11届全国运动会火炬揭晓 “祥云之父”造“如意”

“如意”火炬山东亮相

　　4月28日，第十一届全国运动会火炬式样揭晓——“如意”火炬亮相山东。据了解，“如意”火炬是由“祥云”火炬制作商华帝股份制作，这也是华帝从九运会以来，连续第三次赞助全运会。

　　业内专家分析，华帝从九运会涉足火炬制造开始，多年来在火炬研发和工艺改进方面一直没有懈怠，从九运会、十运会火炬到奥运会火炬，再到如今的十一运会火炬，华帝以火炬为切入点的体育营销战略乘风破浪，不断前进。加盟十一运会是华帝奥运效应的有效延伸，也是华帝整体品牌战略规划的重要一步。

　　十一运会火炬延续“祥云”精髓

　　28日的新闻发布会上，华帝和十一运会组委会共同展出了由华帝设计制造的十一运会火炬最终定稿的方案和火炬样品。十一运会火炬最终确定名为“如意”。名字取自“如意和谐，吉祥美好”的寓意。整体设计紧紧围绕十一运会“和谐中国，全民全运”的赛事主题，外观设计上借鉴了中国传统吉祥物“如意”的设计元素加以提炼创作而成。造型洗练，立意巧妙。整体外观显得中规中矩，圆润光滑，与中国传统美学的对称观念一脉相承，符合中国人的审美习惯。

　　火炬全长69厘米，顶部点火处直径12厘米，腰部接口位置直径47毫米，火炬手握部分直径42毫米。外壳采用金色和银色为主色调，下部把手部分全部为金黄色，上半部分银色背景色上配以金色柳叶纹和深灰色如意条纹，显得雍容华贵。出火口部分采取荷花造型，取东荷西柳之意，与全运会场馆相互辉映，同时突出了举办城市济南的特色。据知情人士透露，华帝此次制造“如意”火炬，将继续沿用奥运会火炬的制造工艺和技术标准。

　　华帝股份火炬设计人员告诉记者：“十一运会火炬‘如意’虽然不像北京奥运会火炬‘祥云’那样东西合璧，但也从另一个角度将中国的传统文化诠释得淋漓尽致。十一运会的举办地山东作为孔子以来中国文化的发祥地，其文化底蕴与‘如意’火炬的设计理念十分贴合。”

　　制造“如意”非华帝莫属

　　享有“中国灶王”之称的华帝股份，多年来不仅在燃具核心技术上大举投入，而且在火炬的研发上也早有涉足。

　　早在2001年初，华帝股份就因为研制九运会火炬，受到国家领导人的高度赞扬。之后，华帝又捐赠十运会火炬，并多次受命设计制造多项大型赛事火炬，在火炬技术上不断创新。成为2008年北京奥运会燃气具独家供应商之后，华帝多年来火炬制造方面技术和经验的积累，再次得到了检验和认可。

　　众所周知，2008年北京奥运会圣火传递创造奥运史上传递范围最广、行程和时间最长、传递参与人数和棒数最多的历史记录。而华帝制造的祥云火炬的熄灭率只有0.5%左右，也创造了奥运史上火炬熄灭率最低的历史记录，被誉为“奥运史上熄灭率最低的火炬”。这也从侧面证明华帝制造火炬的技术是一流的。

　　本次火炬发布会上，十一运会组委会与华帝股份就赞助和提供火炬支持正式签约。华帝股份成为十一运会厨卫独家赞助商后，将受命制造十一运会上所有“如意”火炬及相关物品，并为十一运会提供火炬相关技术支持。这也是华帝继成为北京奥运会燃气具独家供应商之后，再次被大型体育赛事组委会看中，成为火炬制造商。

　　华帝品牌部门该负责人表示：“经过众多大小赛事的锤炼，目前华帝已经拥有了全国最顶尖的火炬制造技术和火炬研发团队。可以说华帝成为十一运会的赞助商制造‘如意’火炬，是当之无愧的。尤其是经过制造北京奥运会火炬的检验之后，我们也对自身制造火炬的实力更加充满信心，也对保障十一运会火炬制造和传递环节更有信心了。”

