台商张照龙有一个梦想：在大陆开设1万家“夏一跳”连锁店，让他的企业生产的珍珠奶茶风靡大陆各地。
张照龙原先在台湾摆摊卖小食品，1995年他来到海南省海口市建立一家小工厂，并在工商部门注册了“夏一跳”商标，生产珍珠奶茶原料和浓缩果汁。他对记者说：“大陆市场拥有13亿人口，是台商创建名牌企业的好地方。”
目前，台商到大陆投资，已不仅仅是为了利用大陆廉价的劳动力和土地资源以降低生产成本。越来越多的台商象张照龙一样，把培育企业品牌，开发大陆市场做为企业的发展方向。
由于台湾本岛市场狭小，企业创建自有品牌不易，因此台湾制造业一向以国际代工为特色，拥有不少国际知名的代工企业，却少有具备一定知名度的品牌。
台商进入祖国大陆投资创业后，这种情况正在发生变化。台湾“对外贸易发展协会”秘书长黄志鹏认为，大陆经济不断成长，庞大的市场为台商提供了一个打响品牌的重要舞台，同时也成为台湾品牌迈向国际市场的中继站。
上世纪80年代，顶新集团还只是台湾彰化一家生产油脂的小企业，连台湾也没有多少人知道。经过10余年在大陆的发展，顶新集团目前在大陆投资总额已达12亿美元，年销售额超过7亿美元，是目前大陆最大的方便面生产企业。
较早到大陆投资的台湾传统制造业厂商，已经象顶新一样在大陆创立了一批知名品牌。如服饰行业的丽婴房、蜜雪儿、兰克斯，饮料食品行业的统一、康师傅、徐福记、天福，自行车行业的捷安特、美利达，厨房卫生洁具业的和成、樱花，化妆品行业的NB自然美等。
依靠广告宣传，不断提高品牌知名度，并致力于新产品研发，迎合消费者需求，使这些台资企业名牌产品在大陆市场都具有很高的市场占有率。
近两三年，台湾高科技制造商也意识到树立自己品牌的重要性，并将大陆这一巨大市场作为主要的推广目标。宏碁、仁宝、伦飞、华硕等台湾最重要的IT企业，都致力于全面进军大陆电脑品牌机市场。
全球著名的计算机主板厂商华硕从2000年开始在大陆销售自有品牌的电脑整机，如今在大陆已经拥有300多家专卖店、100多个维修中心和遍布全国30个主要城市的38个服务中心，在大陆笔记本电脑的市场占有率已达25％。
华硕中国区总经理徐世明说：“做品牌机，华硕只会在大陆。毕竟两岸都是中国人，在文化上、软件应用上，华硕更容易进入。在美国，华硕可能永远做不过康柏，但在大陆，华硕拥有着更多的机会。”
台湾《商业周刊》最近在大陆进行的一项网络调查显示，统一集团在大陆网友中最具知名度，其次则为宏碁与顶新，知名度排名前10位的依次还有台塑、华硕、旺旺、威盛、技嘉、微星、光阳。这些企业，都具有以自有品牌长期开发大陆内销市场的共同特点。（周正平 王凡凡 潘清）
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