着一袭汉服 承千载风华

来源:人民日报海外版 | 2021年04月21日 06:07
人民日报海外版 | 2021年04月21日 06:07
原标题:着一袭汉服 承千载风华(新国潮)
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  汉服设计图。

  近日,在第四届“中国华服日”上,身着汉服的年轻人。

  第八届中华礼乐大会上,年轻人身着汉服合影。

  峨冠博带、古韵悠长。今年清明节期间,首届花朝汉服节在江苏苏州拉开帷幕,青衫白褂、妆容姣好的汉服爱好者们三五成群,行走在百花深处,或英姿飒爽,或娇俏柔美,吸引了上万名游客的目光。

  衣袂翩翩,宛若惊鸿。今年春节,一个名为《唐宫夜宴》的节目在网上走红。节目中,穿唐装、着粉面的演员在曼妙舞姿中尽显盛世文化,也让汉服这一传统服饰再次深入人心。

  无论是线下聚会还是线上演绎,近年来,越来越多人身着汉服走上街头,汉服也频频进入公众视野,在全社会掀起了一波热潮。“汉服热”兴起的背后是何原因?怎样才能延续热度,让汉服走向千家万户?日前,记者走进汉服圈,试图从汉服爱好者、汉服商家和行业专家的口中寻求答案。

  ○汉服迎来新一轮热潮

  引领时尚潮流,释放商业潜力

  “3、2、1……”随着几声倒数,平平无奇的男青年画风一转,变身为一袭白袍、英姿勃发的国风美男子。

  画面里的主人公叫楚淇,是一名汉服爱好者。两年多来,凭借其精致的古风造型和令人惊艳的反差,在抖音短视频平台迅速走红,收获近700万粉丝。

  “穿汉服让我变得更自信,也让更多人能够了解和喜欢汉服。”楚淇说。去年底,他决定全职做短视频博主。从汉服爱好者到汉服推广者,他坦言自己要把有限的精力用来做最重要的事,那就是推广汉服,传承中华文化。

  在楚淇们的带动下,汉服正在成为新的流行风尚。以抖音平台为例,截至目前,汉服话题的视频播放总量达482.3亿次。2020年,抖音上汉服相关视频播放量比2018年增长292%。

  汉服热在成为潮流趋势的同时,也释放出巨大的商业潜力。根据电商平台数据显示,截至3月9日,在淘宝天猫上,今年“汉服”的搜索量已达5.3亿人次,销售额近28亿元,其中“85后”“90后”“95后”成为主力军,占比近七成。

  重回汉唐品牌店便是其中的佼佼者。打开销售账单,是一条连续上升的曲线图。从2009年创立之初年销售额仅20万元左右,到2019年的破亿元,品牌负责人吕晓玮认为,汉服产品销量持续翻番的背后,是人们对于汉服认可度的不断提升。

  2005年前后,吕晓玮和团队创立了汉服品牌“重回汉唐”,成为四川成都最早一批汉服设计生产销售创业者。“近几年汉服的发展出乎我们的意料。”一路走来,吕晓玮见证了汉服的兴起。早几年汉服被认为是“奇装异服”,不被人们所接受,经过汉服爱好者们多年来坚持不懈地推广,汉服创业者们以商业方式打开局面,才迎来了这一轮的“汉服热”。

  相关产业报告显示,2019年中国汉服市场销售规模达到45.2亿元,同比增长318.5%。业内人士分析,未来2至3年,中国汉服市场仍将保持增长态势,且在成长起来的新消费群体带动下,汉服对消费者的覆盖有望进一步加速。

  ○“汉服热”为哪般?

  传统文化复兴,短视频崛起,汉服爱好者持续推动

  汉服秀亮相时装周、穿着汉服过节赏灯、专场文化周聚焦汉服……既引领潮流趋势,也走入千家万户,汉服的火热背后究竟是什么?

