无病呻吟明星虚假广告何时了

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无病呻吟明星虚假广告何时了

07月31日 11:02

    随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光，“明星虚假广告”问题日渐成为街谈巷议的热门话题。不少消费者感慨，明星虚假广告何时了？

    某补钙产品的广告一度调动起老中青三结合的“补钙大军”，被人讥为“中国明星集体缺钙”；某明星为某减肥品做广告，一副为儿子体重操碎心的模样，但实际上他根本就没这么个儿子；人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为××胃药代言，一会儿又说××口服液治好他的偏头疼，转过来又对××益肾丸大加赞语，好像浑身都是病似的，但从他那付生龙活虎、满面红光的样子，怎么也看不出“老病号”的迹象……

    如今大牌明星参拍广告一般都能拿到百八十万，港台明星更有一次入账千万的。但据业内人士透露，有的明星对所推荐产品了解得很少，其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排，所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等，而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”不已，原因也很简单：请明星做品牌代言人最划算。

    来自药店的反馈信息说，名人广告确实管用，销售与广告的投入成正比，投一回五、投一回八，甚至还有投一回十的，常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示，我国民众对医药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一，80％的人在选择与健康相关的产品时，依靠的是媒体上的广告宣传，容易形成名人依赖和媒体依赖。

    名人广告是世界性现象。欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”，消费者可据此担保索赔；美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者，一旦查出不实，就要处以重罚，而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。这些都值得国内广告业借鉴。而要彻底杜绝根除明星虚假广告，还需要制度的约束和法律法规的规范。（段世文）

    相关新闻：

    媒体医疗广告不合格率达90％

    去年的7、8月和今年1至5月期间，四川省卫生厅对成都市面销售的一些报纸进行监测，这些媒体刊载的5000多条医疗广告合格率竟然只有10％。违规的医疗广告数量之多、范围之广，让人心惊胆战。

    据了解，这些广告中有的没有有关部门的批号，有的盗用批号；有的批号已经过期；有的在宣传中有意夸大疗效……而1989年就被国家明文“封杀”的性病广告也堂而皇之地登上了大雅之堂。违规广告的主体以民营医疗机构为主，也不乏一些非营利性医疗机构。

    北京市工商局监测发现近期医疗广告全违法

    根据北京市广告监督部门对38家重点媒体的监测发现，尽管4月以来的广告总体违法率只有0.39％，但所监测的医疗广告全部违法，违法率高达100％。其次是药品广告，违法率为6.31％。此次违法医疗广告的主要问题是：未经卫生行政部门批准发布医疗广告。同时，以药品广告形式变相发布医疗广告、刊登医疗机构的地址、电话等问题相当突出。

    据工商部门介绍，违法或者涉嫌违法广告的主要表现有：未标明医疗机构名称、证明文号及其有效期截止日；超出了医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通讯方式的内容；保证治愈或者隐含保证治愈的等。

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    药品广告有法可依

    新修订的《中华人民共和国药品管理法》从去年12月1日起开始实施。在这部法律中，国家对药品广告方面的有关工作作出了明确规定。

    违法医疗广告面面观

    医疗广告违法表现：以新闻报道形式发布，在对有关医疗机构的人物专访、专题报道等文章中出现医疗机构详细地址、电话、联系办法等广告宣传内容，或者在发表有关文章的同时，在同一版面发布有关医疗机构的广告；没有按照要求实行发布内容格式化，广告内容严重超出《医疗广告管理办法》的规定；以科室或者专科门诊的名义发布广告；违反规定发布治疗性病广告；证明文号、有效截止日等不规范。

责编:杨洁来源:新华社