三“品”《新闻调查》

央视国际 (2006年04月14日 15:23)

　　相对于中国电视短短47年的历史来说，已经走过9年的《新闻调查》称得上“经历了风雨，见证过彩虹”。对于这个寄托着电视人诸多梦想的栏目，学界从来没有转移过他们关注的目光，剖析和读解栏目的文章汗牛充栋，一路相随。因此，对这样一个大家熟知的电视栏目品头论足，不仅需要勇气更意味一种挑战。然而，创办之初就立志成为“中国《60分钟》”的《新闻调查》，在走过9年之际，究竟是朝气蓬勃、雄心未已，还是英雄迟暮、廉颇已老？这样的话题诱惑着关注它的电视学人，抛却可能贻笑大方的惶恐，去表达自己的理解。笔者固执地认为，中国电视的希望和力量，正是源自这些远离喧哗、保持理性和深度的电视栏目，它们理所当然地值得反复咀嚼，细细品味。

　　一“品”读文本：宣传品、作品、商品

　　文本（TEXT），就电视而言就是最终呈现的影像，《新闻调查》从诞生起就以独立栏目为载体，因此它的每一期节目必然有着相同的规范，比如固定的播出时间、长度、包装等，但在普遍遵循的范式之外，我们更应该从表层深入肌理，去寻找文本内容的共同特征，就像同一棵树上无数相似的叶子，它们共同的色彩、脉络、主调究竟是什么？是什么让《新闻调查》这棵常青之树经历风雨焕发光华？我们不妨从分析中国电视内容生存的沿革入手。

　　中国传媒大学教授胡智锋教授曾经非常形象地用“宣传品、作品和产品”来描述中国电视40多年的内容生产①：20世纪50年代末到80年代，中国电视内容以党和政府主流价值的宣传以及公众教育为主要功能，呈现出典型的“宣传品”特征；80年代到90年代中期，电视传媒从业者的个人职业化诉求和专业化追求得到普遍重视，他们把洋溢着个体创作的电视节目看作自己的“作品”；90年代中期以后，电视传媒市场化程度不断加深，电视的内容与市场、与观众的收视日益紧密地结合在一起，电视内容较前有了鲜明的“产品”或者“商品”色彩。

　　如果说胡智锋教授在纵向的历史流变中，准确地把握了中国电视内容生产的鲜明特征，那么如今身处转型期的中国电视显然同时交错杂合着“宣传品、作品、商品”的三种属性。就《新闻调查》而言，首先，舆论引导的“宣传”，尽管或隐或显，却不可也不应当回避和逃避；其次，追求栏目鲜明个性的理想又让这群有着“纪实”情结的电视人执着于影像表达的精致、精彩、精到。再者，巨大的播出压力、步步紧逼的收视统计，又必须依赖于“流水线”式“生产”方式去保障。在客观的媒介现实面前，《新闻调查》必须做出自己的选择：不可能三者并重，就必须有所倾斜和侧重，究竟何去何从？

　　如果明显地倾向于“宣传品”，步步跟进国家大政方针或者主打舆论监督的旗帜，《新闻调查》就成为《焦点访谈》加长版，将泯灭自己的个性；如果过分地追求“作品”色彩，陷入声画的唯美追求甚至纪录者的自恋，将愧对“新闻”二字，经不起观众的考验，更何况每周一期的播出任务从客观上就已限制了精雕细琢的空间；如果过于强调“产品”甚至“商品”属性，唯市场是图，则栏目的选题、视角、深度都可能受到影响发生偏移，甚至滑入“媚俗”的边缘，成为法国社会学者皮埃尔·布尔迪厄所警告的“娱讯”——“在商品逻辑严重侵蚀条件下，（电视）文化生产出现了一系列的“内爆”，新闻和娱乐之间的界限消失了，以至于在西方出现了一个新的概念——infortaiment，明眼人一望而知，这个词是information（信息）和entertainment（娱乐）的合成，它预示了电视在收视率诱导下的发展趋向：娱讯②”。

