锦绣中国年｜龙年文化消费市场“暖意盎然” 新年俗新趋势激发新活力

央视网消息：甲辰龙年消费火热，电影、文旅等热度持续，文化消费市场暖意盎然。春节档电影势头强劲，截至15日22时35分，2024春节档总票房已超去年春节档整体票房，过年走进电影院享受视听盛宴早已成为备受青睐的文化消费新年俗，随着电影市场热度持续攀升，今年的贺岁档也呈现出许多新趋势。“锦绣中国年”系列“新春观察”2月16日播出第八集，聚焦“观影新年俗文化意蕴浓”。 

今年春节档电影市场延续了火热态势，据网络平台数据显示，截至15日22时35分，2024春节档总票房突破67.68亿，超过去年春节档整体票房（67.66亿），进入中国影史春节档票房前二。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列2024春节档票房前三位，截至15日12时47分，《热辣滚烫》票房突破21亿元，以明显优势领跑春节档。

纵观今年春节档，电影类型丰富、题材多样，涵盖喜剧、热血、温情、运动等元素，其中喜剧片占比明显，凭借其独特魅力拔得头筹。既有喜剧+励志的《热辣滚烫》、喜剧+赛车的《飞驰人生2》、喜剧+法律的《第二十条》、喜剧+科幻的《熊出没·逆转时空》等，为观众带来视觉与心灵的双重盛宴。

春节档影片不但票房成绩喜人，整体口碑也不错。“温暖的现实主义”创作表现亮眼，以平凡人的故事传递真情实感，在温暖与感动中展现新时代中国人的精神风貌。

导演张艺谋表示：“我们的文化自信会体现在电影市场上，中国人今天爱看中国电影，在市场的数字和比例体现上特别明显，让更多的人去认知中国人的价值观，让更多的人跟我们共情，让全世界看到中国故事。”

有看完电影的观众表达感触：“逆境中触底反弹，最后不管有没有成功，过程是非常值得铭记的。人总要赢一次，然后做自己最喜欢的事情。”

政策添柴火更旺，真招实策进一步激活消费市场，数据显示，今年春节档平均票价51.3元，较去年同期明显下调，多地推出各种观影消费券等系列惠民补贴。上海以每张电影票立减30元的力度精准补贴观众；北京市发放2000万元观影补贴，预计覆盖全市250余家营业影院，惠及近220万人次；湖南从2024年1月15日至4月15日，预计发放电影消费券256600张。

分析指出，节日是文娱消费需求集中释放时段。今年的8天春节档史上最长，中国特色的龙年文化消费暖意盎然，持续火热的观影热潮进一步燃旺了2024年中国春节文化消费市场，未来有望进入新一轮增长期。