　　品牌建设逆势出击

　　2008年的北京奥运会是整个中国历史上的第一届奥运会，也是无数参与奥运营销的中国企业的第一次。很多企业为了搭上奥运会这趟品牌国际化的“快车”，纷纷不惜重金投入奥运营销。但是，短短的16天奥运会结束之后，面对后奥运时代，企业如何最大化地发挥赞助奥运会带来的品牌效应的提升？很多企业因为“不知所措”，致使赞助奥运的大笔投入白白浪费。而华帝股份却有自己的思路。

　　华帝品牌部门相关负责人表示：“赞助十一运会和承接十一运会火炬制造重任，就是在后奥运时代，华帝发挥奥运品牌效应和体育营销战略的延续，也是从九运会以来华帝长期品牌战略规划的一部分。”

　　从九运会、十运会开始，华帝借助制造火炬开始涉足体育营销，华帝的品牌战略规划就非常清晰。“火”是华帝技术与火炬的最佳契合点，而这种契合的最大化，也让华帝在品牌营销方面不断取得新突破。到2008年北京奥运会，华帝把体育营销战略发挥到了极致，也显示出了越来越娴熟的体育营销手法。

　　除了制造火炬，华帝还借助自身在“火”方面的技术优势，积极为北京奥运会贡献力量。在圣火全球传递期间，华帝总裁黄启均凭借自身的专业知识成为北京奥组委火炬技术顾问，并为奥运圣火全球传递和开、闭幕式点火提供技术支持。华帝火炬研发团队在把汗水汇入北京奥运会的同时，也实现了企业自身的品牌诉求，对外树立起了公益的形象。

　　业内人士分析，目前国内外大的经济环境都不容乐观，加上国内房地产市场持续低迷，直接导致厨电行业增长乏力。很多企业因为资金紧张都在缩减开支，尤其是大幅缩减在品牌建设方面的投入。但是华帝却逆势出击，在品牌营销方面反而有条不紊地迈出了大举投入。在经济危机的大背景下，华帝如此大手笔品牌营销，为中国本土企业品牌营销战略做出了新的探索。

　　另据华帝品牌部门相关负责人透露，下届东亚运动会火炬目前已经初步确认由华帝制造，同时华帝也在力争伦敦奥运会火炬的制造权。“一旦华帝拿下伦敦奥运会火炬制造权，华帝的品牌营销战略将迈出国际化的步伐。”

　　新闻背景：

　　华帝火炬之路——

　　1、2008年北京奥运会火炬——“祥云”

　　北京2008年奥运会火炬创意灵感来自“渊源共生，和谐共融”的“祥云”图案。祥云的文化概念在中国具有上千年的时间跨度，是具有代表性的中国文化符号。火炬造型的设计灵感来自中国传统的纸卷轴。纸是中国四大发明之一，通过丝绸之路传到西方。人类文明随着纸的出现得以传播。源于汉代的漆红色在火炬上的运用使之明显区别于往届奥运会火炬设计，红银对比的色彩产生醒目的视觉效果，有利于各种形式的媒体传播。火炬上下比例均匀分割，祥云图案和立体浮雕式的工艺设计使整个火炬高雅华丽、内涵厚重。

　　北京奥运会火炬长72厘米，重985克，燃烧时间15分钟，在零风速下火焰高度25至30厘米，在强光和日光情况下均可识别和拍摄。在工艺方面使用锥体曲面异型一次成型技术和铝材腐蚀、着色技术。火炬外形制作材料为可回收的环保材料。

　　北京奥运会火炬在燃烧稳定性与外界环境适应性方面达到了新的技术高度，能在每小时65公里的强风和每小时50毫米的大雨情况下保持燃烧。在工艺上采用轻薄高品质铝合金和中空塑件设计，十分轻盈。下半部喷涂高触感塑胶漆，手感舒适不易滑落。北京奥运会火炬是我国自主设计研发的产物，拥有完全的知识产权。

