老品牌将目标受众对准上班族 背背佳是矫姿“神器”还是智商税?

　　“坐直了，挺拔了，自信从此开始！”这是一些90后的“童年回忆”——背背佳的广告语。如今，这一广告语再次刷爆短视频。这个曾经帮助无数青少年矫正坐姿的老牌子，把目标受众对准上班族，单平台90天内销售额超过1亿元。不过一些消费者发现，背背佳虽然宣称对矫正体态有效果，但它并非医疗器械，只拿到了服装的生产资质。此外，有医生表示，背背佳可能是“智商税”，对矫正脊柱作用不大。

　　背背佳“重广告”开路 盯上成人矫姿带后爆火

　　“向我idol学习，体态逆袭得太好了！”网友小s近期在社交平台上发帖安利背背佳矫姿带。在最新的视频广告中，背背佳邀请了明星代言，让品牌形象更加年轻化、时尚化。北京青年报记者看到，目前在短视频、社交网站等平台上，背背佳的广告又多了起来，其中一则短视频的播放量截至发稿已破百万。

　　北青报记者看到，背背佳抖音旗舰店销量超过84万件，在淘宝上热门款也显示已超过30万+人付款。有数据称，背背佳单平台近90天累计销售额突破1亿元，全平台单季度累计销售额超过2.5亿元，环比增长417%；2023年11月至2024年4月期间，背背佳短视频平台销售额环比增长962.58%，同比增长22276.09%。

　　背背佳这款能“预防驼背”的矫姿带，成为不少90后的童年回忆，“当时背背佳的风很大。小时候写作业趴着，父母担心我驼背，就买了背背佳，每天穿着这个，觉得自己还挺时髦。”

　　公开资料显示，背背佳的创始人杜国楹是一名教师，他在学生坐姿不佳中发现商机，随后辞职创业。1997年，杜国楹花费5000元买下“矫正坐姿”专利，并在此后创立“背背佳”品牌。

　　由于在电视中大力广告推广，仅一年时间，背背佳就卖出了4.5亿元，成为当时风靡一时的“名牌”。不过，没多久就没那么火了。2005年，杜国楹将背背佳品牌卖给了橡果国际。2022年，可孚医疗收购背背佳，让它重出江湖。

　　今年，背背佳延续了“重广告”的套路，加大了推广，尤其在短视频平台。不同于以往的是，现在的背背佳主要盯上了成人矫姿带。北青报记者在多个购物平台看到，排名第一的都是一款“成人男女隐形矫姿带”，售价199元，单款单平台销售量超过30万件。

　　多个品牌推出类似产品 产品网络销量均已上万

　　背背佳爆火的同时，市场上也出现了一系列与背背佳类似的矫姿产品，如颜小乐、relaxmore，产品价格从几十元到上百元不等。各品牌电商旗舰店的数据显示，其产品总销量均已上万。

　　那么，卖背背佳这类产品，到底赚不赚钱？

　　北青报记者了解到，背背佳旗舰店内销售的品类基本只有矫姿带一种，型号有10余种，售价在149元到499元不等。

　　橡果国际是一家做电视购物的公司，成立于2004年，并于2007年5月于纽约证券交易所首次公开上市，旗下品牌包括背背佳、首厨锅、氧立得等。

　　公开资料显示，从2017年到2019年，橡果国际90%的营收都来自背背佳。随着电视购物逐渐退出大众视野，橡果国际从2012年到2016年净利润连续亏损达到1.46亿美元。2020年第四季度，橡果国际宣布完成私有化退市。

　　2022年，可孚医疗正式收购橡果贸易，并对背背佳等产品进行升级与转型，推出了多款矫姿带产品。背背佳的品牌定位从主要针对青少年转向更加注重成年人的体态矫正和气质提升需求。营销策略的改变与短视频平台的成功宣传，使背背佳重新打开市场，在短视频平台的销量也随着话题热度的升高有了显著变化。

　　背背佳在可孚医疗的手中“起死回生”了。据可孚医疗收购公告中的模拟利润表，背背佳矫姿类业务在2020年的营收为1.91亿元，营业利润为3637万元；2021年1-10月的营收为1.24亿元，营业利润为1375万元。

　　北青报记者看到，背背佳赞助了多款热门节目，商品名也写着“××明星同款”，并且不止一位明星，足见其在营销方面的发力。可孚医疗财报显示，该公司的线上推广费从2021年的7592万元增至2023年的1.7亿元，占总营收比例从3.3%增至5.9%。

　　产品类型归属“服装类” 是不是智商税说法不一

　　实际上，关于背背佳到底有没有用的讨论，从产品刚上市就有了。

　　客服称，背背佳的工作原理是通过外部支撑帮助养成良好的坐立姿势，促进肌肉记忆的形成，以养成良好的体态习惯。“坚持穿戴一段时间身体肌肉会形成记忆，良好习惯的养成一般需要坚持1至3个月左右才能看到变化，前三周建议每天1到2小时，身体适应后逐渐延长佩戴时间，可以使用4至6小时左右，如已经养成了良好的坐站姿习惯了，可停用或者间断使用，因为每个人的情况不一，时间因人而异，重在坚持。”

　　不过，也有网友认为这是“智商税”。网友y曾发帖表示，“背背佳其实更多的是一种心理因素，让背部有束缚感，借助拉扯的力量提醒你直背，但是久坐后长期看着电脑，还是会不由自主地麻木放松下来，因为提醒并不能抵抗你一整天的身体麻木。”

　　也有一些人认为使用背背佳不仅没用，可能还会对身体产生负面影响。一网友称自己高中发现驼背，买了背背佳。“背了一段时间，生理曲线变直了，腰部承受力却变差了，稍微搬点重物就会闪到腰。”另一网友评论表示，“我的三甲医院骨科大夫说背背佳不能常用，越用后背会越没劲儿，并不建议我买，医生说贴墙站的效果更好。”

　　北青报看到，在背背佳商品详情的最下方，有小字标明了:“本产品不属于医疗器械，不具备治疗作用，如患有病理性驼背或脊柱侧弯，请务必寻求专业医生指导。”

　　北青报记者询问淘宝背背佳官方旗舰店客服如何界定该产品类型，客服回应其“属于服装类产品”。

　　医生说法

　　长期佩戴让肌肉“消极怠工” 不利于脊柱健康

　　一位医生在接受采访时表示：“在医学上造成驼背的原因大致分为两种情况：被动型（结构性）和主动型（姿势性）。矫正带一定程度上可以帮助矫正主动型驼背。但是，长期驼背体态导致脊柱的屈肌和伸肌失衡，是需要把薄弱的背伸肌肉练强，比如竖脊肌、背阔肌、斜方肌等。肌肉是用进废退的，而且肌肉非常‘聪明’，一旦可以‘省力’就会立刻‘消极怠工’。如果长时间佩戴驼背矫正带，脊柱背伸主要靠矫正带来维持，背伸的肌群就会‘出工不出力’，久而久之可能发生肌肉萎缩。这样就会出现一个情况：孩子戴上矫正带，背部挺直了；把矫正带取下来，背又塌下去了。也就是说，身体被外力（矫正带）掰回正确位置，不等于薄弱肌群被锻炼，对疲劳的肌群也没有放松作用。长期佩戴，肌肉得到锻炼的机会越来越少，反而不利于脊柱健康。矫正带只是一种治标不治本的方法。”