这里原来是上海石库门民居最集中的地方。同时上海最时尚的商业街淮海路也在附近。经过开发者的精心规划建造的新天地特色街就在这里，一大批餐厅、酒吧和时尚精品屋在这里落地生根，成为上海都市旅游的必选景点。在众多的商家中，有一家与众不同的餐厅，这家餐厅看上去似乎与其他的餐厅没什么区别，色、香、味俱全的菜肴，精致的装潢，可这家餐厅与其它餐厅的确有区别，在哪里呢？
这实际上是一家展示中国医药文化的药膳馆。“百草传奇”把博大精深的中药文化通过现代的饮食文明重新展现在世人面前。
采访：“百草传奇”董事长
王小虎新天地不仅是现在上海观光旅游的第一个景点，而且是时尚生活的一个领导潮流的橱窗。所以我们“百草传奇”想强调一下养身文化，那么我们就觉得非新天地莫属。在新天地，像这种具有中国文化和本土风情的休闲场所，还有很多。新天地以它独特的石库门设计吸引了许多有上海情结的中国人和有中国情结的外国人。在新天地，像这种具有中国文化和本土风情的休闲场所，还有很多。新天地以它独特的石库门设计吸引了许多有上海情结的中国人和有中国情结的外国人。
采访：香港投资商罗康瑞：因为那个时候很多人都不理解，我这个设计的概念是怎么样，他说石库门，怎么用呢？你现在内部装修现代化是到底怎么一个样子，很多人都不理解，所以他们都说我肯定是疯了。在这些被人们认为是疯了的设计师的眼中，幽深的弄堂，错落有致的青砖墙面，其实是一块宝地。
采访：新天地设计师本.杰明
如你看到这个方框，看上去是很有力的，而它的旁边是非常时尚的休闲场所，把这两者结合起来，有惊人的效果。不过，青瓦砖墙的石库门，仍掩盖不住新天地的时尚气息，这里的设施，都是为现代人的生活方式、生活节奏、情感世界度身定做的。
采访：著名画家陈逸飞：我对视觉很敏感，也许大家还没有太多地注意这块地方的时候，我就有一种感觉，我想这个构思者特别高明，而且我体会得到他们的用心良苦。因为那个时候不知道会出现今天那么热闹的场面，但我自己从一个艺术家来说，我感觉到这一定会变成一个大家都喜欢的，所能来共同参与的一块热土。
采访：新天地项目总经理陈建邦：从一个国际化城市的角度，最好的城市，比如说伦敦、纽约、巴黎，它们都有些地方是不工作的，不是住宅的，也不是绿化花园，是一种城市里的空间，这种空间是人流比较多的，可以交流的多功能的，所有功能包起来，就是一加一加一大于三，变的跟五跟六跟七一样。这是一个比较抽象的概念，但是在国际化的城市都要有这些地方。那么现在呢，中国好象还没有，所以我想可以试试看。新天地的设计师们十分注意挖掘上海石库门浓重的历史文化背景，提升上海新的城市文化生活形态，从而做到真正的中西合璧。夜晚的新天地最耀眼华丽，广场上，来自世界各国的人们在欢快的乐曲声中尽情欢舞。新天地已经成为上海最时尚的文化休闲之地。各式各样的国际模特大赛、时装表演、文艺演出等时尚文化活动纷纷在新天地登台亮相。新天地的成功就在于：它是外国人眼中的中国，中国人眼中的异国风情。
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