[时空连线]赛场外的商战(8月23日播出)

央视国际 (2004年08月23日 11:34)

　　CCTV.com消息（时空连线）：

　　

就在这几天，雅典奥运商业运行有了一个新插曲，主办方规定：禁止在赛场内消费雅典奥运赞助商竞争对手的商品，举个例子说，可口可乐公司为这次雅典奥运会赞助了六千万美元，那么观众就不能携带其竞争对手百事可乐的产品进入场内。雅典方面的解释是，这是为了最大限度的保证奥运赞助商的利益。

　　看来由奥运而产生的经济竞争正在场内场外展开着，今年的雅典奥运，其赞助商是40个， 主办方正在积极的保护着他们的利益。今年的雅典奥运会已开始就打出了“非商业奥运会”的口号，但是依然采取了以下的方式来筹措经费，希望和他们花出的80亿欧元持平。即依靠赞助商的赞助，电视转播权销售，票务销售回款，供应商收入，捐赠，特许经营，邮品，纪念币经营，主题文化活动，这几个方面越靠前的占的比例越大，而这也是前几届奥运会采取的方式。

　　除此以外，奥运附带产生的经济模式也能赚一些钱，比如旅游，甚至可能产生长期效应，雅典原本就是一个旅游城市，玩的地方不少，记者在古代奥运遗址公园看到，尽管票价提高了一倍，但是来的游客还是不少。

大量外来人的涌入使雅典人生意兴旺

　　但是雅典奥运主办方对各项收入却还不满意。一方面投入因为工期问题增加了，另外安保也花了不少钱，可是回收渠道却未必能和支出持平。像旅游吧。奥运期间就没有掀起令人期待的高潮，主要原因是交通住宿全部涨价，平日价格700元人民币的客房暴涨到3000元左右。许多旅行社只好提价，影响了旅游者的热情。比赛门票销售的不理想也影响了收入，在一些售票口，也有排队的现象，但是再看看比赛时那些稀稀拉拉的观众席，门票销售状况的不理想显而易见。今年雅典奥运，其赞助商是40个，而前两界的悉尼奥运会是80个，亚特兰大奥运会是200个，赞助商的数量就很能说明问题。

　　说起奥运经济，人们就自然会想到1984年洛杉矶奥运会，那一届开始奥运会盈利了，这证明了奥运会不仅可以扬名，还也可以挣钱。但是恰恰就是今年的雅典奥运会，雅典官方提出了“拒绝奥运商业化”的口号，出现了大大超出预算的问题，这在更大程度上加大了雅典奥运会的压力。

　　主持人：接下来我们就来连线雅典的前方记者张泉灵，泉灵你好，一届奥运要想略有盈余的话，它得从赞助商、特许经营收入，包括门票来获得很多的收入，现在从门票上看，赛程因为已经过半了，门票有没有越来越好的迹象？

　　张泉灵：我给你讲一个我们亲身经历，我们昨天晚上去看中国队和阿根廷的男篮的比赛，我们进了赛场一看票卖的不错，座位都是坐满了的，你再仔细一看发现不对，说大家拿的国旗好多是希腊的国旗，再仔细一打听怎么回事呢，卖出去的票非常的少，场里不能太冷落了，所以他们把下一场要去看比赛的观众，就是希腊对拉特维亚的观众全给放进场里了，这反映了什么呢，据他们说是530 万张卖了接近300 万张了，但是其实还是有很多的预赛，特别是一些不是非常重要的比赛的票卖的不好。

　　主持人：泉灵，这回其实雅典奥组委早在很早之前就说了，我们要让这届奥运会变成商业味道不那么浓的一届奥运会，现实中的确是这样吗，在街头比如说在采访，在场馆里能感觉到这种非商业的感觉吗？

