畸形“饭圈文化”侵蚀体育，如何背离竞技精神、异化行业生态？

“饭圈文化”近年来逐步向体育领域侵袭，且呈愈演愈烈之势——一些“私生饭”围堵酒店、非法获取运动员房间信息；疯狂接机、怼脸拍摄，甚至衍生出“代拍”产业；不同粉群间挑动对立、互相拉踩，掀起网络骂战和人身攻击……种种“饭圈化”乱象，让很多运动员不胜其扰。

不久前，国家体育总局在全国体育宣传文化工作会议上表示，全国体育系统将全过程坚决抵制畸形“饭圈文化”对体育领域的侵蚀。会议上，国家体育总局强调，“饭圈”乱象对运动员身心健康成长、运动队为国争光能力、体育事业可持续发展都极为不利。体育不应该、也不允许成为畸形“饭圈文化”继续滋生的“引线”和“温床”。

·丢失的边界与分寸 是运动员的不胜其扰

6月初，WTT（世界乒乓球职业大联盟）重庆冠军赛。一场比赛结束后，运动员回到酒店时，大批粉丝已经聚集在门口。尖叫声、相机快门声此起彼伏，一位粉丝孤身冲进安保区域，似乎想和自己的偶像实现更近距离的接触。安保人员迅速将她拦住，运动员得以顺利进入酒店。

事实上，很多运动员苦于粉丝“令人窒息的爱”久矣。国乒主力队员樊振东、王楚钦因不堪极端粉丝的骚扰、跟拍，曾多次在社交媒体上发声——“互联网不是法外之地”“希望大家能尊重彼此的隐私”。常年身处赛事报道一线的体育记者黄慧（化名）多次亲眼见证运动员被围追堵截，“我出去工作的时候，因为经常在现场，包括在国外，都看到过粉丝包机和跟机的、跟酒店的。在国家队入住的酒店，一打开电梯，全是粉丝。”

从售卖运动员航班、酒店信息甚至日常行程开始，一条完整的利益链便已经展开。在微博“追星代拍周边中转”超话内，“接某某运动员到达dp（代拍缩写），可fo（直拍英文缩写）可视频”等信息并不少见，甚至有人发帖“出某运动员今晚出来取快递视频，半分钟大概，但无正脸”。

代拍者发布运动员行程信息

宋倩（化名）是一组运动员的CP粉，她经常能在社交媒体平台上刷到代拍者公开叫卖照片和视频，这些素材通常会被打码或模糊化处理，CP同框的素材往往价格更高，还会被一些粉丝“买断”，用于制作周边再售卖。“那种代拍一般都是去他们住的地方或者哪里蹲的，找那种代拍的人应该都是‘追私’的粉丝了”，宋倩说。

充斥在机场和酒店、缺少边界感与分寸感的“怼脸”代拍之外，国家体育总局训练局门口，也常年有代拍者轮番蹲守，曝光运动员的生活训练日常。资深粉丝李严（化名）觉得，体育明星泛娱乐化已是不争的事实：“现在完全就变成了娱乐圈了。大家翻他们发微博的IP地址，在微博上发的照片里他们背后的柱子是哪个大酒店的，以及时间线……就跟扒明星谁和谁在一起一模一样。”

国家体育总局训练局门口，常年有代拍者和粉丝聚集

·借“饭圈”造流量 影响力也是“生意”

以流量为导向，更多隐蔽的推手看准了其中的利益，进一步收割粉丝，对运动员的每一次曝光和打扰，都将成为明码标价的“生意”。WTT重庆冠军赛比赛进行中，场外的街边小摊上，几位身着红色马甲、马甲上仅标有“志愿者”三个字的年轻女性向过路行人售卖运动员签名照，她们自称“赛事官方志愿者”，因为工作便利，可以在后台拿到运动员的亲笔签名，签名照100元一张，国乒热门选手都有。但每当见到佩戴WTT官方工作牌的安保人员巡逻时，她们却急着把摊位搬走。

“官方志愿者”拿到的“后台亲签”

部分极端粉丝和牟利者的“长枪短炮”不只对向运动员赛场外的行踪，更对准了他们最在意的赛场。体育行业一线从业者张亚（化名）常能看到观众席上令人触目惊心的画面，随之而来的，是愈发混乱的赛场秩序。“有很多人去现场是不看球的，她们看人”，张亚说，他见过粉丝带好几块相机电池、好多张内存卡，从比赛开始就不停在按快门，“说起来我都觉得挺夸张，但现实就是这样，满了一张卡再换一张卡，直到这场比赛打完，然后退场时赶紧跑到外面，到运动员出口再去拍。”

粉丝持续生产数据、制造话题的能力，一定程度上决定了体育明星的市场价值，她们真金白银地参与偶像文化消费，把运动员推向体育饭圈的“顶流”。一边是极端粉丝疯狂争夺“番位”的商业代言和商务活动，让她们所喜欢的运动员逐渐商品符号化，另一边则是每位运动员都必须面对的对身心状态都要求极高的训练及比赛，二者间的割裂日趋明显。

