来打卡，暑期每天客流量在4000人左右。

　　这个暑期，海南也推出多项优惠政策吸引八方游客。7月1日起，第二期机票及门票2024年海南旅游消费券正式发放，包括1000万元的旅游消费补贴，游客可凭飞往海南的机票，领取当地29家景区首道门票入园的优惠。在此基础上，还能够享受免税购物消费券、酒店住宿特惠、出行优惠等诸多权益。此外，针对岛外客源地游客的出游周期及特点，海南还推出了12条各具特色、不同主题的精品研学线路，从自然、人文、美食、科技、赛事等方面满足市场不同的需求。

　　2024暑期文旅消费季，江苏推出特色活动五百多项、惠民措施270多条。其中，徐州推出39项特色活动、20条惠民措施。

　　各地暑期文旅市场为何能迅速热起来？

　　当前，各地暑期文旅市场正迅速热起来。文旅热、消费兴，怎样更好发挥各地特色文旅大餐的带动作用？

　　中国旅游研究院院长戴斌解读，受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素影响，这个暑期，文化和旅游市场创新不断、热度日升。

　　从需求方面看，旅游越来越成为广大人民群众对美好生活向往的重要内容，游客需求是推动假日旅游经济发展最重要的因素，不仅是大中型城市、中小型城镇和县城，广大农村居民也加入到暑期旅游的行列中来。下沉市场带动需求升级，更是我国旅游经济创新的最重要动力和源泉。

　　从供给侧来看，无论是旅游目的地的建设，还是旅游企业的创新，都为广大游客提供了更加丰富多彩、层次多样的选择。各地在推动旅游经济发展中，纷纷通过供给创新，特别是文化旅游公共服务的完善，营造一个让广大游客有的游、游得开心、玩得放心这样一个良好的旅游市场环境。这对于我国旅游经济的创新发展起到一个基础性支撑作用。在这个暑期，数字化推动文化和旅游深度融合，让更多的夜间旅游、文化和旅游深度融合、“非遗+旅游”等一些项目都取得了良好的发展。