2002日韩世界杯即将在几天后正式开幕，届时全球将有数亿观众透过各种媒体来观看这一足坛的最大盛事。不过，对足球不大感冒的美国人却例外。由于球赛直播时间没有照顾到美国球迷，相信大多数美国人会在世界杯大战打响之时酣然入梦。不过，许多目光远大的美国公司则不惜血本成为这次盛会的赞助商。
知名品牌汇聚世界杯
本届世界杯将从5月31日—6月30日举行，为期1个月。15家全球知名的大企业投入2500万美元才获准成为官方合作伙伴。
百威啤酒（Bｕｄｗｅｉｓｅｒ），可口可乐，万事达卡（Mａｓｔｅｒｃａｒｄ），麦当劳以及吉列刮胡刀（Gｉｌｌｅｔｔｅ）等全球知名品牌都共同掘金世界杯。据估计，在全球200个国家中，至少有80％的人会观看至少部分世界杯的比赛，总人数将会高达数十亿人次。
除了官方合作伙伴之外，还有像耐克和百事等公司都不遗余力地在足球运动方面投入数百万美元。在泰国，百事的受欢迎程度甚至超过了成为世界杯赞助商的竞争对手可口可乐。
赞助足球物有所值？
和美式足球以及篮球这两种在美国最受欢迎的运动不同，足球比赛并没有过多的暂停，也不会分成四小节进行。这样看来，那些习惯于在暂停和每节休息时间大放广告的赞助商们并无法从足球比赛中获得太大的利益。他们虽然努力要把足球比赛像美式足球那样分成四节进行，但国际足联对此给予极力反对。
吉列却不以为然，自从1970年以来他们就一直是世界杯的赞助商。该公司发言人说到：“如果男性是你的目标客户，如果你想把自己的产品和全球最多人注目的赛事联系在一起，那么就选择足球吧。”
互联网巨擎雅虎也首次加入了世界杯赞助商的行列，该网还是本届世界杯的官方网站。雅虎的副总裁伯斯丁表示，由于许多球迷无法观看现场比赛，他们需要在赛后得到有关比赛的信息。这就造就了世界杯在互联网上的盛行之势。透过雅虎的网络，许多世界杯比赛的精华都可以唾手可得。
Rｅｌａｙ体育营销公司的首席执行官哈沃称，现在要赞助足球赛事是一种非常昂贵的投资。如果确定了投资方向，就要力图在赞助过程中成功推销自己的品牌。事实上，成为足球赛事的官方合作伙伴比电视广告得到的收获更大。这种赞助的形式包括赞助不同的国家队以及在不同的国家和赛事中进行促销活动，而赞助商的标志可以出现在球衣上，广告牌也成为绿茵场边上一道亮丽的风景。
在美国“全国橄榄球联赛”中，男性球迷的年龄平均在18—44岁之间。当然，还有年龄更小的观众，而妇女和有时候一家人都会共同欣赏刺激的赛事。体育营销专家们指出，仅仅是做广告是对赞助权的一种浪费，因为像耐克和百事这样的非官方赞助商在体育赛场上比比皆是。
广告创意大比拼
近年来，耐克在足球广告方面的创意令官方赞助商之一，同时也是其竞争对手阿迪达斯倍感担忧。最近的耐克足球——铁笼争霸篇就是近期最为瞩目的广告之一。
和美式足球以及奥运会的广告不同，世界杯广告是完全系于一个重点——比赛。在广告中，赞助商们善于用精辟的语言来突出广告的效果，这也令这些广告得以轻而易举地在任何国家中风行一时，也被诠释成各种不同的语言版本却不失原有的广告魅力。
现在，几乎每一个赞助商都会在他们的足球广告中邀请大牌球星露脸，或者请一些足球发烧友们尽情演绎他们的足球天分和对于足球的热爱。（甄芹 编译）
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