开心网能否一直“开心”

    宋 嵩绘

    页面浏览量每天超10亿，但用户访问热情开始降温

　　开心网能否一直“开心”(文化观察)

    不久前，开心网(kaixin001.com)将千橡开心网(kaixin.com)诉至法庭，以决定“开心网”中文名称的归属。无论谁能最终赢得官司，“开心网”无疑是2008年至今的一个热门词汇。

    作为面向白领用户的新兴社交网站(SNS)，开心网开通不到一年半，用户数已经超过3800万，每天页面浏览量超过10亿。即使是去年12月推出的千橡开心网，注册用户数也已达到百万级。此外，不少实力雄厚的门户网站也尝试进入这一领域，新浪朋友、搜狐白社会等或开始内部测试，或正式上线运营。

    社交网站为何这么火爆？火爆的背后，又有哪些隐忧？

    用户以19—35岁的都市白领为主，平均每天在线1小时左右

    是开拓了社交圈子，还是让用户在娱乐中迷失？

    上海贝尔公司的一位杨姓工程师告诉记者，尽管半夜要起来陪妻子给小孩喂奶、哄睡，却并不觉得辛苦，因为正好可以趁这个时间上开心网买卖朋友、争车位、偷菜……

    由于人气火爆，记者在淘宝网看到，出售开心网账户、礼物、道具的比比皆是，一个拥有巨额虚拟资产的账号甚至叫价8万元；还有以几十元的价格出售开心网账号注册器，可以申请上千个账号，在争车位等游戏中“获胜”。

    开心网的广告客户也是“大牌”云集，包括上海通用别克、索尼爱立信、联合利华、中粮集团等50多个知名品牌。6月16日，新华社电视成为开心网第一个机构用户；之后上海文广新闻传媒集团率旗下9个电视频道、3个广播频道，全面进驻开心网，并将在7月22日尝试合作直播日全食。

    虽然尚未宣布盈利，但开心网创始人兼首席执行官程炳皓说，与创业之初的6个人和仅有他自掏腰包的300万元相比，开心网的发展可以用滚雪球来形容。