网络广告：“钱”景有多大？

央视国际 (2002年11月02日 16:09)

　　新华社大连１１月２日电（记者阎平 李铮）：“从此以后，我们不再烧钱了，我们盈利了。”这是今年７月１７日搜狐ＣＥＯ张朝阳的宣告。时隔三个月，带着熬过寒冬的欣喜，带着对网络广告的一片憧憬，中国网络界的精英们来到了大连，在这里他们寻找着继续发展网络广告的信心。

　　１９９７年３月，ＣＨＩＮＡＢＹＴＥ网站上出现了第一条商业性网络广告，标志着中国网络广告的诞生，虽然这条广告的形式现在看来非常单调，但对于互联网行业的发展却起到了至关重要的作用。虽然网络广告的收入现在还无法与其他媒体相提并论，但雅虎收入的７０％和新浪收入的６０％都来自广告的事实说明，在互联网站老总的赢利算盘里它绝对占据着不可替代的地位。

　　２０００年中国网络广告的总收入为３.５亿元，２００１年的收入为４.２亿元，２００２年上半年网络广告的收入为２.２６亿元，比去年同期增加３２００万元。虽然与同期美国网络广告几十亿美元的收入相距甚远，但对于尚处在成长期的中国互联网来说，这是令人振奋的。

　　“网站作为信息提供商在内容上更加吸引人了，在形式上更加丰富了，在服务上更加人性化了。”这是一个普通网民道出的他对互联网现状的概括。正如这位网民所说，只有网站内容吸引人，增加点击率，广告主才会有兴趣把钱投进去。各大网站在经历了初期泡沫的发展后，纷纷注重内容的个性化，以增加点击率吸引广告。作为三大门户网站之一的网易，已经开始转型，现在网易专注于服务产品的开发，他的ＣＥＯ丁磊说，现在网易的互联网游戏非常不错，此外还有很多服务产品，这种游戏加广告的形式将会吸引网民的兴趣。

　　“由于统计无法非常精确，所以现在中国网民的数量不能精确确定，但５０００万是应该没问题的”智马营销有限公司副总经理杨伟庆在谈到网民数量时这样说，“相对于１９９７年１０月第一次统计的６２万网民的数量，短短５年时间，中国网民的数量增加了８３倍，这是一个惊人的数字。”受众的增加对于网站和网络广告主来说都是一个好消息。

　　国家信息中心的调查显示，传统大型企业正在重视品牌、企业形象的树立。这对于苦等甘露的各家网站来说无异于一剂兴奋剂。２００２年上半年，中国网络广告主数量达到５７０家，比去年同期增加了４１家。虽然ＩＴ类广告仍然是网络广告的龙头老大，但令人欣喜的是其他行业的网络广告更是有明显的增加。家电、电子、通讯、交通汽车等产品在整体行业回暖的形势下，使大多数厂商增加了对网络广告的投入。此外娱乐休闲类广告也有明显的增加，增幅达３１％。

责编：范小利