当“中国龙”遇上“中国红” 国潮美妆“中国风”劲吹海外

央视网消息：近年来，国潮风大热，新锐美妆品牌也开始借用国潮抢占新的消费市场。进入甲辰龙年，带有龙元素的国潮彩妆更是成为市场的宠儿。

陈慕琪是一家化妆品企业的产品设计师，近年来，随着国潮风的流行，她所设计的产品也加入了越来越多的中国传统元素。今年是甲辰龙年，如何设计出有寓意、受欢迎的龙年元素产品成为她目前的主要工作。

当中国龙遇到中国红，带有龙元素的国潮彩妆在2024年成为市场的宠儿。广州一家化妆品店的店长告诉记者，龙年限定的美妆产品如今卖得非常火。

从华丽的眼影盘到焕然一新的口红，众多国潮美妆品牌紧跟潮流，纷纷将龙的元素巧妙地融入到产品设计和宣传中。一家化妆品代工厂负责人告诉记者，今年他们接到很多品牌的生产订单都跟龙年元素相关。

“新国潮”更年轻更多元 “中国风”劲吹海外

国潮美妆品牌将中国传统文化元素融入产品设计和包装中，展现出独特的文化自信和魅力，不仅受到国内消费者的追捧，在海外也展示出更大的影响力。

在广州一家化妆品店里，阮素云和闺蜜正在挑选化妆品，她告诉记者，以前她和闺蜜都热衷于购买日韩、欧美品牌的化妆品，如今她们对国潮美妆品牌格外青睐，家里大部分美妆产品也都换成了国产品牌。

据了解，为了吸引年轻消费者，近年来国潮美妆也在逐步细分化、年轻化，不再单纯拘泥于传统风格的中国元素，更多比如甜美风、极简风、清丽风的新国潮元素也纳入其中，国潮美妆出现不同的风格及流派。

在汉服文化出圈、国产古装戏剧的带动下，“中式审美”“中式妆容”日渐兴起，借着这股风潮，国潮美妆得以迅速崛起，并保持强劲增长势头。

市场人士表示，通过不断探索和创新，国潮美妆品牌将中国传统文化与现代美妆相结合，在国际市场上也展现出了更大的影响力。海关总署数据显示，2023年化妆品全年出口金额263.7亿元，全年同比增长39.3%。其中，对韩国出口额10.8亿元，同比增长265%；对越南出口额1.3亿元，同比增长256%。