  “汉服热植根于我国传统文化的复兴。”中国传统文化促进会服装专业委员会执行主任杨娜认为,近年来,中国综合国力跨上新台阶,在经济阔步前行的道路上,提倡汉服既是对传统文化的继承和尊重,也是提升民族自信心、展示大国文化自信的具体表现。“尤其是党的十八大以来,党和国家高度重视中华优秀传统文化的传承发展,为汉服热的兴起提供了良好的环境。”

  移动互联网的发展特别是短视频平台的崛起,助力汉服推广驶入快车道。“可以说,这一轮汉服热潮是互联网的产物。”在杨娜看来,从最初的网站、贴吧,到如今的微博、短视频,借助多渠道影像传播,汉服得以跨越时空,连接更广泛的群体。“近年来,更多普通人借助短视频分享穿汉服的体验,让汉服从一种文化符号加速融入日常生活。”

  事实上,汉服的火热并非一时之功,而是汉服社团和爱好者们久久为功的结果。“那些身体力行推动汉服复兴的年轻人,虽然不是专业领域的研究者,却投入大量精力奔走呼吁,成为重振汉服文化的重要力量。”北京服装学院副教授楚艳说。深耕汉服推广多年,吕晓玮告诉记者,汉服核心圈从最初的几十人到如今覆盖全国十几个重要城市的300多万人。正是因为汉服爱好者们数年如一日,在传统节日扎根基层做推广,才有了汉服圈的不断壮大。

  不只是爱好者,创业者的推动作用同样不可或缺。“从设计、制作到销售,产业链的完善真正让汉服看得见、摸得着。”吕晓玮介绍,过去汉服以定制为主,产量少、周期长、价格高,严重阻碍了汉服的推广,打通上下游后,汉服开始进入量产,逐渐成衣化,不仅生产效率大大提高,单价也大幅降低。

  根据汉服资讯统计,截至2020年7月,在淘宝上售卖原创设计汉服的商家总计1476家,相比2018年增长了45.77%。与2005年的7家相比,14年增加近200倍,汉服商家的爆发性增长极大点燃了汉服消费热情。

  ○汉服如何飞入寻常百姓家?

  守正创新,制定相关标准,融入现代元素

  生于草根却在多方努力下成功破圈。在杨娜看来,汉服的复兴之路,为中国优秀传统文化走向现代社会提供了一条可供借鉴的发展路径。

  重返大众视野后,如何更好地飞入寻常百姓家,正在成为汉服发展过程中面临的一道新考题。

  ——守正创新,立足传统文化,创造新的汉服式样。

  “与时装不同,秉承复兴传统文化的使命,汉服设计更加注重原创性。”汉服设计师袁羿告诉记者,汉服的纹样和形制并非简单具有美感,其背后是有文化寓意的,它们或来源于壁画古墓,或珍藏于博物馆,皆有其脉络传承。只有守正创新,才能真正让传统文化留得住、传得开。

  中国传统服饰有立领盘扣、素衫禅衣,也有褒衣博带、深衣襦裙。在楚艳看来,作为设计师,不能只是简单地模仿服饰的一些表面式样,而是要先回到根本,从中国传统文化出发,深入了解如何使用传统织染绣工艺、缝纫工艺,掌握丰富的图案寓意,在此基础上,结合现代人的生活方式和服饰理念,从而创造新的中国式样,以此再现文化底蕴。

  ——标准先行,多方协力规范汉服形制、生产和穿法。

  “缺乏行业标准是目前汉服推广面临的最大困境。”杨娜表示。究竟什么是汉服?如何设计规范的汉服?这些问题长期未能形成共识。“现在一些民间自发推广的汉服,由于设计标准不够统一,各自为战、影响相对有限,需要在国家层面予以推动,才能促进汉服长远发展。”杨娜说。

  有业内人士认为,汉服的规范包括形制、生产和穿法的规范,应充分发挥历史、美学与服装业专家学者的作用,尽快制定相关标准,这样既有利于标注汉服的历史文化价值,也能助力汉服产业驶入正轨。

  “随着中国国力的上升,汉服文化的回归将是必然”“汉服是美的事物,必定具有传播的价值”“年轻人的不断加入,正为汉服推广注入源源不断的生命力”……采访中,无论是汉服爱好者、从业者还是专家都对汉服的未来信心十足,并在身体力行持续推广汉服。

  转型全职自媒体博主后,楚淇正筹划发力中长视频,“短视频让大家对汉服有了粗浅的直观感受,中长视频将加入讲解分析,帮助大家更好地了解深层历史脉络,为汉服的美赋予文化意义。”

  深耕汉服设计多年,袁羿开始尝试为汉服融入现代元素,在尊重传统形制的基础上,与时装设计进行融合,使其更适于日常起居,符合现代东方审美,真正成为人们衣橱里的日常穿搭选项。

编辑:徐也晴 责任编辑:刘亮
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