为了寻求商业利益，一些品牌、平台还会借机推波助澜，加速了体育饭圈乱象的野蛮生长。曾参与体育领域相关政策制定、现从事体育经纪的周阳（化名）观察到，一条围绕品牌方、运动员、粉丝群体展开的生态链已经相当成熟。以近日某签约了一国家队多位运动员的一线品牌为例，只因品牌方发布的文案触及了作为竞争关系的两个粉丝群体关于自家运动员能否在巴黎奥运会夺冠的敏感神经，网络骂战一触即发，品牌也被粉丝质疑。“粉丝很不满意，觉得捧一个踩一个。这就是很经典的想用流量、但被流量反噬的案例，得罪了一大帮人”，周阳透露，品牌方会提前知道哪些运动员有非常多忠实的粉丝群体，甚至有些品牌可能会觉得被骂也是一种热度，“品牌方也很享受签一个有流量的明星，只要一官宣，微博下面上万条评论，全都是代言人的粉丝说‘你们家品牌好有眼光’，所以不能说是品牌造成了恶性循环，但大家也都想签有影响力的体育明星。”

粉丝质疑品牌“公开站队”

在周阳看来，流量可以直观地反映体育项目与明星运动员的社会影响力，但如果各方都一味追逐流量，让“饭圈”、资本等肆意侵蚀，实质上是让关注焦点偏离了运动员和竞技体育本身。周阳介绍：“他们的代言肯定有一些费用是给到主管单位的，协会再反哺到项目中，去请好的教练、培养下一代运动员，这其实都是好事。但这是个矛盾体，官方觉得他有流量，所以一些行业协会也想利用这点，而他们矛盾的点就在于饭圈已经影响到了运动员。”

·被“饭圈”舆论裹挟的行业生态

当畸形的饭圈文化侵蚀体育领域，越来越多极端的粉丝无原则吹捧自己喜爱的运动员，出于复杂的情感寄托，她们常会萌生“护犊子”心态，只接受赢、不接受输，并将一切失误归咎于外界因素。

在张亚的评判体系里，体育迷和粉丝是两个几乎没有交集的群体，体育迷一定会更重视比赛过程，而粉丝关注的则是“我的哥哥/宝宝为什么输了”，是因为训练资源分配不公、裁判员恶意压分等导致失利。而实际上，她们的所谓评判反而是一场场捧杀运动员的闹剧。“这些极端的粉丝群体对专业的权威人士没有任何信任”，张亚举例，“比如像国家队的教练经常会被骂，粉丝质疑他的战术不对，质疑他教得不行；包括像协会，起码也服务队伍这么多年了，他们规则制定的能力是被粉丝全盘否定的。”

每每遇到所谓“争端”时，一些极端粉丝动辄就要“联名上书”主管部门，甚至想左右国家队教练组的决定，张亚总结，这种情况下，她们会在微博上把所有业内人士@一遍，要求替她们的偶像发声；而更多时候，极端的粉丝们还会在@业内人士时附加上质疑和辱骂，仅仅因为某媒体人点评了某位运动员的某个技术动作、或某解说员表达了某位运动员的状态有待提升等等。“她们会给业内人士赋予很多任务和责任，觉得我们可能会左右一些事情。她们现在没有明确的一个‘出口’，不知道具体谁能解决这个事，当然这个问题本来也不是需要解决的问题，但她们要把所有的‘出口’都用上”，张亚说。

黄慧有着和张亚相似的境遇，让她最无奈的是，国内体育新闻一线从业者，包括记者、编辑、主持人、解说员，被极端粉丝网暴是家常便饭，且行业内几乎没有“幸存者”。“她们有一个预设的立场，只听你夸她的哥哥夸了多少、夸对家夸了多少，你的哪个语气词下意识地在表露出你在为谁加油……但其实这跟我们的工作毫无关系”，黄慧认为，如果从业者有意“媚粉”，那么表达就会谄媚，评论也就一定不是绝对的专业。她希望能把体育的力量传播给更多人，包括项目本身的魅力、美感，包括在竞技中学会输赢的理念，包括运动中坚韧、吃苦、不服输的美好品质……“但如果现在处在一个天天围着粉丝转以及自我保护的情况下，我觉得体育传播的魅力一定是在减少的”，黄慧说。

让张亚同样痛心的是，从业者已经被畸形的体育饭圈文化深深裹挟。张亚介绍：“解说嘉宾一般都是由专业运动员来担任的，他出于运动员的身份，一开始会有一些犀利的观点和一针见血的指出，但无一例外地被这种舆论裹挟之后，大家全部都被驯化了，这一点其实真的挺可悲的，他没有办法。而从从业者的角度来说，你动辄有了这样一个负面舆情之后，就可能影响到你的生存了，在这样一个状态下，我相信大部分人都会选择相对明哲保身的方式来处理。”

多位业内人士都表达了对畸形饭圈文化侵蚀体育领域的担忧，他们认为，种种饭圈乱象严重背离了“更高、更快、更强、更团结”的竞技体育精神，并更常出现在乒乓球、跳水、游泳、羽毛球、女子排球、短道速滑等传统优势项目中。张亚分析：“首先最根本的，是让整个生态越来越畸形，它的专业度是一定是在下降的；从大众的角度来说，他们离真相越来越远，一直处在一个被包装环境和氛围里，大家觉得原来是这样、但其实并不是这样。”

资深体育记者文杰（化名）将其称为“一种体育领域的虚假繁荣”。他期待群众体育、全民健身能够更深入地融合到人民健康和青少年成长的事业中，让大家对体育的热爱不止于“饭圈”。文杰说：“我要是因为喜欢体育、然后喜欢上了某个偶像，和一上来只看脸就喜欢上偶像、他的一切我都能够包容，这两者之间是天壤之别。试想一下，如果一个人先是爱上了一个运动项目，然后走进了赛场、再成为运动员的粉丝，我相信她的理解一定不会像现在这样，可能会更深刻一些。”

总台记者 韩雪莹 管月琦