　　在可能顾此失彼的艰难选择中，《新闻调查》很好地权衡和处理了三者的关系：淡化“宣传”的政治色彩，遵循“产品”的生产规律而不受制于此，把个性化、创造性、独特性的“作品”追求作为节目主要的目标，即在导向正确、观点明确的前提下，在极力开掘新闻深度的同时，用创作的态度理直气壮地强调“作品”的可视性和感染力。这种独特的制作理念一经明确就始终不渝地贯彻在《新闻调查》鲜活的电视实践中，渗透在每一期节目中。鲜明的“作品”表征，是《新闻调查》区别于其他电视深度报道节目的名片。当然，这种具备较高水准的“作品”追求有着较高的门槛和“技术含量”，它要求《新闻调查》的创作者既要有新闻敏感，又要一定的艺术素养。事实上，正是这种难能可贵的“作品”追求，使《新闻调查》逃脱了被恶意“克隆”、“模仿”的厄运。当神州大地满眼可及的《焦点访谈》类节目“山花烂漫”时，默默坚守“作品”理念的《新闻调查》独“在丛中笑”，确有几份鹤立鸡群的意味。

　　“作品”的本质要求是原创性，因此尽管每一档节目有共同的“产品”规范，但是《新闻调查》的单个节目是独特的，有着自己的生命力，这注定创作者必须付出更多的努力。因此，我们说《新闻调查》的文本本质上是“作品”属性的，它在深入调查、开掘新闻深度之时，还自觉地承担起了探索影像表达更多可能性的责任。每一期节目的“作品”色彩就像片片摇曳多姿的树叶，共同成就了《新闻调查》稳健、大气、厚重的荧屏景观。

　　二“品”话历程：品格、品质、品牌

　　从诞生之日起即以“质疑”作为生存方式的《新闻调查》，从未停止过对自身发展的“质疑”，他们在实践中不断进行理性、深入的思考，使自己的目标和定位步步明晰。从开播之时的“正在发生的历史，新闻背后的新闻”，到如今的“探寻实事真相”，较为形象地描述了《新闻调查》曾经有过的波折和思考。笔者以为，以“作品”作为自身追求的《新闻调查》，在不断前行的过程中迈过了三个重要的台阶：品格→品质→品牌。

　　 1、品格：纪实和深度

　　美国学者丹尼尔·贝尔认为“品格”是“道德准则和严肃目的的合成物③”，《现代汉语词典》对“品格”的解释浅显通俗，指“艺术作品的质量和风格”。两厢结合，我们可以把“品格”理解为内在品质在外部呈现出来的个性特征，具体到电视栏目而言，就是较为稳定的栏目形态、定位、风格等，是给观众的最为深刻的“符号”印象。

　　在筹备及早期运作的几年，《新闻调查》的工作重心就是塑造独特的“品格”，将自己和《东方时空》和《焦点访谈》区分开来。经过不懈努力，他们最终确立了这样的定位，“用纪实的方式拍摄，展现对新闻事件的调查和采访过程，把新闻当成故事来讲，事件中应有悬念和冲突，情节应当跌宕起伏④。”在后来的实践中，《新闻调查》又概括出被业界封为圭臬的“主题事件化、事件故事化、故事人物化、人物细节化”的叙述方法。

　　那么，我们该如何表述《新闻调查》第一阶段的成果——“品格”呢？反复揣摩当时的宣传语“正在发生的历史，新闻背后的新闻”，我们不难得出结论：“正在发生”，就是强调用过程说话，表明它的“纪实”风格；“新闻背后”则点明了“深度”报道的特点。

　　因此，在2000年前，《新闻调查》现实努力直接指向围绕“纪实”、“深度”展开的“品格”塑造，它通过充分的电视实践不断强化观众对其“新闻纪录片”特征的认同直至认可。事实上，第一期《宏志班》就以浓烈的纪录片的形貌特征，与别的节目拉开距离，让观众眼前一亮。在初战告捷的基础上，《新闻调查》又在1998年提出“重大新闻事件背景调查全面深入，国计民生改革热点话题难点疑点解惑；大时代背景下的新闻故事一波三折”的口号，通过多种节目形态，比如舆情类、历史揭秘类、心理类型等节目，不断强化自身纪实和深度的“品格”认知。为了塑造“品格”，孜孜不倦的创作者以精良的后期制作，深入的现场采访，借助细节、情节、悬念等等，制作了一批令观众难忘的优秀作品，如《大官村里选村官》、《从市长到囚犯》等等。

