锦绣中国年 | 非遗文旅“热辣滚烫” “国潮”赋能新消费

央视网消息：中国春节消费市场“新”意十足，国货热卖、国潮兴起成为新现象，非遗传承古韵焕新声，创新创意燃动龙年花样新时尚，各地充分挖掘自身优势创造出新场景成就顶流之势，新场景、新业态不断激活消费潜力，持续满足人们对于美好生活的向往，传递出中国经济的强劲脉动。

数据显示，春节期间，居民文化消费需求上涨幅度最高，非遗文化消费热情愈发高涨，相关搜索量环比上升7.6%。“过年新方式”搜索排名，国潮新玩法、潮汕英歌舞等非遗民俗活动位列前茅。从文化艺术到非遗传承等，春节文旅消费活力在内容丰富形式多样的活动中得到进一步释放。

“非遗”文旅市场“热辣滚烫”。英歌舞作为中国潮汕地区独特民间传统舞蹈，集戏剧、舞蹈、武术于一身，以其豪迈奔放、刚劲有力的风格被誉为“中华战舞”。有300多年的历史，2006年被列为第一批国家级非物质文化遗产。英歌舞持续“火热出圈”，不仅在国内成为顶流，更是特色“出海”，在伦敦街头开启了一场新春庆典。

古老的英歌舞兼容并蓄传承中不断创新，正焕发时代活力和流行风潮，几乎每个英歌队都在阵容和招式有着不同的创新，推动英歌舞从“网红”走向“长红”，走向世界，成为展示民族自信的文化窗口和联结海内外潮人的文化纽带。

春节期间，“最炫国潮风”在各地掀起热潮，用创新创意拥抱国潮，成为各行业的新风向，强势崛起的“国潮”带动消费新热潮。

“西安年·最中国”再度成为新春文旅“顶流”，科技加持炫酷的表现方式不仅让西安大唐不夜城火爆出圈，也带火了传统文化的沉浸式演出市场。在西安大唐不夜城、大唐芙蓉园、城墙等景区，沉浸式演出与游客互动，通过给现实空间注入传统文化元素，“沉浸式娱乐+国潮产品”组合而成的新消费模式吸引游客纷至沓来。

传承着汉唐盛世绵长文脉的西安文化底蕴深厚，如今借助创意设计、科技应用和跨界合作，对传统文化加以现代阐释与创新。

专家表示，随着对传统文化的认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态，激活消费新动能。从西安文旅“长红”、贵州“村超”和“尔滨现象”等文旅行业波浪式递进的热潮可见，不仅是年俗回归和文化传承，也是经济发展活力和复苏韧性的增强。