　　北京奥运会火炬使用燃料为丙烷，这是一种价格低廉的常用燃料。其主要成分是碳和氢，燃烧后只有二氧化碳和水，没有其他物质，不会对环境造成污染。

　　华帝股份作为一家专注技术研发的企业，受北京奥组委委托制造“祥云”火炬，投入了大量的精力。近距离接触过“祥云”火炬的人应该知道，“祥云”火炬外观创意来自一张被卷起的纸，火炬的外观每一个角度都呈流线型，每一个面都是不可展开的。形态看似简单，实则非常复杂。这对加工技术和制作工艺提出了很高的要求，对于现代金属加工成形工艺是一个难度很大的挑战。“祥云”华帝勇于接受了挑战，并漂亮地完成了任务。

　　本次圣火传递虽然是范围最广、行程和时间最长、传递参与人数和棒数最多的一次，但是没有出现过任何技术问题。从传递的结果看来，祥云火炬的熄灭率只有0.5%左右，创造奥运史上熄灭率最低的历史记录，远远低于以往历届奥运火炬。

　　除此之外，“祥云”火炬在设计和技术上，还有很多超越历届奥运火炬的地方。比如，“祥云”火炬的火焰可以根据需要调节大小；它首次使用气模来调节稳压，控制火焰的外观；它的开关被设计成了一把钥匙，被赋予了神圣的文化内涵；它重量轻，只有900多克……等等这一切超越，都与华帝领先的燃气具技术优势和丰富的火炬制造经验风密不可分。

　　2、十运会火炬——“龙腾虎跃”

　　十运火炬采火器，运用“钻木取火”的原理，采用最新的高科技手段，再现了人类最原始的取火过程，采火器燃烧器的设计，即使在6级大风和小雨等特殊环境下也仍可正常进行。

　　与九运会相比，十运会火炬传递活动规模空前壮大，时间持续时间长久，路线更长，覆盖面全。值得一提的是，著名的喜马拉雅山将在途经范围内。由于路线设置，环境差异性等客观因素的存在，十运会火炬制造商华帝考虑到环境的适宜性，在十运火炬研制过程中采用了全新智能感应与点火系统及燃烧器结构，应用先进的电脉冲点火方式、防熄火保护装置、电磁阀部件，以确保火炬即防风又挡雨，实现“遇风立燃、遇雨不熄”的效果，使火炬传递不受外界环境变化的干扰。

　　在造型设计上，十运火炬进行了创新，火炬造型突破了传统火炬的直体局限，采用号角外形并隐含着龙的形态，龙的形态，象征着中华民族“龙”的精神将传遍神州，而号角形态，则象征着“一呼百应”的号召力和凝聚力，象征着我们正在吹响走向世界体育强国的号角。

　　十运火炬采用了国内独有的计算机仿真技术设计并融入安全、环保、人性设计理念，内设自动点火装置，风吹不灭，雨淋不熄。除此之外，火炬在选材方面也做了防风、防雨的设计处理。同时，重量不超过1公斤的十运火炬不仅创下了“最轻重量记录”且“严密性”也值得称道。火炬使用状况有一个严密的过程，且具有100％可靠性的操作方式，确保了十运火炬的安全性。十运会火炬是迄今为止，我国科技含量最高、使用最为安全、人性的火炬。

　　3、九运会火炬

　　九运会火炬共分燃烧器、储气罐和控制器可拆开组装的三部分。与其他火炬相比，该火炬具有如下特点：

　　1、 运用国内独有的计算机仿真技术设计，使火炬燃烧等各项性能达到最佳；

　　2、 融入华帝世界首创的低氮技术，保证环保无害；

　　3、 运用先进的电脉冲点火方式，成功率高，安全可靠；

　　4、 双保险功能，火炬内设自动点火装置和中国目前最先进的防熄火保护装置，确保火炬不熄；

　　5、 采用业内最先进的电磁阀部件，保证点火的可靠性；

　　6、 密封性能好，并安装有减压装置，保证使用绝对安全；

　　7、 与清华大学合作进行工艺设计，使火炬不仅性能可靠，而且外形美观，具有高科技质感。

责编：李秀伟