美民主党在竞选电视广告战中略占上风

央视国际 (2004年07月19日 12:00)

　　新华社华盛顿７月１８日电 美国尼尔森电视监测公司和威斯康星大学的联合调查显示，为了１１月举行的美国总统大选，共和党和民主党两大阵营已经投入了创纪录的２亿美元电视广告费用，在投入和效果方面，克里方面均略胜一筹。

　　这一调查的监测期从克里被提名为民主党候选人的３月４日开始到６月２０日为止。结果显示，在９３个已经出现竞选广告的市场中，民主党在三分之二的市场上投入占先，在大多数市场上对选民的影响也超过共和党。 威斯康星大学广告项目主任肯·戈尔茨坦说，在以往的选战中，两党的电视广告投入基本平分秋色，此次克里投入稍多，部分原因是克里为争夺民主党的候选人资格投入不少。但“布什阵营还是应该对克里筹款能力和在电视广告上的投入感到惊讶。”

　　调查还显示，两党的电视广告在对目标受众的选择上，在性别方面均偏向于女性，在年龄方面都侧重于５５岁以上的人群。在投放地域上，两党都把中西部加起来有３２张选举人票的俄亥俄州和密苏里州作为重点，而在２０００年选举中以微弱差别决定最终胜负的佛罗里达州，两党似乎都不太重视。另外，从全国范围看，有６０％的美国人居住的区域在今年３月以后就没有出现过总统竞选广告。

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