中国动漫产业总产值有望突破3000亿元 动画产业成为投资新蓝海

　　本报讯（记者曹政）小动画牵引大产业。在昨天举行的2023金融街论坛年会平行论坛之文化金融论坛上，与会嘉宾表示，动画已成为投资蓝海，2023年中国动漫产业总产值将突破3000亿元，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。

　　动画是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。“作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。”中国动画学会会长马黎说，早在2018年，全球动漫产值便已达到2500亿美元；若包括衍生产业的产值，已达5000亿美元左右。日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。

　　“动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。”马黎以“精灵宝可梦”举例，其2022年估值总收入达1212亿美元。上海美术电影制片厂现在可能不是中国最出色的动画制片公司，但这家小制片公司从上世纪50年代到80年代创作的作品，至今每年版权收费仍有约6000万元。“为什么中国不少企业投资动画产业没赚到钱？是因为太浮躁了，没有创作出经典、原创、具有高审美价值的动画形象。”北京电影学院副校长孙立军说。

　　另一方面，动画与文旅融合，不仅凸显城市文化与城市魅力，更为旅游市场消费带来强劲的拉动力。马黎介绍，暑期动画电影《长安三万里》上映，助力西安旅游呈爆发式增长，在电影上映后10天，省外游客到店堂食订单同比增长387%，到酒店和民宿订单量同比增长339%，门票订单量同比增长28倍。

　　根据预测，今年中国动漫产业总产值将突破3000亿元。“作为面向大众提供直接文化产品的泛娱乐形式和面向国民经济发展的支柱性文化产业，动画是一片投资蓝海，是一座亟待发掘的经济宝藏，是世界文化娱乐市场增长速度最快、发展动力最强、投资潜力最大的行业。”马黎说，动画不仅是新的经济增长点，年轻态的生活方式，技术创新与进步的直接动力，更是讲好中国故事的最好载体。金融与动画的结合，必将为中国动画注入强劲的发展活力，为文化强国建设做出更大贡献。

　　泛动画产业链接动漫、游戏、文创乃至非遗、文旅等多领域资源，也需要资本支持。北京银行副行长戴炜在论坛上介绍，在加大对传统动画产业的支持力度方面，截至9月末，已经累计支持创作生产类动画企业160余家，金额超30亿元，实现了对传统动画产业创作传播衍生的全链条、全场景服务覆盖。

　　西城区委书记孙硕介绍，西城区将把泛动画产业作为新产业发展方向和新经济增长点，每年将投入不少于5000万元专项资金支持泛动画产业的发展。

　　动画片承载着家国情怀，承载着启蒙孩子审美的社会责任。孙立军呼吁，资本投入动画产业时一定要有战略眼光，不仅看收视率，还要看它对一代又一代孩子们的影响力。