　　 2、品质：质疑和调查

　　“品格”的成功塑造，造就了一种新的节目形态，使观众熟知了《新闻调查》的“符号”特征。在此基础上，积累了丰富经验的制作者，开始向第二阶段迈进，他们开始追问自己：《新闻调查》的“个性”是什么？换句话说，《新闻调查》内在的、深层的“本质”究竟是什？在解决了技术、技巧层面的“品格”问题之时，获得初步成功的《新闻调查》，只有挖掘出栏目的支撑理念和核心精神，才能实现自我超越。经过长久思考，不断提炼、提纯，最后浓缩出了如今家喻户晓的“探寻事实真相”。

　　“探寻事实真相”的提出，意味着“调查”理念上升到自觉状态。为了探寻“被权利、被利益、被道德观念和偏见、被集体意识、被狭窄的生活圈子和知识技术”遮蔽的各种“真相”，《新闻调查》明确了“质疑”的追问方式，真正回归到“调查”的路上。由于定位明晰、选题明确，《新闻调查》再次取得一系列丰硕的战果，比如南丹矿难调查、海登神话的背后、东突恐怖势力揭秘等等，《新闻调查》的“质地”越来越纯粹，公信力迅速提升，迎来了历史上的第二个高峰。随之，2003年4月《新闻调查》明确提出将调查性报道作为栏目发展的终极目标，力争做到“在真相被遮蔽的地方就有新闻调查”，由此《阿文的噩梦》、《派出所里的坠楼事件》、《无罪的代价》、《西安体彩风波》等产生极大社会影响力的节目相继诞生。在历经7年多的探索与实践之后，《新闻调查》终于磨砺出自己的“品质”：以质疑为生存方式，以调查性报道作为栏目的核心竞争力。

　　 3、品牌：构建与维护

　　现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。在节目过剩时期，受众首选的标准就是偏好和忠诚度，即品牌。“品格”塑造、“品质”确立，使《新闻调查》在中国电视阵地中占据了有利地位，在做好内容生产的同时，《新闻调查》还面临着如何树立强势品牌，进一步提升竞争力的问题。要真正实现传播效果的最大化，培育相对忠诚和固定的受众，《新闻调查》必须把“品牌”的构建和维护具体落实到一系列制度、策略中。对于《新闻调查》来说，这一切刚刚开始：

　　⑴2002年8月28号，《新闻调查》所在的央视新闻评论部率先在电视传媒管理中导入ISO 质量管理体系，《新闻调查》以此为契机确立了节目标准化生产的制作流程。

　　⑵2003年起，首次引入电视资源管理的概念，建立了绩效评估体系、调查性报道的风险机制等一整套有效的管理机制。更重要的是，由原来的编导负责制改成了主持人中心制，开始包装主持人，代言栏目的品牌形象。

　　⑶2003年起，逐渐形成了从单期节目到栏目和重大活动等一套节目营销的理念和体系，例如，和多家平面媒体和网络合作、增强与观众的互动交流，每年把优秀节目结集出版等等，使节目尽可能增值。同时大规模开展媒介行动，先后在中国传媒大学、北京师范大学、复旦大学、南京大学等高校举行栏目发展高级论坛，与大学生、老师以及媒介专家交流，吸取经验，扩大影响。

　　对于打下江山的《新闻调查》来说，如何进一步构建和维护品牌将是以后一个阶段的重心，借助大众传播手段构建的品牌，由于受众日常接触多、关注高，一两次节目的落差，就可能导致品牌的贬值，对此《新闻调查》必须要有清醒的认识。强化品牌意识，这是面对激烈竞争必须接受的挑战，品牌构建和维护的成败，决定着栏目的未来。