麦当劳的奥运版标志 可口可乐的奥运版

　　张泉灵：首先按照奥林匹克的宪章，所有的场馆以及场馆的上空是绝对没有任何的商业的广告的，这一点当然做得到，另外国际奥委会也规定在街头除了赞助商的广告，不允许有其他的广告，这在以前，比如说在亚特兰大，在悉尼都做的并不好，但是这点在雅典做的是非常好，我们从机场出来很多的广告牌都被大幅的白布遮掉了，包括在地铁里好多的广告也都不见了，其实后来一打听他们是严格遵照奥委会的规定，除了赞助商的广告，其他广告都撤掉了。当然了，奥运会给民间带来很多赚钱的机会，所以谁都想趁此之前捞一票，在跳水馆前这两天，黄牛的生意还不错，曾经有两个我们国内去的记者，黄牛说两张票需要 500 欧元，两个记者就砍价说能不能 100 欧元卖给我们，结果那个黄牛毫不留情地说 100 欧元你们自己爬到看台上自己去跳吧。另外之前有很多的旅馆，包括小的饭店其实还有很多的空余的房间，但是价格大概比非奥运期间大概上涨了 50 ％左右。

　　主持人：在特许经营的收入上面，比如吉祥物等等，你现在在雅典街头会不会看到他有特别多的卖吉祥物的店，你感觉它的生意怎么样，会不会在这方面有很大的回报？

　　张泉灵：吉祥物店的生意真的是非常的不错，而且他们这次雅典奥运会的确组委会想了一个很好的办法，他们有两个吉祥物，所以你要买一对，要比平常多出一倍的价钱。

　　主持人：我们下一届设计 12 个。

　　张泉灵：那买不过来了

　　主持人：泉灵，在悉尼奥运会的时候，最后我发现买很多吉祥物，最后一翻过来全是 Made in China ，我不知道这次在雅典的时候，是否感觉到中国很多商人，包括企业，包括产品已经在雅典寻找到不错的商机了？

奥运纪念章 奥运纪念章

　　张泉灵：现在你去雅典的任何一个场馆观看比赛的话一定会看到中国制造的商品，你进场地，你得过安检，安检的白色的篷子全部是中国制造的，还有，你进去之后会看到卖吉祥物的商店，所有的奥运纪念品，全都是中国制造的。再比如，你再往里走，你看到场馆上空彩旗飘扬，所有的彩旗， 30000 多面彩旗全部是上海的一个公司做的，再往里走，你坐下来，你坐的凳子绝大多数是中国制造的。再比如说，你接下来你仔细观察一下这个场馆，其实到最后场馆建设加班加点的时候，让当地的工人来工作十多个小时赶工期的话，他们一定做不到的，所以他们紧急从中国调了一批中国电焊工来，这样中国电焊工可以在当天露天40 度的气温底下连续工作 12 到 14 个小时，这才在最后一天，最后一分钟把所有的场馆准备齐全了。

　　主持人：再往后看的话，看比赛的时候我们是否也有一些商机存在？

　　张泉灵：我们发现一个非常有意思的现象，我们看中国男篮和西班牙男篮的比赛，中国男篮当时身上穿的服装是耐克赞助的，而西班牙男篮穿的服装，那个标记我们非常熟悉，李宁赞助的，说明中国的一些体育用品的厂商，甚至也在利用大型的体育赛事在做一个全球的推广，

　　主持人：泉灵最后一个问题，我们谈的其实是商机这样一个话题，最后凭你们采访中的感觉，包括跟当地人聊天和相关的采访，感觉这次雅典奥运会最后是能略有盈余呢，还是会有亏损？

　　张泉灵：绝大多数的人都认为这次恐怕社会效益要比经济效益要重要得多，他们认为至少、希腊人在这次奥运会当中找回了凝聚力和民族自尊心，所以他们觉得赔一点钱也值了，前不久他们的财政部长在接受采访的时候，他们认为可能会稍微赔一点。

　　主持人：好，非常感谢你从前方带回来的报道。

责编：张莉