刘翔破纪录广告费狂涨 代言身价已达千万

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央视国际 www.cctv.com　　2006年07月22日 12:24 来源：

　　沈阳今报消息：一周前，刘翔刚以12秒88的成绩打破了男子110米栏的世界纪录，让全世界领教了“中国速度”。或许，连刘翔本人也不知道，他在打破世界纪录的同时也打乱了国内一家著名家电厂商的商业计划—————因为刘翔的身价正像火箭般蹿升。

　　为这一国内著名家电厂商和田协接洽的广告公司人员称：“在7月12日以前，这一家电厂商已准备好350万元人民币的预算请刘翔担任形象代言人。”据该人士透露，目前刘翔的商业开发还是由中国田协来负责，中国田协按照“分级开发，总量控制”的原则，将有意请刘翔代言的商家分为三级。一级商家可以出席一次新闻发布会、拍一个平面广告和一个电视广告。二级商家则是不出席任何活动，也不到指定的摄影地点拍摄广告，可以在不影响刘翔训练的前提下在训练时或训练后拍摄广告画面。三级商家则只能用现有的画面作为广告宣传之用。

　　“按照刘翔破世界纪录之前的标准，350万元已绰绰有余。”上述广告公司人士说。但在刘翔于7月12日打破110米栏世界纪录后，该广告公司获取的最新报价是1200万元人民币，家电厂商不得不打消了念头，为不能早点拍板而懊悔不迭。也许，“速度决定一切”并不只适用于田径赛场上的刘翔，也适用于商业营销。

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