　　从深度、纪实的“品格”塑造，到质疑、调查的“品质”确立，再到“品牌”的构建与维护，我们大体勾勒出《新闻调查》“在路上”的风尘仆仆。需要说明的是，“品格”、“品质”、“品牌”三者不仅是一个递进的关系，而且并存于今天的行程中，《新闻调查》时而高歌猛进，时而坚毅稳健的姿态，最好地抒写着与时俱进的精神，参与着中国电视的风云变幻。

　　三“品”说期待：真品、藏品、实验品

　　完美的事物从不存在，《新闻调查》也不例外。依偎在央视温暖而宽厚的怀抱里，逐渐长大成人的《新闻调查》，在取得一定的地位和成就之时，同样存在走下坡路的危险。因此，对于《新闻调查》走得更久、走得更好的期待，不如化作现实的努力：“质疑”栏目可能的不足，加以善意的提醒。

　　 1、真品？赝品？

　　《新闻调查》虽然借鉴了美国《60分钟》的理念，却决非“舶来品”，而是拥有独立“知识产权”、自主开发的“民族品牌”，按道理没有“赝品”的可能。但是深究下去，我们还是会产生质疑：

　　其一，《新闻调查》，既然冠以“新闻”之名，就应该强调“新闻”的特性，其中“时效”是不可忽视的重要元素。深度有余，快捷不够，是《新闻调查》长期以来的弊病，究竟是调查“新闻”，还是调查之后不是新闻的成了新闻（这有点“议程设置”的色彩）？推敲这一点，我们发现《新闻调查》许多时候无非是“调查，以新闻为名”而已。当然，追求时效会受节目周期等因素的限制，但是对于《新闻调查》的诸多粉丝们来说，他们还是希望在重大新闻发生之时，能够看到《新闻调查》的身影。其二，关于“调查性报道”虽然解释尚不统一，但是“事实必须是自己挖掘出来的”、“调查与收集材料是记者的原创行为”等原则大体已成共识。但是，从目前《新闻调查》播出的节目来看，许多选题不是“第一发现”，在“质”上不是严格意义上的“调查性报道”，同时主题性、话题性报道依然占有一定的数量和比重，可以说《新闻调查》“做真正的调查性报道”的努力，目前尚有不如人意的地方。

　　可见，无论是在“新闻”二字、还是在“调查”二字上，《新闻调查》都有提高的空间，要成为名副其实的“真品”，《新闻调查》尚需多多努力。

　　 2、藏品？易碎品？

　　在《新闻调查》诞生的前一年，全国广播电影电视工作会议明确提出了努力“提高节目质量，多出精品”的要求⑤。可以说，《新闻调查》几乎是带着期望和使命来到观众面前的，9年里《新闻调查》的确产生了许多“思想深刻，艺术精湛”、可圈可点的“大片”，给观众尤其是业界人士带来阵阵震撼。但是，从《新闻调查》拥有央视平台，不仅占有诸多资源而且可以网罗全国顶尖人才（如果它愿意）的优势看，它的精品数量和精品在整体节目中的比例，依然有着很大的提高空间。尤其是近几年，随着媒介竞争的加剧，新节目不断涌现，如《今日说法》、《法治在线》等，《新闻调查》迫于收视率的压力，多少有些手忙脚乱，一些节目宛若“短、平、快、活”的新闻，成为一闪而过的“易碎品”。显然，这与观众的收视期待不符，《新闻调查》的价值就在于“作品”意识打造出来的“精品”，“能力越大，责任越大”，观众心目中的《新闻调查》应该是“精品”的集纳处和展示台！

　　需要指出的是，笔者所说的“精品”并不局限于艺术和制作的标准之上，也不是《DISCOVERY》式的、百姓敬而远之的“奢侈品”，而是点燃百姓对生活、法制、民主希望之情的“珍品”，比如《生命》、《范李之死》、《大官村里选村官》等，它们表现出的正义和公平使观众愿意把它们化作颗颗闪亮的珍珠，化作铭刻在记忆里的“藏品”。这些“藏品”，应该经得起历史、社会、人民的检验，应该是当代中国最具权威性的影像历史；这些“藏品”的叠加，将随着时间的推移越发显示出它们的力量，并且由此向观众证明：电视时代并不完全是一个肤浅的时代。

