老字号“上新”玩转“国潮” 文旅融合加速“破圈”

央视网消息：从传统国货到新国货，国货产品的种类日趋多样化，吸引了众多消费者特别是年轻消费者的关注。老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体，在新消费时代，老字号企业积极创新，正在成为掀起消费“新国潮”的主力军。

闲看北京老城胡同交错，坐享蓝天白塔红墙飞鸽，再来上一杯养生洛神乌梅饮。记者现在可不是在一家普通的咖啡厅，而是有152年历史的老字号药店。

始建于1872年的北京白塔寺药店打破了传统药店的固有形式，保留开放式中药饮片调剂区和中医诊所、设置中药打卡墙，消费者不仅可以看到不同药方所用的药材实物，还能扫描二维码观看药师讲解。创新设计了冰箱贴、香囊等各类融入中医药文化的文创产品，还依托经典产品打造金银丸、合欢丹、玫瑰膏、灵芝散等具有中医文化特色的人物形象IP。

随着“国潮”消费不断升温，贴近年轻消费者需求，将文化底蕴和资源转化为多种商品形态，融入旅游路线、城市标识，使得老字号时尚化、年轻化，与文旅融合“双向奔赴”，成为“出圈”的秘诀。北京中轴线是许多游客来到北京观光游览的目的地，位于中轴线沿线的北京老字号餐饮也围绕这一主题进行创新。在全聚德前门店，除了烤鸭，京味伴手礼、中式下午茶也成为社交平台上的“网红”流量。

记者在采访中发现，许多老字号品牌纷纷携手合作，通过跨界的方式打造联名产品。在传承中合作，在合作中创新，也成为许多老字号品牌的共同选择。