　　 3、实验品？陈品？

　　9岁的《新闻调查》已经形成了一套较为稳定的运行机制和制作规范，但是电视产品很难“越陈越香”，“成熟”会否带来僵化和板滞？标准化生产是否导致模式化？在面对许多无法解决的现实难题时，《新闻调查》会不会日益丧失电视人最为宝贵的实验品质和先锋精神？“陈品”，虽是昨日辉煌和风光的见证，也可能成为沾沾自喜的“麻醉品”，从而消蚀自己的创造力，不断地重复老路克隆出一堆似曾相识的“陈品”。面对未来，《新闻调查》能否唤醒当年敢为人先的“实验”勇气，甘冒“半成品”、甚至“残次品”的风险，大胆地求新、求变，发扬自己的先锋精神？

　　在当前的新闻改革过程中，中国文人“先天下之忧而忧”的历史使命感、党的宣传工作的要求，以及西方的新闻专业理念和商海的诱惑，构成了中国新闻从业者错综复杂的内心冲动，一直有着浓厚精英意识和历史使命感的《新闻调查》，可以毫不掩饰自己的“成名想象⑥”，用先锋精神勇敢地开拓新的话语空间。要成为“中国的《60分钟》”，就意味着必须超越《60分钟》，就必须拒绝和抵制电视低水平的复制，使深刻和理性在其中成为可能。实现这一切，就必须具备超前的思想力度和精神高度，挑战价值体系的姿态，对抗现实的勇气以及形式创新的天赋，《新闻调查》的电视人准备好了吗？

　　对于《新闻调查》成为“真品、藏品、实验品”的期待，也许有着太多的理想主义色彩，甚至超出了它可能达到的高度和可能，有些希望甚至是关乎体制的几乎“不可能完成的任务”，但是“取乎其上，得乎其中”的规则至少可以让“吹毛求疵”的愿望有了美好的托词。瑕不掩玉，但是否真金，最终还是要由时间和实践来检验。

　　结语

　　9年，无论对于喜新厌旧的观众还是热衷于改头换面、花样翻新的中国电视，都是一个令人感叹的数字。“在我看来，走到今天的《新闻调查》，其表现方法和叙述方式是可以与《60分钟》媲美的⑦”，《新闻调查》的确改变了新闻语态，铸就了新的节目形态，现在面临着更重的使命：用理性和责任，浇灌出新的舆论生态。回头看，当年《东方时空》的成功得益于一批同样有着理想和激情的电视人，然而他们善于改变表达方式，却无力反抗强制性秩序、市场化诱惑，一度的辉煌转眼即成明日黄花。在建设和谐社会的今天，《新闻调查》有责任用智慧和汗水，去推动中国的民主建设，履行不可推卸的历史责任，不如此——

　　《新闻调查》虽然“正在发生”，也可能很快成为“历史”。

　　注释：

　　①胡智锋：《“产品”时代电视综艺新探索》，《现代传播》2005年第2期。

　　②「法」皮埃尔·布尔迪厄：《关于电视》，辽宁教育出版社2000年9月第1版，第13页。

　　③「美」丹尼尔·贝尔:《资本主义文化矛盾》，生活、读书、新知三联书店1989年版，第34页。

　　④⑦孙玉胜：《十年》，生活·读书·新知三联书店2003年版，第224页、第223页。

　　⑤《中国广播电视年鉴》，1995年，第9页。

　　⑥陆晔：《成名的想象：社会转型过程中新闻从业者的专业主义话语建构》，《新闻学研究》2002年第4期。

　　（本文发表于《中国电视》2005年第9期——“名栏解析”）

　　作者：顾亚奇，中国传媒大学电视与新闻学院硕士研究生

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责编：王丽华 来源：CCTV.com